3.2　微信公众平台软文

微信公众平台，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”。和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时已经有了亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，可以创造更加强大的黏性，并且形成一个不一样的循环。

【案例20】融科的热点类微信软文：11.26感恩节
——契合节点更有时效性

【平台简介】

融科东南海择址长沙韶山路中段香樟路，西邻长沙民政学院，地处长沙商业枢纽、人文枢纽、交通枢纽的交集，行政、文化、商务、医疗、教育、购物等生活配套完备，地理位置较为优越。

【功能解析】

下面就来了解融科东南海微信公众号的组成板块，如图3-6所示。

（1）楼盘概况：该板块中，有楼盘简介、品牌团队、楼盘特色以及周边配套等内容。

（2）购房助手：该板块中，有近期热销、效果图、户型图、实景图和一键导航等内容。

（3）点我：该板块中，有近期活动、业主活动以及官方网站等内容。

【实施分析】

下面来欣赏一篇融科东南海官方微信公众平台在11月26日发布的一篇关于感恩节的微信，如图3-7所示。

那么微信软文的写作都有哪些技巧呢？如下所示。

【案例21】金茂的养生类微信软文：抓住消费者养生心理
——养生软文总能获得更多支持

【平台简介】

长沙梅溪湖金茂广场，位于梅溪湖一线滨湖区域，真正享有梅溪湖、岳麓山的一线山水资源。地上总建筑面积约40万平方米，物业形态涵盖别墅、小高层、高层、超高层，地理位置十分优越。

中国金茂控股集团有限公司，是世界500强企业之一，旗下拥有酒店和房地产等平台，并且于2007年上市，是香港恒生综合指数成分股之一。

【功能解析】

下面就来了解长沙金茂广场微信公众号组成板块，如图3-8所示。

（1）金茂广场：该板块中，有金茂府、金茂ICC、金茂汇合方兴地产等内容。

（2）金茂活动：该板块中，有取暖调查、挑战宣言、精彩活动、项目动态和工程进度等内容。

（3）金茂会员：该板块中，有会员中心、领取任务和积分兑换等内容。

【实施分析】

下面来欣赏一篇长沙金茂广场官方微信公众平台中发布的优秀的养生软文，如图3-9所示。