2.6 内涵性原则

在商业中，社会经济不断发展，人们的物质和精神文化水平不断提高。包装设计一方面起到了实用、商业、便利、艺术、环保等作用，而另外一方面也需要有其特定的内涵。商品的内涵可以增强消费者对于商品的认识和理解，对品牌的定位、发展、未来有更深远的认识。合理的内涵性包装设计，可以增强消费者对商品的信任感，建立良好的品牌认知。因此，商品包装的内涵性原则对于商品本身有着更加深远的意义。

比如，在进行商品包装设计时，可以更多地挖掘商品的地域文化、民俗特色、品牌意义，而不是一味地通过使用更昂贵的包装材料、更复杂的包装工艺，因为这些都是商品的外表而非内涵。

2.6.1 内涵性原则包装设计

设计理念：从玻璃材质的表现方式中我们看到了日本传统的审美意识——“空寂的幽玄美”，同时禅宗主张的“无”的意境也被融入玻璃的视觉特质中去了。

色彩点评：以产品与磨砂玻璃材料形成的米色为主色调，搭配红色和白色，视觉形象清晰而独特，充满了朦胧的美感。

在瓶口顶部采用纤维纸和天然材料麻绳，具有明显的传统手工痕迹，充满人性化的亲切感，与工业化味道浓重的玻璃材质形成了鲜明的对比。

酒标以单纯的线条组合成的图形，留下了空间的纯净，抛弃了烦琐的元素，体现出了鲜明的极少主义风格。

磨砂工艺打破了玻璃平整光洁的表面，使其从镜面反射变为漫反射，并且大大减弱了其折射所产生的通透的视觉感受，具有柔和、温润的视觉特征并且富有肌理感。

RGB=190,186,180 CMYK=30,25,27,0

RGB=241,114,85 CMYK=5,69,62,0

该作品以现代的生活形态融合传统的创新风格，内蕴文化与技艺的传承，将台式糕饼提升为时尚雅致的品牌形象，简单的版式排列，艺术化的人物图形，营造出了高格调与简约现代风格。

RGB=89,164,125 CMYK=68,21,60,0

RGB=253,70,62 CMYK=0,84,70,0

RGB=235,188,99 CMYK=12,32,66,0

RGB=65,56,51 CMYK=73,73,74,42

RGB=253,246,200 CMYK=4,4,29,0

该作品为了将茶叶的绿色健康理念表现出来，整体采用了低明度的黄绿色，体现了韩国传统茶朴实的特色。包装图形以茶壶形象为主，茶壶上填充极具现代感的插画表现手法，避免了整个包装过于沉闷。

RGB=109,102,109 CMYK=66,61,52,4

RGB=165,171,84 CMYK=44,28,77,0

2.6.2 内涵性原则包装设计技巧——色彩设计

色彩的运用最容易引起消费者的注意。视觉上的冲击性最能展现产品的文化特性。不同色彩的运用会让人产生不同的视觉感受，色彩要素能够使人领会到千变万化的文化信息，可以使人产生一定的联想并有着独特的象征意义。除此之外，不同的国家对于色彩的象征含义也是千差万别的。如白色在中国有不吉祥的文化含义，而在西方则是纯洁、美好的象征。

• 这是一款日本清酒的包装设计。圆形的底部使它可以自动恢复到原始站立位置上。其设计理念即为“永不放弃”，就像这个始终站立的酒瓶一样。

• 该酒瓶被设计成优雅的白色，白色象征正直和纯洁，红色象征真诚和热忱。

• 日本人忌讳绿色，认为绿色是不吉祥的颜色。

配色方案

2.6.3 内涵性原则包装设计赏析