3.6 蓝

3.6.1 认识蓝色

蓝色：提到蓝色，大家首先想到的就是天空与海洋、水等。蓝色与绿色一样，是大自然的颜色，极具自然生态形态属性。蓝色是一种较为理智、沉稳的色调，多用于强调科技、效率等广告的商业设计中。

色彩情感：深远、广阔、纯净、永恒、冷静、理智、诚实、商务、无情、刻板、沉重、阴森。

3.6.2 蓝色＆天蓝色

● 这是一则超市的广告。巧妙的构思，容纳了多种物品，状似鸡蛋形的包裹摆放，让平庸的食物看起来更加美观。

● 整个画面采用不同明纯度的蓝色调，和谐而又统一，给人以整体感。

● 蓝色象征着真理、永恒、真实等，同时给人大海般纯粹的感觉。

● 这是一款U盘的广告。突出了它的影片、文件等的存储功能，同时让U盘看起来娇小、方便、易携带。

● 放射状的构图形式，既可以突出重心，又可以把视线向外扩展。

● 广告整体采用不同明度的天蓝色，给人一种凉爽、畅快、清新之感。

3.6.3 蔚蓝色＆普鲁士蓝

● 这是一则极限运动的广告。从海洋到天空多种运动结合到了一起，鼓励人们去尝试。

● 运用一个球形来比喻地球，寓意运动不分国界、地点。采用特殊字体，让画面增添了趣味性和活力。

● 广告整体采用不同明纯度的蔚蓝色，给人一种凉爽、畅快、清新之感。

● 这是一则电影宣传海报。

● 阳光穿过海面，倾斜着洒到海底，加上张开巨口的鳄鱼，给人以运动、速度、惊险等感受。

● 以普鲁士蓝为主色，高纯度、低明度，色彩厚重、稳定，给人以神秘、科幻的感觉。

● 片名运用金属材质做背景，跟水做了很好的区分。

3.6.4 矢车菊蓝＆深蓝

● 这是一款睫毛膏的广告。大眼睛、长睫毛，广告简单易懂，主题鲜明。

● 以不同明度的矢车菊蓝为主色调，给人一种干净、亮丽、时尚的感受。

● 画面中的元素三点一线，全都位于中轴线上，给人一种平衡感。

● 这是一则早晚牙膏的广告。为了突出夜用牙膏，广告采用深蓝色调，在牙刷上突出出了月亮的形状。

● 采用不同纯度的深蓝色做主色调，配以白色，整体色彩简洁，有重点，广告主题突出。

● 深蓝具有深邃、神秘的特性，能让人的心理产生一种极为理智的沉静感。

3.6.5 道奇蓝＆宝石蓝

● 这是一个棒球队的宣传海报。运动球队的广告简单而直白。

● 中间一道白色的背景，聚集了人的视线，突出了球队名。

● 道奇蓝的明度不高，具有一般蓝色的共性，与白色搭配，给人一种明快、青春、活力、清爽、干净的感受。

● 这是一款巧克力派的广告。画面中间的文字尤为突出，生动有趣，极易吸引人的眼球。

● 此作品采用不透明宝石蓝做背景，晶莹透彻，配以白色和深棕色，让整则广告看起来生动、趣味，同时又不乏睿智与理性。

● 宝石蓝在此广告中以过渡色的身份呈现，使得画面具有空间感、层次感。

3.6.6 午夜蓝＆皇室蓝

● 这是一则奥利奥的广告。顶部白色动画极具创意，给人以活泼、有趣的感受，吸引了年轻消费群体，有效地刺激了消费。

● 采用不同纯度的午夜蓝作为背景色，以产品为中心向外延伸，既突出了产品，同时又提高了画面的重量感。

● 这是一款洗衣液的创意广告。广告为突出新款洗衣液的芳香，运用夸张的手法，描绘了人把衣服吸到了鼻孔里的景象。

● 皇室蓝是个格调很高的色彩，表现出理智和权威性。它在广告中的运用起到了很好的衬托作用，同时又赢得了消费者的信任。

● 产品选用淡青色做背景，又与皇室蓝做了很好的区分。

3.6.7 浓蓝色＆蓝黑色

● 这是一款自拍相机的广告。世界名人名画的运用，让这则广告很容易得到大众的认可，提高知名度。

● 画面运用冷暖色对比，低明度的浓蓝色配以黄色，调整了画面气氛，让整体呈现出一种轻快、阳光、活力之感。

● 浓蓝色具有高雅、重礼节的贵族气息，明度的降低，让人产生稳重、有修养的联想。

● 这是一则伏加特酒的创意广告。

● “释放”是这则广告的主题，由烟雾描绘出来的角色肆意跳动。让人们在伏加特酒中释放自己。

● 在蓝黑色背景的衬托下，画面虚实相生、丰富微妙，让整个画面充满了一种奇妙的虚幻之美。

3.6.8 爱丽丝蓝＆水晶蓝

● 这是一款平面服装展示广告。模特一袭爱丽丝蓝包身裙在整个画面里明快而高贵。

● 爱丽丝蓝是一种纯洁而又高贵的色调。运用“S”形曲线，能够更好地展现衣服流线型的设计与女性的柔美。

● 运用蓝橙对比色，让整个画面更加活泼、动人。

● 这是一款地板清洁剂的广告。地板上面是惊慌失措的人将果汁打翻，下面是高贵冷艳的人将果汁不费吹灰之力接入碗中。张力十足而又机智巧妙的创意处理，让地板清洁剂便捷的去污能力，一目了然。

● 水晶蓝作为厨卫的背景颜色，给人以透明澄亮、淡雅、柔和之感。

3.6.9 孔雀蓝＆水墨蓝

● 这是一款口香糖的广告。以突出产品口味为主，冰霜炫酷，刺激你的味蕾与神经。

● 该作品以蓝黑色为背景，不同明纯度的孔雀蓝作主调，对比鲜明，给人极强的视觉冲击力。

● 孔雀蓝的纯度较高，色彩重量感大，具有稳重但不失风趣的特性，赋予产品一种劲爽、清新之感，也突出了产品能够很好地祛除口味，为口腔带来清新之气的强大功能。

● 这是一则汽车的圣诞节广告。为了突出节日的氛围，由车灯照射出一棵圣诞树的造型，想法新颖、画面简约、主题鲜明。

● 此作品采用水墨蓝及白色，给人以沉稳、可靠、简洁的感受，摒弃烦琐的拍摄造型，以平面设计的方式呈现，独具新意，同时又节省了广告投放的成本。