前言

■写作驱动

随着移动互联网的迅速发展和大数据技术应用的拓宽，越来越多的企业走向“拥抱”大数据、建立自己的大数据资源板块和精准营销之路。这样一来，关于移动大数据的了解与积极应用即成为企业取得成功的必要法宝之一。

本书是一本全面揭秘移动大数据基本定义、主要特征、挖掘与管理、客户分析与定位、精准营销、商业价值与创新、思维现状与趋势、营销模式与策略和安全风险与管理的专著，特别是结合目前移动大数据的营销工具与行业营销案例，对移动大数据环境下的市场营销进行分析和解读，帮助读者深入地了解移动大数据的动态和发展，从而实现移动大数据的商业价值和企业的市场目标。

本书紧扣移动大数据，主要采取理论与实际相结合的方式，解构其知识体系，挖掘其营销价值与策略，从纵向知识线和横向技能线两个维度全面而深入地剖析移动大数据。

■本书特色

本书主要特色：理论结合实际、图文并茂、内容全面深入、涉及领域广泛和案例代表性强等。

（1）接地气，具象为主，适用性强。本书将抽象的移动大数据落实到具体应用上，通过各种模式和领域的移动大数据营销案例剖析，帮助、指导读者深入了解移动大数据商业精准营销。

（2）内容全面，图文结合，专业性强。本书从各个角度出发，逐步深入，在具体讲述移动大数据理论知识的同时，佐以大量图片和图解说明，帮助、指导读者了解移动大数据的专门性知识，为移动大数据的商业应用提供理论支撑。

■适合人群

本书结构清晰，语言简洁，图表丰富，适合以下读者学习使用。

● 大数据分析人员、营销人员。

● 应用大数据技术的商家和企业。

● 希望通过大数据获得第一桶金的创业者。

■作者介绍

本书由海天电商金融研究中心编著，参加编写的人员有周玉姣、贺琴、李四华、王力建、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧、周旭阳、袁淑敏、柏松、谭中阳、杨端阳、刘伟、卢博、柏承能、刘桂花、刘胜璋、刘向东、刘松异等人，在此表示衷心的感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正，邮箱：baisong60＠vip.qq.com。