3.3　要点详解

 

专题一　期刊概述

考点一：期刊的定义、构成要素和特点（了解，见表3-1-1）

表3-1-1　期刊的定义、构成要素和特点

【例·单选题】期刊不可或缺的要素是（　　）。[2016年真题]

A．由邮局发行

B．每期有一定数量的广告

C．以稳定的名称连续出版

D．开本比图书大，比报纸小

【答案】C

【解析】构成期刊的要素是：①有一个固定的名称；②连续出版；③有一定出版周期；④以卷、期或年、季、月等顺序编号；⑤呈现一定数量页面集合成册并有封面的形态；⑥同一作品通常独立占用若干页面，仅极少量页面由两篇或更多作品共用。

【例·单选题】期刊的构成要素不包括（　　）。[2015年真题]

A．有稳定的名称

B．有国际标准连续出版物号

C．连续出版

D．以卷、期或年、月等顺序编号

【答案】B

【解析】构成期刊的要素包括：①有一个固定的名称；②连续出版；③有一定出版周期；④以卷、期或年、季、月等顺序编号；⑤呈现一定数量页面集合成册并有封面的形态；⑥同一作品通常独立占用若干页面，仅极少量页面由两篇或更多作品共用。

【例·单选题】一种期刊同一年出版的各期在版式设计上的特点，是各期的（　　）都相同。[2013年真题]

A．版心规格

B．图标位置

C．用字规格

D．稿件数量

【答案】A

【解析】期刊又称杂志，是指有固定名称，用卷、期或者年、季、月顺序编号，按照一定周期出版的成册连续出版物。期刊的一个比较明显的标志是：形态开本、装订样式、页面数量、版心规格等都完全相同，如果确需变更，也要从某年的第一期开始，且之后各期（至少当年内各期）都应与之相同，等等。BCD三项都是可以调整的。

考点二：期刊的媒体特点（熟悉，见表3-1-2）

表3-1-2　期刊的媒体特点

【例·多选题】与报纸比较，期刊的特点一般有（　　）等。[2015年真题]

A．开本较小

B．广告较多

C．周期较长

D．内容较广

E．装订成册

【答案】ACE

【解析】与报纸比较，期刊的特点主要表现为：①外在形态：开本较小，装订成册；②出版周期：通常比报纸长，一般有周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊和年刊；③信息时效：信息时效性弱于报纸；④内在容量：就单篇作品的容量来说，一般期刊大于报纸；⑤版面风格：期刊版面重流畅，重视前后版面的衔接，在统一中求变化。

【例·多选题】期刊与图书的差异主要表现在（　　）等方面。[2017年真题]

A．可读性

B．延续性

C．一次性

D．艺术性

E．周期性

【答案】BCE

【考点】期刊与图书相比的特点

【解析】期刊与图书也有不同之处，可以归纳为：①延续性。期刊是连续出版物，而图书是非连续出版物，所以延续性是期刊与图书的主要区别。②时效性。期刊要求贴近现实社会生活和学术文化前沿，每一期新出版的期刊，总与当时的时代背景有着密切联系。③周期性。期刊出版有固定的周期，按照不同的时间节奏定期出版。图书的出版时间一般没有这种限制。④一次性。期刊一般不会再版或重印（但可以结集出版，如出版合订本、精选本等）。图书的有效销售时间则比较长，可以多次重印甚至再版。⑤定向性。期刊有明确的受众，因此可以采用预订等形式定向发行，形成稳定的读者群。图书虽也有自己的读者对象，但每本新书都要有一个获得市场确认的过程。

【例·多选题】关于期刊的说法，正确的有（　　）。[2012年真题]

A．期刊的内容由多名作者的多篇作品组成

B．期刊经营广告必须经工商行政管理部门批准

C．期刊的刊期最短为半月

D．期刊的时效性比报纸弱，比图书强

E．一些办得好的期刊经常多次重印

【答案】ABD

【解析】C项，期刊一般有周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊和年刊等；E项，期刊具有一次性的特点，一般不会再版或重印（但可以结集出版，如出版合订本、精选本等）。

专题二　国家关于期刊的管理规定

考点一：创办期刊的规定（掌握）

创办期刊须按规定报请国家新闻出版广电总局审批。

国家新闻出版广电总局给批准创办的期刊颁发国内统一连续出版物号。主办单位持国家新闻出版广电总局的批准文件到省级新闻出版广电局领取并填写《期刊出版登记表》，省级新闻出版广电局审核《期刊出版登记表》后，向主办单位发放《期刊出版许可证》。主办单位持《期刊出版许可证》到工商行政管理部门办理登记手续，依法领取营业执照。

两个或两个以上单位合办期刊，须确定一个主要主办单位负责办理申报审批手续。期刊出版单位和主要主办单位须在同一行政区域。

考点二：期刊变更登记的规定（掌握）

期刊出版单位变更名称、合并或者分立、改变资本结构；期刊变更名称、主办单位或主管单位、业务范围（包括办刊宗旨、文种），均应依照有关创办期刊的规定办理审批、登记手续。变更刊期，由省级新闻出版广电局按国家新闻出版广电总局的委托代行审批。但是，期刊变更刊期为一周或一周以内的，由国家新闻出版广电总局审批。

期刊出版单位变更期刊开本、法定代表人或者主要负责人，在同一登记地内变更地址，须经主办单位审核同意后，向所在地省级新闻出版广电局备案。

期刊休刊，期刊出版单位须向所在地省级新闻出版广电局备案并说明休刊理由和期限。休刊时间超过一年的，由国家新闻出版广电总局撤销《期刊出版许可证》，由省级新闻出版广电局注销登记。

【例·单选题】期刊改变业务范围，须报（　　）审批。[2017年真题]

A．国家新闻出版广电总局

B．国家工商行政管理总局

C．省级新闻出版广电局

D．期刊主管单位

【答案】A

【考点】关于期刊变更登记的规定

【解析】创办期刊须按规定报请国家新闻出版广电总局审批。期刊出版单位变更名称、合并或者分立、改变资本结构，期刊变更名称、主办单位或主管单位、业务范围（包括办刊宗旨、文种），均应依照有关创办期刊的规定办理审批、登记手续。变更刊期，由省级新闻出版广电局按国家新闻出版广电总局的委托代行审批。但是，期刊变更刊期为一周或一周以内的，由国家新闻出版广电总局审批。

【例·多选题】期刊变更（　　）等，要按照创办期刊的规定办理审批、登记手续。[2016年真题]

A．主管单位

B．刊名

C．页数

D．文种

E．定价

【答案】ABD

【解析】期刊变更名称、主办单位或主管单位、业务范围（包括办刊宗旨、文种），应依照有关创办期刊的规定办理审批、登记手续。

【例·单选题】某市文学期刊原为季刊，现拟改为月刊，主办单位应该报（　　）审批。[2015年真题]

A．国家新闻出版广电总局

B．国家工商行政管理总局

C．所在地省级新闻出版广电局

D．所在地省级文化局和工商行政管理局

【答案】C

【解析】期刊出版单位变更名称、合并或者分立、改变资本结构；期刊变更名称、主办单位或主管单位、业务范围（包括办刊宗旨、文种），均应依照有关创办期刊的规定办理审批、登记手续。变更刊期，由省级新闻出版广电局按国家新闻出版广电总局的委托代行审批。但是，期刊变更刊期为一周或一周以内的，由国家新闻出版广电总局审批。

【例·多选题】期刊变更（　　）等要向所在地省级新闻出版行政主管部门备案。[2014年真题]

A．定价

B．开本

C．印张数

D．出版单位法定代表人

E．栏目设置

【答案】BD

【解析】期刊出版单位变更期刊开本、法定代表人或者主要负责人，在同一登记地内变更地址，须经主办单位审核同意后，向所在地省级新闻出版广电局备案。

考点三：期刊发行范围和刊号的规定（掌握，见表3-2-1）

表3-2-1　期刊发行范围和期刊刊号的规定

【例·单选题】关于国家对期刊管理的规定，说法错误的是（　　）。[2018年真题]

A．两个单位合办期刊，须确定一个主要主办单位

B．期刊变更法定代表人，须向所在地省级出版行政主管部门备案

C．内部发行的期刊只能在国内市场征订、发行

D．中国每种正式出版的期刊都必须有CN号，但不一定有ISSN

【答案】C

【考点】国家关于期刊的管理规定

【解析】C项，我国期刊的发行范围分为公开发行和内部发行两种。其中，内部发行的期刊只能在境内按主管单位确定的发行范围征订、发行，不得在社会上公开征订、陈列和销售。

A项，两个或两个以上单位合办期刊，须确定一个主要主办单位负责办理申报审批手续。期刊出版单位和主要主办单位须在同一行政区域。

B项，期刊出版单位变更期刊开本、法定代表人或者主要负责人，在同一登记地内变更地址，须经主办单位审核同意后，向所在地省级新闻出版广电局备案。

D项，所有经过批准登记的期刊，不论其发行范围如何，均配给CN号。公开发行的期刊，主办单位可以向有关管理机构申领ISSN及其条码。

【例·多选题】关于中国标准连续出版物号（刊号）的说法，正确的有（　　）。[2013年真题]

A．由ISSN和CN号组成，二者必须合在一起印刷，置于规定的位置

B．分配原则是“一刊一号”

C．刊号不得用于出版图书

D．同一期刊的中、英文版应使用同一个刊号

E．刊号中不包括出版代码

【答案】BCE

【解析】“刊号”是“中国标准连续出版物号”的习称。刊号由国际标准连续出版物号（简称“ISSN”）和国内统一连续出版物号（简称“CN号”）两个部分组成。所有经过批准登记的期刊，不论其发行范围如何，均配给CN号。公开发行的期刊则还可分配ISSN。刊号的分配原则是一刊一号。期刊经批准更改刊名或出版地后，审批机关将重新分配刊号。分配给期刊的刊号不得用于出版图书或其他出版物。刊号的两部分可合在一起印刷，置于期刊面封右上角、版本记录页和底封下方。两个部分分两行印刷，其间以一横线隔开。刊号的两部分也可分开印刷：ISSN独立印刷时，应印于期刊面封右上角、版本记录页，也可与条码一起印刷。CN号独立印刷时，应印于版本记录和底封下方。

考点四：期刊编辑出版的规定（掌握）

1期刊的编辑活动

国家主要有下列规定：

（1）期刊除可发表原创作品外，还可按著作权法的规定，转载、摘编其他报刊上已公开发表的作品，但必须注明作者姓名和最初刊登该作品的报刊名称、期号。转载、摘编作品，必须尊重著作权人的各项合法权益。公开发行的期刊不得转载、摘编内部发行的出版物和其他内部资料性出版物的内容。

（2）期刊出版单位应有符合本专业要求的专职主编和一定数量的专职编辑，负责具体的编辑工作。任何情况下都不得擅自转让编辑出版权，不得出卖、出租、转让本单位名称及所出版期刊的刊号、名称、版面，不得转借、转让、出租或出卖《期刊出版许可证》。

（3）期刊采编业务与经营业务必须严格分开。期刊的广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务，不得参与期刊的采访、编辑等出版活动。

（4）经国家新闻出版广电总局认定具有新闻采编业务的期刊社在登记地以外的地区设立记者站，参照国家新闻出版广电总局《报社记者站管理办法》的规定，必须报经拟设机构所在地省级新闻出版广电局批准。记者站不得从事与新闻采编业务无关的其他活动，不得从事出版物发行、广告经营、开办经济实体等经营活动，不得再设立分支机构。其他期刊出版单位一律不得设立记者站。

（5）期刊刊载内容不真实或者不公正的作品，致使公民、法人或者其他组织的合法权益受到侵害，其出版单位应当公开予以更正、消除影响，并依法承担其他民事责任。被侵害者要求更正或者答辩的，出版单位应当在其最近出版的一期期刊上予以发表。

（6）期刊出版单位如需与境外出版机构开展合作出版项目，须经国家新闻出版广电总局批准。

【例·多选题】关于国家对期刊编辑活动的规定，说法正确的有（　　）。[2018年真题]

A．期刊出版单位与境外出版机构开展合作出版，应经国家出版行政主管部门批准

B．期刊转载内部资料性出版物的内容，应经主管单位审核批准

C．期刊出版单位可自行决定出版合订本

D．学术期刊在登记地以外设立记者站的数量不得超过3个

E．期刊可以转载、摘编其他报刊上已公开发表的作品

【答案】ACE

【考点】关于期刊编辑出版的规定

【解析】ABE三项，关于期刊编辑活动，国家主要有下列规定：①期刊除可发表原创作品外，还可按著作权法的规定，转载、摘编其他报刊上已公开发表的作品，但必须注明作者姓名和最初刊登该作品的报刊名称、期号。公开发行的期刊不得转载、摘编内部发行的出版物和其他内部资料性出版物的内容。②期刊出版单位如需与境外出版机构开展合作出版项目，须经国家新闻出版广电总局批准。

C项，期刊出版单位可自行决定出版合订本，但是必须符合《期刊出版管理规定》。期刊合订本不得对内容另行编排，须按原期刊出版顺序装订，并在其面封明显位置标明期刊名称及“合订本”字样。

D项，经国家新闻出版广电总局认定具有新闻采编业务的期刊社在登记地以外的地区设立记者站，参照国家新闻出版广电总局《报社记者站管理办法》的规定，必须报经拟设机构所在地省级新闻出版广电局批准。其他期刊出版单位一律不得设立记者站。

2期刊的标准化标志（见表3-2-2）

表3-2-2　期刊的标准化标志

【例·多选题】期刊版本记录的内容必须包括（　　）等。[2016年真题]

A．开本

B．出版日期

C．印刷单位

D．文种

E．发行范围

【答案】BCE

【解析】期刊须在底封或目录页上刊载版本记录，内容包括：期刊名称，刊期，创刊年份，出版年份和期号（或卷号、期号），出版日期，CN号（持有ISSN的期刊须同时列载ISSN），主管单位，主办单位，总编辑（主编）姓名，编辑单位及其地址，出版单位及其地址，印刷单位，发行单位，发行范围，定价。

3出版增刊

关于期刊出版增刊的规定，主要有：

（1）期刊可以在正常刊期之外出版增刊（包括精选本、精华本、珍藏本），每种期刊每年可以出版两期增刊。

（2）期刊出版单位出版增刊前，要报所在地省级新闻出版广电局备案。增刊面封上须刊印正刊名称，注明“增刊”字样和“增刊备案号”。不得省略正刊名称和突出增刊要目名称，也不得以增刊副题名称代替正刊名称。

（3）增刊的内容必须符合正刊的办刊宗旨和业务范围，必须与正刊的开本和发行范围相一致。非学术期刊不得利用增刊出版学术论文版。

（4）增刊的版本记录中除须刊印期刊名称、刊号等正刊必备的项目之外，还须刊印增刊备案号。

【例·多选题】关于期刊出版增刊，说法正确的有（　　）。[2018年真题]

A．期刊出版单位出版增刊前，要报所在地省级出版行政主管部门备案

B．增刊面封上必须注明“增刊”

C．可以用增刊副题名称代替正刊名称

D．非学术期刊可以利用增刊出版学术论文版

E．增刊可以与正刊的开本不一致

【答案】AB

【考点】期刊出版增刊

【解析】关于期刊出版增刊的规定，主要有：①期刊可以在正常刊期之外出版增刊（包括精选本、精华本、珍藏本），每种期刊每年可以出版两期增刊。②期刊出版单位出版增刊前，要报所在地省级新闻出版广电局备案。增刊面封上须刊印正刊名称，注明“增刊”字样和“增刊备案号”。不得省略正刊名称和突出增刊要目名称，也不得以增刊副题名称代替正刊名称。③增刊的内容必须符合正刊的办刊宗旨和业务范围，必须与正刊的开本和发行范围相一致。非学术期刊不得利用增刊出版学术论文版。④增刊的版本记录中除须刊印期刊名称、刊号等正刊必备的项目之外，还须刊印增刊备案号。

【例·多选题】关于期刊出版的说法，正确的有（　　）。[2012年真题]

A．公开发行的期刊，不得转载、摘编内部发行的出版物的内容

B．期刊出版单位根据业务需要在登记地以外的地区设立的记者站，不得从事广告经营活动

C．期刊出版单位与境外出版机构开展合作出版项目，须经单位所在地省级新闻出版局批准

D．每种期刊每年可以经批准出版两期增刊

E．增刊的版本记录必须与正刊的项目完全一致，另须在面封上注明“增刊”字样

【答案】ABD

【解析】C项，期刊出版单位如需与境外出版机构开展合作出版项目，须经国家新闻出版广电总局批准；E项，增刊的版本记录中除须刊印期刊名称、刊号等正刊必备的项目之外，还须刊印增刊许可证编号，面封上须刊印正刊名称和注明“增刊”字样，不得省略正刊名称和突出增刊要目名称，也不得以增刊副题名称代替正刊名称。

4出版合订本

期刊合订本不得对内容另行编排，须按原期刊出版顺序装订，并在其面封明显位置标明期刊名称及“合订本”字样。已经注销登记的期刊，不得出版合订本。

考点五：期刊广告经营的规定（掌握，见表3-2-3）

表3-2-3　期刊广告经营的规定

【例·多选题】不得在中文期刊上刊载的广告有（　　）等。[2016年真题]

A．医疗器械广告

B．网络游戏广告

C．烟草制品广告

D．全部使用外文的广告

E．出现国家主要领导人形象的广告

【答案】CDE

【解析】期刊刊载广告必须严格遵守国家有关法律法规的规定。广告用语应当使用普通话和规范汉字，不得单独使用外国语言文字。期刊不得刊载或变相刊载烟草制品广告。广告中不得使用我国国旗、国徽、国歌，不得使用国家机关及其工作人员的名义，也不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

【例·多选题】期刊上不得登载（　　）等物品的广告。[2015年真题]

A．烟草制品

B．酒

C．药品

D．外文词典

E．限内部发行的出版物

【答案】AE

【解析】关于期刊发布广告，国家主要有以下规定：①期刊出版单位要经营广告，必须向工商行政管理部门申请，经批准登记后方可经营，并在每期的版本记录中注明“本刊广告许可证号×××”；②期刊发布广告之前，出版单位应严格审查广告客户是否具有发布资格；③严禁利用发布新闻的形式刊登广告；④广告用语应当使用普通话和规范汉字，不得单独使用外国语言文字；⑤期刊每年刊载公益广告的版面应不少于商业广告版面的3%；⑥酒类广告的刊载每期不得超过两条，并不得置于面封；⑦期刊不得刊载或变相刊载烟草制品广告。此外，规定公开发行的期刊不得转载、摘编内部发行的出版物和其他内部资料性出版物的内容。

【例·多选题】期刊进行广告经营，需要遵守的规定有（　　）等。[2013年真题]

A．应向工商行政管理部门申请，经批准后方可经营

B．每年都须刊登一定数量的公益广告

C．若广告用到党和国家主要领导人的形象，事先必须对内容的真实性进行严格审查

D．发布药品广告前，须由有关行政主管部门进行内容审查

E．不可刊登酒类产品广告

【答案】ABD

【解析】对发布广告的规定关于期刊发布广告，国家主要有以下规定：①期刊出版单位要经营广告，必须向工商行政管理部门申请，经批准登记后方可经营，期刊应在每期的版本记录中注明“本刊广告许可证号×××”；②期刊发布广告之前，出版单位应严格审查广告客户是否具有发布资格；③严禁利用发布新闻的形式刊登广告，期刊发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不应使消费者产生误解；④广告用语应当使用普通话和规范汉字，不得单独使用外国语言文字，广告中数字、标点符号及量和单位等的用法，应当符合国家标准和有关规定；⑤期刊每年刊载公益广告的版面应不少于商业广告版面的3%；⑥酒类广告的刊载每期不得超过两条，并不得置于面封；⑦期刊不得刊载或变相刊载烟草制品广告。

专题三　期刊的市场定位

考点一：市场定位的重要性（了解，见表3-3-1）

表3-3-1　市场定位的重要性

考点二：内容定位的原则（熟悉，见表3-3-2）

表3-3-2　内容定位的原则

【例·单选题】期刊的内容定位应遵循需求原则、优势原则和（　　）。[2015年真题]

A．均衡原则

B．超前原则

C．组配原则

D．差异原则

【答案】D

【解析】期刊作为精神文化产品，内容是其立身之本。一种刊物的办刊宗旨，总是通过内容来体现的。内容定位是办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的设计和选择，应该遵循的原则包括：①需求原则；②优势原则；③差异原则。

考点三：读者定位的要求（掌握，见表3-3-3）

表3-3-3　读者定位的原则

【例·单选题】从下列期刊刊名可以看出，主要从读者的自然条件来进行读者定位的是（　　）。[2011年真题]

A．《当代党员》

B．《辽宁青年》

C．《软件工程师》

D．《中国国家地理》

【答案】B

【解析】读者定位应该做到以人为本，通常要考虑读者的自然条件、社会条件和心理条件。读者的自然条件，包括读者的性别、年龄、婚姻、民族、生理特征及其所处的地理环境等因素。读者的社会条件，包括读者的文化程度、经济水平、职业、专业、社会地位与所属社会阶层。读者的心理需求，如读者的情感、志趣和爱好等因素。B项，《辽宁青年》是以读者的年龄和所处的地理环境来定位。

考点四：风格定位的要求（掌握，见表3-3-4）

表3-3-4　风格定位的要求

【例·多选题】期刊要保持内容上的个性特点，就应该做到（　　）。[2015年真题]

A．不断强化特色，让特色凝聚为风格

B．紧跟市场热点，不断调整编辑宗旨

C．密切关注社会发展，与时俱进，开拓创新

D．坚定不移地执行自己的编辑方针

E．坚持主要刊登基本作者的作品

【答案】ACD

【解析】期刊要保持自己的个性，需要找准自身的风格定位，可以从以下方面去做：①不断强化特色，让特色凝聚为风格；②坚定不移地执行自己的编辑方针，不为期刊市场的一时变化所左右；③密切关注社会生活发展，与时俱进，开拓创新。

【例·单选题】期刊市场定位的基本要素不包括（　　）。[2014年真题]

A．内容定位

B．风格定位

C．读者定位

D．仓储定位

【答案】D

【解析】期刊市场定位的基本要素包括：①内容定位，是办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的设计和选择；②读者定位，就是要通过市场调研，发现和明确期刊的目标读者群，并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务；③风格定位，是指期刊在内容与形态方面要有特色，并能够有力地吸引目标读者。

考点五：市场定位的途径（了解，见表3-3-5）

表3-3-5　市场定位的途径

【例·多选题】期刊办刊过程中常用的市场定位途径有（　　）。[2014年真题]

A．通过征订调查确定市场定位

B．通过赠阅巩固市场定位

C．通过试刊校正市场定位

D．通过改刊调整市场定位

E．通过增刊拓展市场定位

【答案】ACD

【解析】期刊市场定位的途径有许多种，主要包括：①通过调查确定市场定位。创刊过程中，要摸透读者的精神文化需求，预测期刊在市场上占有的位置。为此，就得进行市场调查。②通过试刊校正市场定位。经过市场调查分析所设定的市场定位，难免会有偏差。需要用市场检验来加以修正。③通过改刊调整市场定位。随着时间的推移，刊物原有定位可能与新的市场需求脱节或者游离，此时即可考虑对原来的期刊定位进行调整。

专题四　期刊的编辑工作

考点一：期刊编辑工作的总体特点（熟悉，见表3-4-1）

表3-4-1　期刊编辑工作的总体特点

【例·多选题】期刊编辑需要做的结构性组配工作，主要是使（　　）之间具有一定的有机联系。[2012年真题]

A．同类的各种期刊

B．一种期刊的各期

C．一期期刊中各个栏目

D．每个栏目中的各件作品

E．每件作品的各位作者

【答案】BCD

【解析】期刊本身内容的丰富、多元化性质，要求期刊编辑善于进行结构性组配。为了让原本看似互不关联、各自独立的一篇篇作品，成为一期刊物有机整体中的内容单元，必须进行结构性组配工作；为了让一定时段出版的各期刊物保持延续性，就更离不开编辑着眼于期刊的整体特点而进行的结构性组配工作。编辑要根据刊物的性质和市场定位，设置互有关联的栏目，并且随着社会的发展，在保持基本稳定的前提下适时进行调整，从而保证刊物的结构上整体一致。

【例·单选题】为体现期刊的时效性，下列做法中不妥的是（　　）。[2017年真题]

A．内容策划与社会发展同步

B．组配各期稿件时不留提前量

C．在特定周期内完成全部流程

D．保证每期刊物按时出版

【答案】B

【考点】期刊编辑工作的时效性要求

【解析】期刊编辑工作有明显的时效性要求，这主要表现在两个方面：①内容策划要与社会同步。从宏观上看，要在保持刊物基本定位与宗旨不变的前提下，与时俱进；从微观上看，具体组配各期稿件时，要有一定的前瞻性。②工作安排要有周期性节奏。刊期便是期刊编辑的工作周期，编辑人员必须在特定的周期内完成全部工作流程。工作周期内各阶段的时间安排，一般要留有余地，以便将刊物的内容策划、稿件组织、与作者和读者的联系等工作，有机地穿插其间进行，同时也可为某段时间工作日的减少而预作准备，及时作适当调整，从而保证每期刊物按时出版。

【例·多选题】期刊编辑工作的总体特点有（　　）等。[2016年真题]

A．主体性策划

B．注重可读性

C．结构性组配

D．时效性要求

E．学术性突出

【答案】ACD

【解析】期刊编辑工作的总体特点与期刊本身的特点紧密相关，是适应期刊的特点而形成并不断完善的。它突出地表现在以下方面：①主体性策划；②结构性组配；③时效性要求。

考点二：期刊的内容策划（掌握，见表3-4-2）

表3-4-2　期刊的内容策划

【例·多选题】期刊设置栏目的作用通常是为了（　　）。[2017年真题]

A．灵活调整刊物宗旨

B．使刊物结构清晰、条理分明

C．让相关文章体现内在联系

D．强化刊物的个性

E．给核心作者保留较固定的发表园地

【答案】BCD

【考点】期刊设置栏目的作用

【解析】“栏目”是在内容上或表现形式上体现一定特色，并有一个提示性、概括性名称的板块。栏目并非为期刊所特有。然而，一般期刊都有栏目，这是与栏目的作用分不开的：①栏目可以使期刊眉目清楚，条理明晰，让读者一目了然，阅读方便。②栏目可以使各篇原本单独存在的作品体现出内容上或形式上的内在联系，塑造期刊的整体形象。③别具一格的栏目可以强化期刊的个性，展示编辑的智慧，吸引读者阅读。栏目的设计应该符合刊物的定位和宗旨，体现期刊的整体结构性组合。

【例·多选题】期刊的栏目设计应该（　　）。[2014年真题]

A．符合宗旨，体现特色

B．既要稳定，又求创新

C．点面结合，结构合理

D．形式各异，多多益善

E．名称简明，内容贴切

【答案】ABCE

【解析】期刊的栏目一般由编辑设计，是编辑主体性策划的产物。编辑设计的新栏目要经过编辑委员会或主编批准后，才可以正式实施。设计栏目应注意以下几点：①符合宗旨，体现特色；②点面结合，结构合理；③既要稳定，又求创新；④名称简明，内容贴切。

【例·多选题】关于期刊的作品组配，说法正确的有（　　）。[2015年真题]

A．每期应有重点栏目

B．每期应有重点作品

C．每期的总字数应大致相同

D．每期的整体定位和风格力求出新

E．每期刊登作品的篇数应相等

【答案】ABC

【解析】作品组配要做到：①突出重点。期刊编辑除了保证每期必有重点栏目之外，还要保证每期有大多数读者都关注的重点作品。②合理布局。突出重点栏目的同时，兼顾其他一般栏目，以“一般”对“重点”作全面烘托，构建一个网状的阅读面。③控制总量。一是控制总字数，二是控制总篇数。④前后呼应。考虑到期刊的整体定位和一贯风格，保持期与期之间的一致性与衔接性。

【例·单选题】期刊内容策划一般不包括（　　）。[2018年真题]

A．附录设计

B．栏目设计

C．专题策划

D．作品组配

【答案】A

【考点】期刊的内容策划

【解析】期刊的内容策划一般包括以下三个方面：①栏目设计。“栏目”是指在内容上或表现形式上体现一定特色，并有一个提示性、概括性名称的板块。期刊的栏目一般由编辑设计，是编辑主体性策划的产物。②专题策划。这是为了产生较为深远的社会影响而围绕同一主题组织一组作品推出。它是期刊编辑的一项经常性工作，有助于增强期刊的内容深度和作品力度，吸引更多读者关注。③作品组配。即根据期刊结构的要求，为每一期刊物选择一篇篇长短不一、内容各异的作品，并将之合理地组配成一个整体。

考点三：期刊的组稿、审稿和编辑加工整理（掌握，见表3-4-3）

表3-4-3　期刊的组稿、审稿和编辑加工整理

【例·单选题】期刊稿件审读的特点不包括（　　）。[2015年真题]

A．必须送请外审

B．把握栏目风格

C．注重时效性

D．考虑篇幅大小

【答案】A

【解析】期刊审稿的总体要求与一般图书的审稿相同，即必须把握住政治性、思想性、科学性、知识性和独创性。除此之外，期刊的审稿还具有“从期刊出发”的特点，具体表现为：①要求稿件符合期刊的宗旨、定位和适合特定栏目的风格，否则，即使稿件内容不错，也不能采用；②把握时效性，及时跟上社会发展变化；③尽量发掘并突出稿件中一点一滴的创造性，为发现、培养新作者打好基础，拓展方向；④要充分考虑一期期刊的容量大小和组配文章的均衡性，要求稿件的篇幅适宜。A项，通常是那些因出版单位缺少相应专业的编辑人员、难以把握其中专业性内容质量的稿件，才需要进行外审。

【例·多选题】处理期刊页面余缺常用的方法有（　　）等。[2017年真题]

A．抽稿

B．增稿

C．调换栏目

D．转页

E．缩行

【答案】ABDE

【考点】处理期刊页面余缺的常用方法

【解析】处理页面余缺的方法一般有以下几种：①抽稿，是指从已经排版的校样中整篇地删除文章。②转页，是指将某篇文章末尾的部分文字转到另外一个页面。③缩行，是将某个字行缩减掉，即通过对某段落中文字、标点等的调整而使该段落占行数减少一行或数行。④增稿和补白，都是向校样中增补新的文章，区别在于增稿是增加安排篇幅稍大的文章，补白是增加篇幅很小（一般仅数百字）的文章补足页面的空白。在实际工作中，这几种方法常常可综合起来使用，从而使一本期刊的总页面数经处理后符合计划要求。

【例·多选题】编辑处理期刊页面余缺的做法有（　　）等。[2015年真题]

A．若页面数过多，同时又有若干页面各有半面左右的空白，可作“转页”处理

B．若页面数过多，但某些页面上又只有三五行文字，可作“缩行”处理

C．若页面数过少，可增补稿件

D．若页面符合既定数量，而个别页面上有较多空白，可增加补白文章

E．若页面符合既定数量，可将各处空白调整后对目次页作“背白”处理

【答案】ABCD

【解析】处理页面余缺的方法包括：①抽稿，是从已经排版的校样中整篇地删除文章；②转页，是将某篇文章末尾的部分文字转到另外一个页面；③缩行，是将某个字行缩减掉，即通过对某段落中文字、标点等的调整而使该段落占行数减少一行或者数行；④增稿和补白，向校样中增补新的文章，区别在于增稿是增加安排篇幅稍大的文章，补白是增加篇幅很小的文章补足页面的空白。

【例·单选题】期刊的编辑工作，不包括（　　）。[2014年真题]

A．在初校样上设法减少某篇文章所占版面

B．写作导引文字

C．统一全刊各篇文章的一级标题格式

D．统一全刊各篇文章所附参考文献表的格式

【答案】C

【解析】期刊编辑加工整理的特殊要求有：①统一格式，即统一注释格式、统一参考文献表格式、统一相关项目格式。②写好导引文字，包括编前语和编后记、编者按、题前导引语。③审改版本记录块、封面文字。此外，期刊编辑必须对校样的页面余缺情况进行处理，处理方法一般有抽稿、转页、缩行、增稿和补白等。期刊编辑对页面余缺的处理，应在初校样上完成，并且涉及改动的页面应尽量少。

【例】简答题：根据所给材料回答问题。（凡要求作选择回答的问题，应将与所选选项对应的字母填写在答题卡上的相应括号内。把错项选入，该问题不得分；正确项少选，按所选的正确项数量得分。凡要求作陈述回答的问题，请将答案书写在答题卡的相应区域。）[2018年真题]

甲期刊为A4开本、10印张的季刊，于每季度末出版，向国内外公开发行，但该刊编辑部未公开说明过稿件审阅处理的期限。2015年3月10日，该编辑部收到陈某投寄的《透视大学生创业》一文，约6000字。编辑王阳审稿后，认为该稿适合在本刊登载，复审和终审也都同意，编辑部主任刘雯要求在最近的第2期上登载此文。王阳认为该文即将刊出，没必要再与陈某联系，在5月初就按编辑部的工作计划对《透视大学生创业》进行了编辑加工整理，按规定程序审定后发稿。

2015年6月初，甲刊编辑部收到第2期的初校样，共162面，其中《透视大学生创业》占了4面。编辑部处理校样期间，王阳忽然发现每月25日出版的乙刊第5期上已经登载陈某的《透视大学生创业》，于是打电话给陈某。陈某说，稿件投给甲刊后一直没有音信，以为未被采用，就在4月15日改投乙刊，并在4月底收到了乙刊编辑部的用稿通知。陈某还为给甲刊编辑部造成了麻烦表示歉意，而王阳回答说“此事要请示领导后再作处理”。

刘雯得知这件事后，召集编辑部全体人员开了一次讨论会。刘雯在会上通报了《透视大学生创业》一文的情况，请大家发表自己的看法和提出解决此问题的方案，还展示了协作的广告公司刚刚送来的第2期面封广告样张，请大家共同审核后提出意见。这个广告是一家酿酒公司要求做的，画面中心是这家公司作为龙头产品的几瓶葡萄酒，酒瓶旁边放了数盒高档香烟作装饰，旁边的广告词是“最佳美酒至尊享受”。大家纷纷发表了自己的意见。会后，王阳把编辑部讨论后对《透视大学生创业》一文的处理方案通知了陈某。

问题一：围绕《透视大学生创业》一文情况提出的下列看法或处理方案中，哪项或哪几项是正确的？请作选择回答。

A．作者陈某的行为是“一稿两投”，应该承担一定责任，至少要支付稿件排版费。

B．虽然编辑有过失，但作者陈某的行为也不对，因为他有义务将稿件已改投乙刊的情况及时通知甲刊。

C．发生这种事的主要原因是编辑人员工作不到位，责任在编辑部，作者陈某并没有过失。

D．可以继续登载这篇文章，不过需要删节2面文字，并说明摘编自乙刊第5期。

E．撤下这篇文章，并重新编列后续页面的页码。

F．撤下这篇文章，从编辑部的备用稿内另找一篇字数与其大致相当的文章补上。

G．撤下这篇文章，从编辑部的备用稿内另找一篇字数约为其一半的文章补上。

问题二：为什么问题一中的某项或某几项是不正确的？请按项说明。

问题三：面封广告样张主要存在什么问题？为什么？

问题四：对这个广告应该如何处理？

【参考答案】

问题一：围绕《透视大学生创业》一文情况提出的下列看法或处理方案中，哪项或哪几项是正确的？请作选择回答。

A．作者陈某的行为是“一稿两投”，应该承担一定责任，至少要支付稿件排版费。

B．虽然编辑有过失，但作者陈某的行为也不对，因为他有义务将稿件已改投乙刊的情况及时通知甲刊。

C．发生这种事的主要原因是编辑人员工作不到位，责任在编辑部，作者陈某并没有过失。

D．可以继续登载这篇文章，不过需要删节2面文字，并说明摘编自乙刊第5期。

E．撤下这篇文章，并重新编列后续页面的页码。

F．撤下这篇文章，从编辑部的备用稿内另找一篇字数与其大致相当的文章补上。

G．撤下这篇文章，从编辑部的备用稿内另找一篇字数约为其一半的文章补上。

【答案】CDG

【考点】期刊出版

【解析】C项，我国《著作权法》第33条规定，著作权人向期刊社投稿的，自稿件发出之日起30日内未收到期刊社通知决定刊登的，可以将同一作品向其他期刊社投稿，但双方另有约定的除外。若由于期刊编辑部超过审稿时限未答复而造成作者“一稿两投”的，责任在期刊编辑部。陈某是于2015年4月15日改投乙刊，已经超过甲刊审阅处理期限，因此有权改投，责任在甲刊，陈某没有过失。

D项，国家规定，期刊除可发表原创作品外，还可按著作权法的规定，转载、摘编其他报刊上已公开发表的作品，但必须注明作者姓名和最初刊登该作品的报刊名称、期号。本案中，陈某没有声明不得转载、摘编，文章可以摘编。允许删节一半左右的文字，但必须说明原文载于乙刊2015年第5期。

G项，本案中的甲期刊“为A4开本、10印张”，可知其页面数应稳定在160面，由于甲刊初校样共162面，《透视大学生创业》占了4面，涉及改动的页面较少，若另找一篇字数约为其一半的文章补上，会减少2面，初校样共160面，不会造成页面余缺，因此此方法可以采用。

问题二：为什么问题一中的某项或某几项是不正确的？请按项说明。

答：问题一中的ABEF四项不正确。具体分析如下：

AB两项，陈某于2015年3月10日向甲刊投稿，尽管甲刊编辑部未公开说明过稿件审阅处理的期限，但也应该按照国家规定，在2015年4月10日前告知陈某。陈某于2015年4月15日改投乙刊，已经超过甲刊审阅处理期限，因此有权改投，责任在甲刊，陈某没有过失，符合《著作权法》的规定，不构成“一稿两投”，自然不需要告知甲刊，也不需要承担包括支付稿件排版费在内的任何责任。

EF两项，本案中的甲期刊“为A4开本、10印张”，可知其页面数应稳定在160面，而“甲刊编辑部收到第2期的初校样，共162面”，显然是多了2面，需要通过适当的方式予以减少。按照E项处理，校样页面数将减少到158面，不足额定的160面；而按照F项处理，校样仍然多余2面。可见，这都不能使总页面数维持稳定。

问题三：面封广告样张主要存在什么问题？为什么？

答：（1）面封广告样张主要存在的问题

①将为葡萄酒作宣传的广告置于面封；

②“酒瓶旁边放了数盒高档香烟”，属于变相刊载烟草制品广告；

③广告词中使用了“最佳”“至尊”用语。

（2）理由

关于期刊发布广告，国家规定，酒类广告的刊载每期不得超过两条，并不得置于面封；期刊不得刊载或变相刊载烟草制品广告；对于期刊刊载的广告内容，国家规定，广告中不得使用我国国旗、国徽、国歌，不得使用国家机关及其工作人员的名义，也不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

问题四：对这个广告应该如何处理？

答：编辑部应该把国家有关期刊登载广告的规定告知广告公司和酿酒公司，指出广告样张中存在的问题，要求其重新设计制作，并说明将调整该广告的登载位置。

【例】简答题：根据所给材料回答问题。[2015年真题]

《书萃》是长三角出版集团主管、长三角文学出版社主办的面向中等文化程度读者的综合性月刊，每月1日出版，向国内外公开发行。1995年创刊，16开，4印张，定价8元。该刊的国际标准连续出版物号是ISSN 1000-6095，国内统一连续出版物号是CN 31—1554/Z，广告经营许可证号是3100320050034，由位于上海市黎明中路19号的《书萃》编辑部负责编辑、出版，上海新华印刷有限公司印刷，上海市邮政局报刊发行局发行。2015年新主编李宗龙上任后，在保持该刊总体特色不变的基础上，对该刊的栏目设置和内文版式风格作了一些调整，并拟从总第251期的2016年第1期起实施。

为适应正文版式的风格变化，助理技术编辑小张根据编辑部主任的安排，重新设计了目次页，将原先置于底封的版本记录块也设于目次页（等比例缩小的设计稿见附图）。

技术编辑老戴审核后，认为方案中存在着一些错误、疏漏和不够规范之处，要求小张进行修改。

请审核该目次页设计稿，并用直接批注方法说明应该如何修改。

答：（1）版本记录部分应修改的内容如下：

①“书粹”应改为“书萃”。

②应补充刊期“月刊”。

③“总第301期”应改为“总第251期”。

④“《书萃》编辑部”前应加“、出版”。

⑤“ISSN”后应加半字空。

⑥应补充“国内统一刊号CN31-1554/Z”。

⑦“邮发代号”项应调到“国外发行”项前。

⑧应补充“定价8.00元”。

（2）目次表部分应修改的内容如下：

①栏目名“视界”应加2字空。

②栏目名“纪实”的字体、字号应与其他栏目名一致。

③“万象”栏下文章篇名应左齐。

④“资讯”栏中“刊中刊”条目应移到“新书一瞥”条目后。

【例】简答题：根据所给材料回答问题。[2016年真题]

2016年7月，某科技学术类期刊拟出版一期增刊，专门刊登本行业近期召开的学术研讨会优秀论文，并向出版行政主管部门办理了相关手续。研讨会组委会提出，一定要将著名专家的论文排在前面，并用两个页面刊登会议有关照片。为此，期刊主编决定：增刊的开本与正刊相同，仍为A4；正文均用五号宋体，排双栏；正文中每篇文章均另面起排，尽量排成整数面，如有溢余向后转页；论文按内容主题分成5个栏目，同一栏目的文章集中排在一起；按照组委会的要求，四五位著名专家的文章作为专稿，排在全刊的最前面，不按主题归入某个栏目。

助理技术编辑小王为该增刊拟了一份整体设计方案，其中包括：

（1）面封上将刊名及其汉语拼音排在上半部。刊名的格式与正刊完全相同。增刊名称“××学术研讨会优秀论文专刊”排在刊名下方，所用字号大于刊名，颜色也更加醒目，使之在面封上最为明显；增刊名称下以明显的字体、字号和色彩标明“2016年增刊1”字样；左下角列CN号。

（2）底封登载会议赞助商的广告；左下角排印ISSN及其条码和定价。

（3）书脊宽度预计有10毫米，设置竖排的刊名和“2016年增刊1”字样；前者用三号宋体，后者用四号宋体，其中的“2016”逆时针旋转90度排。封二、封三登载学术研讨会有关照片及其说明。

（4）目次页紧接在封二后，占2面。第1面上部用小三号宋体标明刊名，用小四号黑体印“2016年增刊1”、增刊名称和出版年月，其下为目次表；第2面下部列载版本记录块。目次表的标题（即“目次”2字）居左顶格排，用三号黑体，字间加空2字，占3行，上空1行。目次表内的条目双栏排。栏目名称条目用五号仿宋体加框顶格排，其后不列页码。每个栏目内的标题条目按字数多少从少到多排列；文章标题用五号宋体顶格排。

（5）正文页面的天头列出每篇文章所属的栏目名称，用小五号仿宋体，左右居中排。地脚列出刊名和“2016年增刊1”字样，用小五号仿宋体，均左齐排。页码用四号黑斜体的新罗马体阿拉伯数字，在翻口的上下居中部位距版口1字竖排。

技术编辑陈立审阅小王所拟设计方案后，肯定了上述内容中的合理之处，也指出了不妥之处，并要求小王进行修改。

问题一：该设计方案的第（1）项存在什么不妥之处？应如何修改？

问题二：该设计方案的第（2）项存在什么不妥之处？应如何修改？

问题三：该设计方案的第（3）项存在什么不妥之处？应如何修改？

问题四：该设计方案的第（4）项存在什么不妥之处？应如何修改？

问题五：该设计方案的第（5）项存在什么不妥之处？应如何修改？

【参考答案】

问题一：该设计方案的第（1）项存在什么不妥之处？应如何修改？

答：该设计方案第（1）项中存在的不妥之处及修改具体如下：

（1）刊名的醒目程度不如专刊名称，应将专刊名缩小字号、淡化色彩，而让刊名最为明显。

（2）缺漏ISSN，应在面封右上角列载。

（3）CN号的位置也宜调到面封右上角，列在ISSN下，并加横线相隔。

问题二：该设计方案的第（2）项存在什么不妥之处？应如何修改？

答：该设计方案第（2）项中存在的不妥之处及修改具体如下：

（1）ISSN及其条码和定价不能登载在底封左下角，应移到右下角。

（2）底封漏CN号，应在底封下部排印CN号。

问题三：该设计方案的第（3）项存在什么不妥之处？应如何修改？

答：该设计方案第（3）项中书脊上的阿拉伯数字应顺时针旋转90度排。

问题四：该设计方案的第（4）项存在什么不妥之处？应如何修改？

答：该设计方案第（4）项中存在的不妥之处及修改具体如下：

（1）居左顶格排的“目次”2字不应加字空。

（2）栏目名称条目用字不能轻于标题条目，应改用黑体或标宋体等重于宋体的字体，或者加大字号。

（3）标题条目的排列不能以标题字数多少为序，应改成按页码顺序从小到大排列。

问题五：该设计方案的第（5）项存在什么不妥之处？应如何修改？

答：该设计方案第（5）项中存在的不妥之处及修改具体如下：

（1）下书眉文字不能都左齐，应改成左右居中，或均靠翻口，或均靠订口。

（2）置于翻口的页码不能竖排，应改成横排。

考点四：期刊的稿件管理（掌握，见表3-4-4）

表3-4-4　期刊的稿件管理

【例·单选题】关于期刊编辑对来稿的处理，说法错误的是（　　）。[2016年真题]

A．国家规定，从编辑部接到稿件之日起，3个月内应予以答复

B．具有时效性的稿件，编辑应在第一时间审读，给作者留下另行处理时间

C．因超过审稿期限未答复而造成作者一稿两投的，责任在期刊编辑部

D．稿件审读的处理意见包括采用、退修或退稿

【答案】A

【解析】A项，期刊的审稿时限，即编辑部收到稿件后应作出答复的时间，国家规定为稿件寄出后30天；有的期刊因审稿难度较大（如需送请外审的）等原因，也可以适当延长，但必须事先在刊物上以“启事”“声明”等形式明确公告，作为与所有作者的约定。

【例·单选题】关于期刊编辑部稿件储备，说法正确的是（　　）。[2018年真题]

A．储备的稿件数量尽可能多

B．储备稿件情况不能影响对稿件的取舍

C．储备稿件的类型要均衡

D．储备的应都是作者知名度高的稿件

【答案】C

【考点】期刊的稿件管理

【解析】期刊编辑部必须始终保持一定数量的稿件储备。保持稿件储备要注意以下三个问题：①储备稿件的总量要适当。稿件储备既不能过多也不能过少。②储备稿件的类型要均衡。编辑在储备稿件时，要按照期刊整体结构性的要求，综合考虑各种稿件的类型特征，保证本刊物各个栏目都有一定的备用稿数量。③灵活调控稿件储备量。各种各类稿件在质量上不可能完全相等，总会有高下之别。期刊编辑在决定稿件的取舍时，要考虑同类型稿件的储备情况。

专题五　学术期刊的编辑规范化要求

考点一：文摘及关键词（掌握，见表3-5-1）

表3-5-1　文摘及关键词

【例·多选题】关于学术期刊的摘要及关键词，说法正确的有（　　）。[2018年真题]

A．摘要应概括介绍、解释和评价正文内容

B．摘要一般由研究目的、研究方法、主要结果和结论四部分构成

C．摘要要排除在专业领域内已成常识的内容

D．关键词的信息浓度比摘要更高，所以不能使用词组形式

E．关键词有叙词和自由词两种形式

【答案】BCE

【考点】文摘及关键词的要求

【解析】ABC三项，文摘即文章的摘要，又称“摘要”。对于文摘的撰写，主要有下列要求：①要客观地反映文章内容。文摘不是正文的补充、注释、总结，不可加进文章内容以外的解释或评论，尤其不得进行自我评价。②文摘一般由研究目的、研究方法、主要结果和结论四部分构成。③不得简单地重复题名中已有的信息，要着重反映文章的新内容和主要观点。④要排除在本专业领域内已成常识性或科普性的内容。⑤结构要严谨，表达要简明，语义要确切。⑥向国外发行的期刊，可以附外文（一般用英文）文摘。

DE两项，关键词的信息浓度较之文摘更高，一般为3～8个词或词组，可起到一目了然的作用。关键词置于文摘之后、正文之前。它的形式有叙词和自由词两种。

考点二：参考文献著录的规范（掌握）

期刊中的参考文献表主要是索引性的，其重要性在于它可明确地标示引自他人的学术思想、理论、成果和数据，既体现对他人劳动的尊重，又表明了学术的继承性和严肃性。凡引有资料的文献，均应列入参考文献表，说明其来源。

1参考文献标注体系（见表3-5-2）

表3-5-2　参考文献标注体系

2参考文献表的著录项目与格式（见表3-5-3）

表3-5-3　参考文献表的著录项目与格式

【例·多选题】某学术期刊一篇文章后的参考文献表中列有：“[8]白书农．植物开花研究[M]//李承森．植物科学进展．北京：高等教育出版社，1998∶146-163．”据此可知（　　）。[2011年真题]

A．该文献属于专著中的析出文献

B．该期刊采用的是著者—出版年制的标注法

C．该文献出自1998年由高等教育出版社出版的图书

D．该文献的作者是白书农

E．该文献的责任编辑是李承森

【答案】ACD

【解析】专著中析出的文献著录格式为：析出文献主要责任者．析出文献题名[文献类型标志（电子文献必备，其他文献任选）]．析出文献其他责任者（任选）//专著主要责任者．专著题名：其他题名信息．版本项．出版地：出版者，出版年：析出文献的页码[引用日期（联机文献必备，其他电子文献任选）]．获取和访问路径（联机文献必备）．B项，该期刊采用的是顺序编码制；E项，李承森是专著《植物科学进展》的作者。

3有关参考文献著录的一些细则说明

在参考文献表中，著录项目和所用符号都是有特定含义的，具体见表3-5-4。

表3-5-4　参考文献的著录项目

表3-5-5　参考文献著录用标志符号

【例·单选题】参考文献表中，专著的“书名”项和“出版地”项之前的标志符号应为（　　）。[2013年真题]

A．“·”

B．“．”

C．“，”

D．“；”

【答案】B

【解析】“．”用于出版物题名项，析出文献题名项，其他责任者项，版本项，出版地项，连续出版物（仅指其本身，并非析出文献所在的连续出版物）的期号起讫项，专利文献的公告日期或公开日期项，联机文献的获取和访问路径项，“著者—出版年”制中的出版年项之前。专著的著录格式为：主要责任者．题名：其他题名信息[文献类型标志（电子文献必备，其他文献任选）]．其他责任者（任选）．版本项．出版地：出版者，出版年：引文页码[引用日期（联机文献必备，其他电子文献任选）]．获取和访问路径（联机文献必备）．

【例·单选题】期刊著录参考文献时，引文页码项之前应使用标志符号（　　）。[2012年真题]

A．：

B．—

C．，

D．．

【答案】A

【解析】连续出版物中的析出文献著录格式为：析出文献主要责任者．析出文献题名［文献类型标志（电子文献必备，其他文献任选）］．连续出版物题名：其他题名信息，年，卷（期）：页码［引用日期（联机文献必备，其他电子文献任选）］．获取和访问路径（联机文献必备）．例如：李晓东，张庆红，叶瑾林．气候学研究的若干理论问题［J］．北京大学学报：自然科学版，1999，35（1）：101-106．

专题六　期刊的广告经营

考点一：期刊与广告的关系（了解，见表3-6-1）

表3-6-1　期刊与广告的关系

考点二：广告经营的原则和策略（掌握，见表3-6-2）

表3-6-2　广告经营的原则和策略

【例·单选题】期刊的广告策略不包括（　　）。[2016年真题]

A．精心策划

B．巧分版面

C．增强创意

D．多多益善

【答案】D

【解析】为了充分开发利用广告的潜能，期刊的广告经营除了要全面遵守法律法规的规定，还要注意以下策略：①合理定价；②巧分版面；③精心策划；④增强创意等。

考点三：广告与期刊本量利的关系（★了解）

期刊的利润主要来自销售利润（即销售期刊本身的收入所带来的利润）和广告收入。

现代经济学对边际成本与边际收益关系的分析，十分适用于对广告与期刊发行量、生产成本和销售利润之间关系的分析。

在测算期刊的生产成本时，务必要考虑到广告本身的印制成本，并且考虑到这种成本会随着发行量的上升而增加。

在广告的印制成本小于广告收入的前提下：

（1）如果期刊销售收入（指出版单位扣除发行成本后实际获得的销售收入，下同）高于其生产成本，即销售期刊能获得利润，应该努力增加发行量，广告投放量自然也是多多益善。

（2）如果期刊销售收入等于其生产成本，因发行量增加所导致增加的成本可由销售收入自行抵销，广告收入成为期刊经营者获取利润的唯一来源。

（3）如果期刊销售收入低于其生产成本，即使增加发行量能吸引更多的广告客户，也应仔细分析、测算所增加的广告收入是否足以抵销因发行量增加而上升的生产成本。

①如果可以抵销而且还有多余，就还可增加发行量；

②如果正好抵销，就说明发行量已经达到最佳点，不可再升高；

③如果还不足以抵销，就要考虑削减发行量，以减少亏损。

【例·单选题】关于期刊广告，说法错误的是（　　）。[2018年真题]

A．广告是期刊的经济来源之一

B．期刊的公信力会传导给广告

C．在广告印制成本小于广告收入的情况下，发行量越大利润越高

D．刊载广告应维护读者利益

【答案】C

【考点】广告与期刊本量利的关系

【解析】C项，在广告的印制成本小于广告收入的前提下：如果期刊销售收入低于其生产成本，即使增加发行量能吸引更多的广告客户，也应仔细分析、测算所增加的广告收入是否足以抵销因发行量增加而上升的生产成本。如果可以抵销而且还有多余，就还可增加发行量；如果正好抵销，就说明发行量已经达到最佳点，不可再升高；如果还不足以抵销，就要考虑削减发行量，以减少亏损。

【例·多选题】关于期刊经营广告，说法正确的有（　　）。[2018年真题]

A．期刊用于印制广告的费用大于广告收入时，广告经营没有经济效益

B．期刊销售价格必须高于期刊成本，否则期刊不可能持续经营下去

C．为了搞好期刊广告经营，不但要合理确定广告价格，而且要合理确定期刊定价

D．为了强化广告经营效果，期刊广告人员应该参与期刊组稿工作

E．期刊广告经营人员应该对广告内容的真实性、合法性进行审查

【答案】ACE

【考点】期刊的广告经营

【解析】B项，如果期刊销售收入低于其生产成本，即使增加发行量能吸引更多的广告客户，也应仔细分析、测算所增加的广告收入是否足以抵销因发行量增加而上升的生产成本。如果可以抵销而且还有多余，就还可增加发行量；如果正好抵销，就说明发行量已经达到最佳点，不可再升高；如果还不足以抵销，就要考虑削减发行量，以减少亏损。由此可知，即便期刊销售价格低于期刊成本，如果通过发行量的增加，生产成本可以被抵销且有多余，期刊的经营同样可以获得利润。D项，期刊编辑负责组稿。

考点四：期刊发行量认证

期刊发行量是影响期刊广告效果的关键因素。

国际上较为通行的发行量认证是ABC体系和BPA体系。

1963年，国际发行量认证局联合会诞生，标志着发行量认证机制已经得到世界范围的认可。

2005年4月，我国也成立了从事出版物发行量调查和认证的机构——国新出版物发行数据调查中心。

【例】简答题：根据所给材料回答问题。[2015年真题]

《四轮驱动》期刊为公开发行的汽车消费类月刊，广告业务实行自营。2013年10月，在该期刊记者站的操办下，驻地汽车生产企业M公司与期刊社签订了广告投放意向书，主要内容是“买下《四轮驱动》期刊2014年全年的底封广告位，每个广告位的价格为22万元”。M公司提出“你有多少底封，我就上多少期广告。”《四轮驱动》期刊社立即责成广告部与M公司商谈相关操作方案，力求收益最大化。广告部认为，正刊的底封每年总量固定，要想增加，可以考虑在2014年年底前分别出版精选本、精华本和珍藏本，这样就会多出3个底封广告位。M公司对此表示认可，同意对精选本、精华本和珍藏本的底封也按同等价位投放广告。

在双方合作期间，为了增进与客户的友好关系，《四轮驱动》期刊广告部人员在M公司配合下，撰写了《M汽车安全技术世界领先》的新闻报道，着力介绍M公司一些新技术的特点。设计版式时，技术编辑应广告部要求，为凸显视觉冲击力而对该文全部采用黑体字。文章很快就刊登在当月的《四轮驱动》期刊上。M公司非常满意这种合作关系，决定增加广告投放量，遂又买下期刊下一期的封二广告位。封二广告由M公司制作，主要画面是我国某位国家领导人视察该企业的照片。经期刊社核实，该领导人确实曾视察该企业并对其发展思路给予肯定。于是，期刊社刊登了该广告。

2014年8月，《四轮驱动》期刊社被出版行政主管部门和工商行政管理部门查处。

问题一：广告部所提2014年中出版精选本、精华本和珍藏本，以获得额外3个底封广告位的建议是否妥当？为什么？

问题二：工商行政管理部门为什么查处《四轮驱动》期刊？

问题三：《四轮驱动》期刊在记者站管理、文摘采编、广告刊登和排版设计等业务上有哪些违规或不妥之处？

【参考答案】

问题一：广告部所提2014年中出版精选本、精华本和珍藏本，以获得额外3个底封广告位的建议是否妥当？为什么？

答：（1）广告部所提的建议不妥当。

（2）理由：精选本、精华本、珍藏本均属于增刊，而每种期刊每年只能出版两期增刊，广告部的建议违反了国家关于期刊出版增刊的管理规定。

问题二：工商行政管理部门为什么查处《四轮驱动》期刊？

答：工商行政管理部门查处《四轮驱动》期刊的原因是：该社违反了国家关于严禁用党和国家主要领导人的形象和声誉做广告或变相做广告的规定。

问题三：《四轮驱动》期刊在记者站管理、文稿采编、广告刊登和排版设计等业务上有哪些违规或不妥之处？

答：《四轮驱动》期刊在业务上的违规或不妥之处具体如下：

（1）由记者站操办与广告客户的合作是违规的，因为记者站不得从事广告经营等活动。

（2）在文稿采编方面，刊发《M汽车安全技术世界领先》一文的做法违反了采编业务必须与经营业务分开、不得利用发布新闻的形式刊登广告的规定。

（3）在广告刊登方面，对客户制作的广告把关不严，在刊物上登载了严重违规的广告。

（4）《M汽车安全技术世界领先》一文全部采用黑体字是不妥的，黑体字不宜用于整篇文章。