第一章 数字传播
第一节 数字传播概论
一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）
1（ ）是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。
A．电子传播
B．印刷传播
C．文字传播
D．口语传播
【答案】D
【解析】人类传播活动的第一个发展阶段是口语传播，口语的产生加速了人类社会进化和发展的进程，口语传播如今依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。但口语不易保存，消失得比较快。同时，在口语传播过程中，容易发生增减、变异，造成信息失真，且传播速度慢、范围小。
2（ ）是人类传播发展史上的第二个里程碑。
A．手机
B．印刷
C．文字
D．电脑
【答案】C
【解析】文字发明是人类传播发展史上的第二个里程碑，使人类进入一个更高的文明发展阶段。其重要意义在于，它使人类传播在时间和空间两个领域发生了重大变革。以文字为核心的体外化信息系统的形成和扩展，使人类信息得以广泛流传和长期保存，推进了各个地域的政治、经济、文化交流和融合，改变了口语传播时代的社会结构，促进了人类文明的历史传承。
3印刷术走出中国，最先传到（ ）。
A．日本
B．中亚
C．朝鲜
D．欧洲
【答案】C
【解析】中国的造纸术和印刷术的发明对印刷传播发展做出了巨大贡献，它为人类进入印刷传播时代提供了技术基础。印刷术先后传到朝鲜、日本及中亚、西亚和欧洲各国，推动了15世纪欧洲金属活字印刷的发明，使得信息大规模批量复制成为可能，并引导人类传播真正步入了一个崭新的大众传播时代，使人类社会发生了翻天覆地的变化。
4传播是带有（ ）的人类信息交流的行为和活动。
A．个人化
B．社会性
C．广泛性
D．交互性
【答案】B
【解析】传播强调的是信息的共享，有意图地施加影响，是人类进行信息交流的互动过程；强调的是社会信息系统的运行，是社会关系的体现。因此，在传播学中，传播被定义为：带有社会性、共同性的人类信息交流的行为和活动。
5互联网发展的第五个阶段以（ ）为主。
A．移动互联网媒介
B．信息高速公路
C．计算机网络阶段
D．计算机网络互联阶段
【答案】A
【解析】互联网发展经历了以下五个阶段：①第一阶段，远程终端连接；②第二阶段，计算机网络阶段（局域网）；③第三阶段，计算机网络互联阶段（广域网、Internet）；④第四阶段，信息高速公路（高速，多业务，大数据量）；⑤第五阶段，以移动互联网媒介为主。
6（ ）促使互联网开始向社会大众普及。
A．ARPAnet网络的出现
B．NSFnet广域网的建立
C．研制出了异构网络的TCP/IP协议
D．万维网的创建
【答案】D
【解析】互联网的起源发展过程有：①1969年，美国国防部建立了一个名为ARPAnet的网络；②1983年，ARPA和美国国防部通信局研制出了用于异构网络的TCP/IP协议，从而诞生了真正的Internet；③1986年，美国国家科学基金会建立了NSFnet广域网；④1989年，由CERN开发成功www，为Internet实现广域超媒体信息截取、检索奠定了基础；⑤世界上第一个网站是欧洲粒子物理研究所科学家蒂姆·伯纳斯·李在1991年8月6日创建的万维网（World Wide Web），此后互联网开始向社会大众普及。
7（ ）是信息化社会和数字传播活动的核心主体和生命线。
A．信息传播
B．互联网
C．集成数据
D．信息资源
【答案】D
【解析】人类历史是信息资源的传播史。人类进入信息化社会后，信息资源被广泛应用，成为社会发展的主导。人类通过持续地获取信息资源，提高了各种物质和能量的有效利用，促进了人类生活方式、社会体系和社会文化发生深刻变革。由此可见，信息资源是信息化社会和数字传播活动的核心主体和生命线。离开了信息资源，数字传播活动就会失去本源和存在的价值。
82001～2002年，互联网开始扮演“媒体的媒体”角色，又被称为（ ）。
A．技术媒介
B．信息仓库
C．媒介
D．准媒介
【答案】D
【解析】网络媒体发展经历了以下五个阶段并有相应的特点：①技术媒介。1994～1999年，这个时期互联网仅仅被看作一种新的传播媒介，对已有的传统媒介带来了包括传播市场空间在内的挑战。②信息仓库。1999～2001年，互联网从单纯的“信息新媒介”向“基于互联网的新媒体”过渡。③准媒介。2001～2002年，网络媒体的即时性、海量性与交互性开始为传统媒体服务。从产业链角度来看，互联网已经开始扮演“媒体的媒体”角色，网络媒体的个案报道和某些运作手法已经开始显露出“新媒体”的威力。④媒介。2003～2013年，网络媒体实现了跨越式的发展。2003年，网络媒体对于政府和政策、普通公民、传统媒体的影响力，第一次极为鲜明地凸显出来。⑤媒介融合发展阶段。
9数字传播的基本属性不包括（ ）。
A．交互性
B．立体效应
C．个性化
D．通约性
【答案】C
【解析】数字传播已成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。其基本属性主要表现在以下五个方面：①交互性。数字传播的基本属性包括互动性加强，相对于单向模式传播，消费者更愿意接受双向互动的沟通方式。②实时性。数字传播过程中传者和受者在时间的交流中同时共存、即时响应。③通约性。数字传播技术融合成一种计算机可读的数字形式，使世界各国通信网络和互联网标准趋于统一，传播可以跨越国界。④立体效应。数字传播可以便捷地将图形、文字、声音、视频、动画、漫画等元素整合在一起，形成集视觉、听觉、交互于一体的立体效应。⑤便捷灵活。以数字化介质为传播媒介，使传播更为方便快捷、灵活广泛。C项，属于数字传播的内涵，而非基本属性。
10下列关于数字传播内在表现形式的表述，正确的是（ ）。
A．数字传播使主动化传播重新得到显现
B．数字传播的受众变得更广泛
C．数字传播具有平等性
D．数字传播具有丰富性
【答案】A
【解析】作为传播的具体形态，数字传播呈现出自身独特的内在表现形式：①智能化。数字传播是软件化的元素组合，它能够自动或者按照人的指令执行操作，实现智能化传播。②主动化。数字传播提高了主动选择的可能性和可行性，使主动化传播重新得到显现。③个性化。数字传播的受众变得更小量化，使传播的指向性越来越小，实现窄播直至个人化传播，使个人化的双向交流成为现实。④复合化。数字传播具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对服务价格的承受力灵活安排播出方式，可以进行大众广播。
11数字传播的特点不包括（ ）。
A．传播主体多元化
B．传播内容专业化
C．传播效果智能化
D．传播受众个性化
【答案】B
【解析】数字传播能够快速发展普及，主要是其具有有别于传统媒体的优势和特点所决定的。数字传播具有以下四个特点：①传播主体多元化。在数字时代，由传统传播主体主导的传播模式已被打破，受众借助于网络传播平台及各种工具，也可以从传播客体变成主体。传播主体进人多元化时代。②传播渠道交互化。受众可以根据自己的需求实时地选择信息的传播渠道，受众与渠道之间可以实现实时互动。③传播受众个性化。受众不再是被动的接受主体，可以根据自己对信息的需求来选择不同的媒介、不同的信息进行接收，传播者的主体地位弱化。④传播效果智能化。借助计算机、互联网，以及大数据挖掘分析技术，数字媒体能够对受众的阅读、收视行为及效果进行更为精确的跟踪和分析。
12数字传播的立体效应表现为（ ）。
A．使世界各国通信网络和互联网标准趋于统一，传播可以跨越国界
B．数字传播过程中，传者和受者的交流突破时间限制，同时共存、及时响应
C．数字传播具有双向互动性，实现受众与受众、受众与媒体的立体式互动交流
D．数字传播整合图形、文字等多种元素，形成集视觉、听觉、交互于一体的立体效应
【答案】D
【解析】数字传播基本属性主要表现在以下五个方面：①交互性。相对于单向模式传播，消费者更愿意接受双向互动的沟通方式。②实时性。数字传播过程中传者和受者在时间的交流中同时共存、及时响应。③通约性。数字传播技术融合成一种计算机可读的数字形式，使世界各国通信网络和互联网标准趋于统一，传播可以跨越国界。④立体效应。数字传播可以便捷地将图形、文字、声音、视频、动画、漫画等元素整合在一起，形成集视觉、听觉、交互于一体的立体效应。⑤便捷灵活。以数字化介质为传播媒介，使传播更为方便快捷、灵活广泛。
二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）
1人类传播活动经历了（ ）发展阶段。
A．印刷传播时代
B．文字传播时代
C．数字传播时代
D．互联网传播时代
E．口语传播时代
【答案】ABCE
【解析】人类传播活动基本上可以概括为五个发展阶段：①口语传播时代。人类传播活动的第一个发展阶段是口语传播，就是人类从开口说话到用手写字这一漫长时期。②文字传播时代。文字发明是人类传播发展史上的第二个里程碑，使人类进入一个更高的文明发展阶段。③印刷传播时代。印刷术先后传到朝鲜、日本及中亚、西亚和欧洲各国，推动了15世纪欧洲金属活字印刷的发明，使得信息大规模批量复制成为可能，并引导人类传播真正步人了一个崭新的大众传播时代。④电子传播时代。随着电报、电话、广播、电视、录音、录像、计算机和卫星等电子媒体的诞生，标志着人类传播进入了一个全新、前所未有的电子传播时代。⑤数字传播时代。电子技术的迅速发展直接推动了计算机和互联网的诞生，使得人类进入数字传播时代，掀开了崭新的篇章。
2下列各项中，属于互联网媒体发展历程的有（ ）。
A．信息资源
B．准媒介
C．媒介融合发展阶段
D．技术媒介
E．数据仓库
【答案】BCD
【解析】网络媒体发展经历了以下五个阶段：①技术媒介。1994～1999年，这个时期互联网仅仅被看作一种新的传播媒介，对已有的传统媒介带来了包括传播市场空间在内的挑战。②信息仓库。这个阶段网站大量转载、引进传统媒体的新闻报道，其核心能力是快、全以及信息的再分类。③准媒介。2001～2002年，网络媒体的即时性、海量性与交互性开始为传统媒体服务。④媒介。2003～2013年，网络媒体实现了跨越式的发展。2003年，网络媒体对于政府和政策、普通公民、传统媒体的影响力，第一次极为鲜明地凸显出来，网络媒体与传统媒体的交互影响越来越多，最终确立了网络媒体的地位。⑤媒介融合发展阶段。
3下列各项属于数字传播含义的有（ ）。
A．传承是数字传播活动的生命线
B．传承是数字传播活动的内在要求
C．编辑加工是数字传播活动的重要手段
D．信息资源是传播过程中的关键组成部分
E．信息资源是数字传播活动的核心主体
【答案】BCE
【解析】数字传播的含义有：①信息资源是数字传播活动的核心主体，信息资源是信息化社会和数字传播活动的核心主体和生命线。离开了信息资源，数字传播活动就会失去本源和存在的价值。②传承是数字传播活动的内在要求，高新数字技术的出现、普及和运用，将传统出版、传统新闻、传统影视、动漫游戏乃至传统制造业等产业融合在一起，这种融合不仅加强了产业的文化属性，也推动了文化成果的传承和信息资源的传播，促进了全世界的文化交流。③编辑加工是数字传播活动的重要手段，编辑加工是指对信息资源开展采集、策划、组织、审读、选择和加工等专业性工作，是创造性完成文化产品的内容生产的必经过程，也是信息资源传播的中心环节，更是传播过程中的关键组成部分。
4我国数字传播已进入快速发展期，呈现出（ ）的发展趋势。
A．载体可移动化
B．技术智能化
C．市场交融本地化
D．用户服务社区化
E．终端多样化
【答案】ABCD
【解析】目前，我国数字传播已进入快速发展期，呈现出以下发展趋势：①载体可移动化。移动化不仅是一种手段，也是媒体价值取向的一种体现形式，是传播顺从时代与技术发展的必然选择。②技术智能化。数字传播时代的前提是信息的膨胀和多媒体技术的普及，人类对待信息传播的态度由被动变为主动，并逐步进入依赖状态。③用户服务社区化。社交网站的流行不是某个工具，或者某个应用的超越和使用，而是进入网络“社区化”的发展要求，同时“社区化”的思想也将影响互联网的思维方式。④市场交融本地化。面向全国的数字媒体更多的是线上信息层面的交流互动，面向本地的数字媒体则可以生产本地化的内容，常态化地开展线下活动，拓展本地商家。
5数字传播作为多媒体信息终端，其基本属性主要表现在（ ）。
A．以可视化介质为传播媒介，使传播更为快捷灵活
B．延时性，传者和受者交流中可以有所延迟，信息仍得以保留
C．集视觉、听觉、交互于一体的立体效应
D．通约性，世界各国通信网络和互联网标准趋于统一
E．交互性，采用双向互动的沟通方式
【答案】CDE
【解析】数字传播已成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。其基本属性主要表现在以下五个方面：①交互性，相对于单向模式传播，消费者更愿意接受双向互动的沟通方式。②实时性，传者和受者在时间的交流中同时共存、即时响应。③通约性，数字传播技术融合成一种计算机可读的数字形式，使世界各国通信网络和互联网标准趋于统一，传播可以跨越国界。④立体效应，便捷地将图形、文字、声音、视频、动画、漫画等元素整合在一起，形成集视觉、听觉、交互于一体的立体效应。⑤便捷灵活，以数字化介质为传播媒介，使传播更为方便快捷、灵活广泛。
6下列对数字传播内在表现形式的理解中，正确的有（ ）。
A．可按资源配套程度和用户对价格的承受力灵活安排播出方式，可以进行大众广播
B．数字传播环境下，主动化传播弱化
C．是软件化的元素组合，能够自动执行操作，实现智能化传播
D．受众更小量化，实现个人化传播，和个人化的双向交流
E．是由各种不同的元素组合而成的，且无格式差异
【答案】ACD
【解析】作为传播的具体形态，数字传播呈现出自身独特的内在表现形式，包括：①智能化。数字传播是软件化的元素组合，它能够自动或者按照人的指令去执行操作，实现智能化传播。②主动化。数字传播提高了主动选择的可能性和可行性，使主动化传播重新得到显现。③个性化。数字传播的受众变得更小量化，拥有向媒体内容的信息提供反馈的方式，甚至可以参与内容制作，实现个人化传播，和个人化的双向交流。④复合化。数字传播具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对服务价格的承受力灵活安排播出方式，可以进行大众广播。
三、判断题（判断以下各小题的对错，正确的用A表示，错误的用B表示）
1传播活动是指两个相互依赖的系统之间，利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】传播活动是指两个相互独立的系统之间，利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。区别于动物社会，人类语言具有超越历史时间和空间的能力、灵活性、经济性、能动性和创造性，从而成为最基础的传播方式。
2雕版印刷术发明于宋朝，宋仁宗时，毕昇发明了活字印刷术。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】雕版印刷术发明于唐朝，并在唐朝中后期普遍使用。宋仁宗时，毕昇发明了活字印刷术。中国的印刷术经过雕版印刷和活字印刷两个阶段的发展，给人类的发展献上了一份厚礼。
3电子技术的迅速发展直接推动了计算机和互联网的诞生。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】电子技术的迅速发展直接推动了计算机和互联网的诞生，使得人类进入数字传播时代，掀开了崭新的篇章。
4传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】“传播”一词是从英语“communication”翻译过来的。在英语中作为一个名词，其原意包含着“通信、通知、信息、书信；传达、传授、传播、传染；交通、联络；共同、共享”等意思。所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。
5互联网的发展的第五阶段是以互联网为主。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】互联网的发展的第五阶段是以移动互联网媒介为主。随着人们阅读需求的移动化、碎片化与社交化，以及移动互联网技术、智能手机等智能终端功能的完善，网络新媒介的介质载体日益开始转变为以移动互联网为主的新媒介传播方式。
6离开了信息资源，数字传播活动就会失去本源和存在的价值。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】信息资源是信息化社会和数字传播活动的核心主体和生命线。离开了信息资源，数字传播活动就会失去本源和存在的价值。
7编辑加工是数字传播活动的重要手段。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】编辑加工是数字传播活动的重要手段。编辑加工是指对信息资源开展采集、策划、组织、审读、选择和加工等专业性工作，是创造性完成文化产品的内容生产的必经过程，也是信息资源传播的中心环节，更是传播过程中的关键组成部分。
8数字传播具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对服务价格的承受力灵活安排播出方式，可以进行大众广播。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】作为传播的具体形态，数字传播呈现出自身独特的内在表现形式，即智能化、主动化、个性化和复合化。其中，复合化是指数字传播具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对服务价格的承受力灵活安排播出方式，可以进行大众广播。如：网络电视服务。
9数字传播的交互性是数字传播过程中传者和受者在时间的相互交流中共存和及时响应。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】数字传播的基本属性主要表现在交互性、实时性、通约性、立体效应和便捷灵活。其中，交互性是指数字传播互动性加强，相对于单向模式传播，消费者更愿意接受双向互动的沟通方式。实时性是指数字传播过程中传者和受者在时间的交流中同时共存、及时响应。