2011年浙江大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题

一、简答题（每题8分，共40分）

1．简述媒介审判的含义。

2．下面两句话的作者分别是谁？请阐述它们各自的内涵。

（1）“天鹅绒般的手和鹰一样的眼”；

（2）“如果你的照片拍得不够好，那是因为你靠得还不够近。”

3．简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。

4．何谓媒介产品生命周期？典型的媒介产品生命周期的每一阶段各具什么特点？

5．“文化产业”与“文化事业”有什么区别和联系？

二、论述题（每题l5分，共45分）

1．阐述ROI（Relevance、Originality、Impact）广告创意理论及其应用。

2．什么是数字娱乐产业？如何理解数字娱乐产业是当代中国文化产业发展的“生长部”？

3．结合实际案例，分析新媒体的盈利模式。

三、材料题（15分）

以下列两张封面图片为例，写一篇题为《面孔的意义》的文章，论述新闻摄影的形象规律与表现力。要求观点明确，层次清晰，语言简洁，不超过500字。

左图说明：一名被丈夫毁容的阿富汗妇女，13岁的阿富汗少妇艾莎（Bibi Aisha）登上2010年8月第一周出版的美国《时代》周刊封面，《时代》周刊编辑理查德·斯藤格尔在解释用艾莎照片作封面的原因时说：“我们希望让读者正视塔利班对妇女的所作所为。”

右图说明：阿富汗和巴基斯坦边境的难民营中，12岁女孩沙尔巴特·古特。前苏联直升机摧毁了她的村庄和家庭，这使她用两个星期跋涉出阿富汗危险山区，这幅照片在1985年6月发表之后，成为了《国家地理杂志》的标志。

四、应用题（共50分）

第一小题：下面材料是伊春空难发生后，几小时内编辑所得到的滚动消息和相关资料，请将这些材料整合成一篇简明新闻见报，要求采用倒金字塔结构，500字左右，并作标题。（共30分，其中标题5分）

（08／2522：59）新华网快讯，24日22时10分许，黑龙江伊春一架客机失事。目前伤亡情况不明，相关部门正前往现场救援。

（08／2500：02）新华网哈尔滨8月24日电  记者从黑龙江省伊春市了解到，截至23时30分左右，伊春市医疗卫生部门已收治20余名失事飞机伤员，经初步核实，一架客机于24日22时许在伊春机场降落时冲出跑道，而后起火。目前伊春市已组织多方力量在现场救援。河南航空称，在伊春失事的飞机属于该公司，机上有96人。

（08／2500：35）中新网北京8月25日电  据国家民航局消息，8月24日，鲲鹏航空有限公司83130号（EMBl90型）飞机执行VD8387哈尔滨一伊春航班任务，于20：51在哈尔滨机场起飞，21：36在距伊春机场跑道l．5公里处失事，据初步了解，机上共有旅客91人（其中儿童5人），机组5人。目前了解到有40余人生还，其他人员正在继续救援之中。民航东北地区管理局已派出事故调查组赶赴事故现场。民航局领导率工作组正连夜赶往现场。

（08／2500：53）中新网8月25日电伊春市副市长王雪梅对中央电视台介绍说，截止到24时45分，伊春市各大医院已收治49人，其中3人是重症病人。有媒体报道称，失事客机航班号为VD8387，飞机是在降落接近跑道时断成两截后坠毁，中途甩出部分乘客。目前失事飞机的火情已被扑灭，具体伤亡情况正在进一步调查中。由于部分乘客是在出事时被甩出机舱，生还希望较小。

（08／2501：45）据东北网记者在前方报道，在伊春失事飞机上有乘客91人，机组51人，已经有48人送去医院救治。据伊春市委外宣办主任金毅介绍，飞机在降落前就已经发生断裂，落地后伴有小型爆炸及燃烧。

（08／2502：25）中新网8月25日电  黑龙江伊春市委常委、宣传部长华景伟在接受中新网记者电话采访时介绍，伊春失事飞机已经搜救出53人，都已送往医院进行救治，其中一人伤势比较严重。24日21时36分许，河南航空一架由哈尔滨飞往伊春的El90型飞机在抵达伊春林都机场降落时失事，机上包括5名机组人员在内共有96人。

（08／2502：40）北方网消息  中共中央政治局委员、国务院副总理张德江率交通运输部、公安部、卫生部、安监总局等有关部门负责人连夜赶赴事故现场，指导抢救、善后处理和事故调查。民航东北地区管理局也已派出事故调查组赶赴事故现场。黑龙江省公安厅副厅长孙邦男对中央电视台说，失事客机的残骸正在清理，飞机黑匣子还在寻找中，失事原因要等民航总局专家来给出。孙邦男强调，飞机是在距离跑道1．5公里的草地上断裂的，随后发生小型爆炸。

（08／2502：44）中新网8月25日电  综合消息，24日21时36分许，鲲鹏航空有限公司一架由哈尔滨飞往伊春的El90型飞机在抵达伊春机场降落时失事，机上包括5名机组人员在内共96人。事发地伊春官方消息说，失事现场发现43具遇难者遗体，其余53人获救送医，目前无生命危险。

其他背景资料：鲲鹏航空于去年更名为河南航空，是深圳航空的子公司。鲲鹏航空是一家支线航空公司，2007年9月28日正式开航。伊春林都机场是飞行区为4C级的国内支线机场，总投资2．6亿元。伊春林都机场是中国黑龙江省伊春市的机场。位于乌马河林业局伊林经营所境内，距伊春市中心区直线距离约9公里。于2008年7月开工建设，2009年8月27日通航。该机场属新建机场，机场地处山谷交汇漫滩处，因此夜航条件比较复杂。El90onon喷气支线客机是由世界知名商用飞机制造商巴西航空工业公司生产的，这一新型客机全长36．24米，机高9．73米，翼展28．72米，客舱采用全经济舱布局，一次可搭载l06名乘客。

第二小题：从本地的文化产业门类中选择出一个门类，制定出自己的创业计划。（20分）