2014年市场调查分析师《调查概论(中级)》复习全书【核心讲义+历年真题+章节练习+模拟试题】
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第二章 调查设计

第一节 调查目标的确定

一、明确信息需求

调查设计的首要任务是尽量详细清楚地说明调查的信息需求。

二、数据使用者和数据的用途

确定数据应用的范围应适当控制,不宜过大,这样可以使信息需求得到具体且精确的表述。

三、确定调查指标和调查对象

调查内容是要通过指标来加以反映的。统计指标是说明客观现象数量特征的概念和数值,要有具体的统计范围和相应的计量单位。

调查对象就是我们要调查的社会经济现象的总体,也就是应收集其资料的那些单位的总体。调查单位则是指总体中的每一个基本单位。