2.2 店铺配色：网店常用的冷暖色系
由于在社会环境中长期积累的认识、主观意向以及人类自身的生理反应，导致人们对色彩也会产生一种习惯性的反应与心理暗示。就色彩的冷暖而言，可以将色调分为冷色调和暖色调。在网店装修过程中，在表现刺激、活泼、热情、开放等氛围时，可以选择使用暖色系；在表现冷清、镇静、清爽等氛围时，则可以使用冷色系。因此，把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的网店装修画面效果。
2.2.1 暖色系配色效果
暖色系是由太阳颜色衍生出来的颜色，如红色、黄色等，可以赋予画面热烈、活泼之感，给人以温暖柔和的感觉，能够使人情绪高涨。如图2-21所示，为使用暖色系进行配色的店铺装修效果。
图2-21 使用暖色系进行配色的店铺装修效果
专家指点
暖色系包括红紫、红、红橙、橙、黄橙等色彩。从色彩本身的功能上来看，红色是最具兴奋作用的，同时也是最具热情和温暖的颜色。
对追求温暖感的网店而言，暖色系常常使人联想到火热的夏季、鲜艳的植物、热闹的氛围等。当想要表现出温暖的感觉时，选用暖色系，即可营造出强烈的火热氛围，给人热情、温暖的感觉。
2.2.2 冷色系配色效果
蓝色、绿色、紫色都属于冷色系，它相对于暖色系具有压抑心理亢奋的作用，令人感觉到冰凉、沉静等意象。在冷色系中，蓝色最具有清凉、冷静的作用，其他明度、纯度较低的冷色系也都具有使人感觉消极、镇静的作用。
例如，将以蓝色为主色的冷色调使用到网店装修画面中时，画面会呈现出令人感觉寒冷的氛围，可以给人造成寒冷、凉爽的感觉，如图2-22所示。
图2-22 使用蓝色进行配色的店铺装修效果
在网店装修中，特别是针对夏季流行的商品，或者表达一种价格低至极致的感觉，网店通常都会使用蓝色这种冷色系的呆板色彩进行配色，传递出浓浓的凉意，让顾客感同身受，以达到提升转化率的目的，如图2-23所示。
图2-23 使用蓝色进行配色的店铺促销方案效果
专家指点
在网店装修中，暖/冷色调分别给人以亲密/距离、温暖/凉爽之感。成分复杂的颜色要根据具体组成和外观来决定色性。另外，人对色性的感受也强烈受光线和邻近颜色的影响。冷色和暖色没有严格的界定，它是颜色与颜色之间对比相对而言的。如同是黄颜色，一种发红的黄看起来是暖颜色，而偏蓝的黄色给人的感觉则是冷色。