3.1.1　对比与统一

对比是指将差别较大的几个要素合理地摆在一起，使人能感到它们之间既具有差异性，同时又具有统一的形式感，是对差异的一种强调。自然界的黑夜与白昼、微笑与哭泣、诞生与死亡等现象都是对比形式的反映。对比主要通过形状的大小、长短、粗细、曲直、方圆、锐钝，量的多少，位置的远近、高低、疏密，色彩的黑白、明暗、鲜浊、轻重，质地的软硬，态势的动静等来获得。对比在现代设计中运用得较为普遍，特别是在广告、包装等视觉传达设计中。由于对比会使主题更加鲜明突出，所以其实用效果较强。

统一是指多个要素之间或其部分与部分之间的关系，给人一种整体协调的感受，或者说相互之间既不杂乱无章也不乏味单调，看起来比较舒服、和谐。统一是对近似性的强调。只有将几种要素摆在一起，其具有基本的共通性与融合性才能称为统一或和谐，单独的形、色无所谓统一。当然，统一的组合也应保持局部的差异性，但当这种差异性表现强烈时，和谐的格局将会向对比的格局转化。