1.3　软文在营销中的地位

在新媒体时代，内容营销盛行，软文在内容营销中也有着重要的一席之地。软文营销是以吸引、留住客户或与之产生互动为目的，在新媒体平台发布和推广文章的行为。软文营销的核心是互惠互利的理念。当一家企业为消费者免费提供实用、信息量大或有趣的内容时，消费者可能会对该企业产生一种心理联系，通过影响潜在消费者，让他们未来有可能购买企业的产品或服务，所以软文在营销中还有如下地位。

1．扩大企业品牌知名度

软文营销作为品牌传播的惯用手段，可以通过文字将产品以及品牌的信息传递给相应的目标群体，让消费者了解企业的品牌观，提升企业品牌的知名度。另外，大部分的软文都是通过网络媒体或自媒体平台所发布，不仅能够做到短时间的信息同步发布，而且还能覆盖大范围的人群，同时，这些平台自带的媒体属性也让企业的信息更具权威性。

因此，对于企业来说，软文营销是能够扩大企业品牌知名度、提升企业品牌形象的重要渠道，也是加强企业与消费者互动的重要方式。

2．提升企业品牌竞争力

通过软文营销，企业可以发布公司的重大动态，例如融资信息、商会活动等，帮助企业树立一个高大的形象，提升企业品牌的竞争力；此外，一个企业如果经常发布软文，也会给合作公司树立一个安全可靠、有实力的品牌形象，更容易使合作伙伴产生信任感。

另外，企业信息如果经常出现在大众的视野中，也可以使员工产生荣誉感，鼓舞员工的士气，更有利于公司向心力的形成，促使公司的长远发展。

3．为企业新产品造势

软文营销不仅可以应用在企业的活动之后，而且还可以在新产品发布前为产品造势，引爆新产品。我们常在网络上看到一些产品尚在研发过程中，就开始通过一系列的新闻热点来宣传，为产品塑造一个“未见其面，先闻其声”的局面。例如，小米和锤子科技每当在新品发布之前就会通过大量的软文来预热，以促使消费者关注和购买。