2.3 市场营销数据分析

市场营销数据分析，主要是指根据市场大盘行业关键词数据进行品类数据的分析，不同的搜索行为背后代表着不同的搜索流量，不同的搜索流量背后是不同的搜索人群，不同的人群包括不同的性别、年龄、地域、喜好、消费能力等。商家通过数据分析，可以更好地进行商品布局和营销规划。商家通过使用市场行情搜索数据，精准分析类目搜索关键词数据，从而了解品类下的搜索容量情况（见图2-10）。

图2-10 搜索容量分析

2.3.1 搜索排行数据分析

商家对类目搜索关键词数据和关键词流量数据进行分析，了解细分品类下的关键词搜索排序，然后进行细分类目关键词分析。如商家在男装市场可以根据细分类目进行关键词排行数据分析，可以根据市场搜索排行，确定男装市场细分品类关键词的营销方向（见图2-11）。同时商家可根据市场搜索需求排行，了解细分类目用户搜索需求的方向，然后再根据搜索需求方向，去优化店铺商品的上新方向，从而使店铺商品满足市场的需求。

图2-11 细分类目关键词数据分析