一、可塑性强，可DIY

抖音上很多产品能够迅速蹿红的原因，就是其具有DIY的属性。DIY能够为用户带来创造新奇、有趣内容的可能性，使得抖友们能围绕产品产出千差万别的内容；其次可DIY的产品，能够让购买者也参与其中，新的购买者可以参考视频的玩法进行再创造，大大增强了产品的可玩性。

例如，海底捞火锅店中的秘制调料配方，就是抖友们在海底捞调料区自行调制的配方，该配方被称为“最好吃的调料配方”，吸引众多用户到海底捞亲自调试。在这个过程中，配方的调制本身就富有乐趣，看过视频的受众还能亲自前往进行制作，而且很多用户还开始了自己的独立“研制”，可以说具有十分强的互动性，传播的效果也很明显。

在DIY这个属性上的挖掘并不一定就是商家的核心产品或产品的核心功能。从海底捞的网红调料配方来看，其实调料并不是海底捞主要的销售产品，但是借助调料碟DIY的火热，用户甚至开始研究“油面筋虾滑鸡蛋”“番茄牛肉饭”等DIY菜系，最终助力主营产品的销售。另外，网上爆红的音乐计算器，被抖友们纷纷拿来弹奏各大抖音“神曲”，将原本用来算数的计算器，变成了一个电子乐器，让计算器延伸出了第二功能。可以说DIY是产品能够有效建立起视频创造者与消费者沟通的桥梁，让产品的互动性更强，更具可玩性，易于不断地产出传播内容。