第四章 外资品牌入华，广告先行树形象

积极有效地利用外资是中国改革开放基本国策的重要内容，也是对外开放的核心内容之一。中国作为一个巨大的消费市场，其隐藏的市场价值早已被外资所注意到。改革开放打开了中国封闭的国门，外资纷纷进入，为了迅速抢占中国市场，很多外资企业甚至在产品还没有进入中国的时候就开始大打广告，外资携先进的广告理念进入中国，其广告传播活动给人耳目一新的感觉，这无疑给中国企业和消费者上了一堂生动的品牌课和广告课。当时进入中国市场的外资广告在策略和操作上要领先于当时的中国市场，不过为了适应中国市场的情况，外资广告在略有创意的基础上并未走得过远。