第三章 萌芽期品牌传播活动的突破

改革开放初期的广告总体上看十分落后，大多是新闻式的信息告白，其主要原因是当时市场发育不成熟，在当时特殊的历史背景下，企业只需要抢时间以最直白、最经济的方式宣传商品信息。总体来看，当时企业经营者既不熟悉现代市场，也不熟悉现代广告。正在形成的现代市场是畸形发展的，它受到双轨制^[1]和传统经营习惯的夹击变得混乱不堪，这一状况使任何严格而持续的广告运作都十分困难。此外，对西方现代广告理论与经验的借鉴在这一阶段仍处在生吞活剥的状态，人们并不清楚如何做现代广告。^[2]这一时期大多数企业缺乏计划性和整体策划，某些广告传播上的成功也具有很大的偶然性。但是当时也有一些企业开始自觉地、有计划地做广告，他们的做法超越了那一时期绝大多数的企业，摸索成为一种突破，正是这些做法上的突破指引中国企业向着现代化广告运作的道路上不断迈进，并在突破中走在了品牌建设的前列。