2.24 “攀附”型：当红巨星××都在使用的产品

所谓“攀附”型标题，就是借助某款知名产品或某个明星为自己的产品增光增彩。这种类型的标题利用了明星效应。

2.24.1 “攀附”型标题的好处

唯品会有一家专卖衣服的店铺，店铺封面上标注着“女神某某的选择，还在等什么”，逛网站的一些女孩子看到后，纷纷选择购买此家店铺的产品。

阿紫在一号店有一家自己的网店，主要销售面膜。她在自己店铺封面写着“某明星同款面膜，护肤美白看得见”。同样地，她的面膜也大卖。

明星效应有着很大的带动消费的作用。无可否认，早期的许多广告都是用明星的魅力造就了品牌的魅力!如100年润发品牌，以当时红极半边天的某香港影星做代言人。产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌!在电商时代，明星效应将会持续发挥作用。

2.24.2 “攀附”型标题创作注意事项

然而并不是随便一个明星都可以胜任代言，对明星的选择也有许多原则和规律。下面我们就具体分析一下，电商时代，电商人员用明星做佐证的具体注意事项。

（1）一般来讲，广告会对广告的特性进行具体的分析，从而将明星按照“准确营销”的观点进行理论总结，把形象代言人的角色进行细分，进一步使明星与所代言的产品契合。

（2）为品牌代言的明星必须能够传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。

（3）明星代言必须通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。打造个性化的品牌形象有多种方式。或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、令人耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象，从而达到明星效应的最佳效果。

但是，在当今这个手机屏幕、网络渠道上到处都充满了明星的时代，消费者往往会因为过多明星的干扰和没有创意的产品功能介绍，而忽略产品本身的因素，甚至会张冠李戴。所以要有效发挥明星效应，必须保证明星的气质与产品高度契合，倘若做不到这些，那么明星效应的发挥就不能达到最佳的效果。

综上所述，电商人员选择运用明星代言的产品做网上店面封面时，绝对不能草率，不能跟风，而是必须深入研究，把握时机，步骤清晰。