前言

流量是大多数生意的命脉，那流量是什么？它其实可以理解为用户的时间，因此，如何提升用户规模，获取用户的关注时长至关重要。

字节跳动公司为什么会成为新的行业领先者，受到行业内其他公司的追捧，就是因为无论在用户规模还是用户时间上，它都抢占了行业内的很多市场。从新闻领域的今日头条，到短视频领域的抖音，字节跳动公司在诸多领域大放光彩，成为创业公司在用户增长这方面的经典案例。这也再次说明，技术和资本并不是企业成功的决定性法宝，谁能够低成本获得用户，高价值进行变现，谁才有可能在未来激烈的竞争中立足。

自从毕业以来，我一直从事推广相关工作，产品涉及网站端、手机端以及新媒体端。做过大规模的付费推广项目，也做过不花钱来撬动用户的项目。深感用户增长是有很多共性的，如果能从共性中抓住普适性的规律，那么以后无论做任何产品、任何项目，都能驱动用户增长。

运营和推广是一个受个人主观意识和能动性影响很强的事情。每个人做事情的风格、思维方式和执行力都会影响项目的成败。所以做运营和推广的这个人，一定要有系统化的思维和能力（项目调研能力，数据分析能力，执行力，整合资源能力，复盘能力，团队领导能力等），如此才能提升项目成功的概率。

本书内容是我从业以来的所看、所思、所感，涉及的理论是我从实践过的项目里提炼出来的，我现在基本上每次做新项目，都会用它来指导实践。而每次项目复盘后，反过来我又会不断地优化我的理论，从而让我对运营和推广有更深的理解。

感谢人民邮电出版社有限公司给予我这个宝贵的机会，可以把我的相关经验进行总结，输出给大家。希望大家在未来的产品推广中，可以从本书中获取一些灵感。

万佩