第二版前言

经过了四年多的等待，《电子商务案例分析》第二版终于面世了，我甚感欣慰。

到2016年，电子商务进入了普及深化的发展阶段，电子商务对国民经济和社会发展的贡献显著提高，电子商务的应用已经成为决定企业国际竞争力的重要因素，其总量、规模不断变化，并影响着未来商业发展模式。

根据前瞻产业研究院提供的《2016—2021年中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》显示，目前，我国网购用户的总人数为3.61亿，网购在网民中的普及率高达55.7％。十二五期间，我国的电子商务如火如荼地发展，行业电子商务成为下一代电子商务发展的主流，企业导入电子商务的比例持续增加，中国的网络零售交易额规模一跃成为世界第一。这足以证明，电子商务在我国已经取得显著成绩，并呈现出高速发展的趋势。在当今的“互联网+”时代，中国将成为电子商务在全球发展最快的国家。

《电子商务案例分析》第一版就是在电子商务行业大发展环境下出版的，并且十分成功，受到读者的普遍欢迎，也是“十二五”高等学校电子商务专业规划教材。为了及时反映出电子商务行业日新月异的发展，并满足广大读者的要求，决定再版。第二版在保留第一版全部优点和特色的基础上，做了进一步更新、改进和创新，具体包括：

本书相对于第一版，内容进行了全面更新，跟踪每一个案例的最新发展，内容和文献引用都截止到2016年5月，数据引用截止到2016年2月。

进一步提高本书的可读性与趣味性。每一个章节的每一个句子，都经过了字斟句酌、反复推敲，尽可能使用短的句子，同时，继续邀请本科生参与试读教材，充分听取他们的意见，力争使第二版的语言更加生动、深入浅出和言简意赅。突出反映主线，使内容更加鲜活生动。同时增加引入了一些小资料，可进一步激发学生学习的兴趣，起到抛砖引玉的作用。

将各章小结进一步完善与深化，以有效地提炼成知识点；配有较多拓展讨论的内容，并对课后习题进行了更新，可以协助读者深入学习；提供了PPT课件和辅助学习资料可从http://www.51eds.com下载。希望这些都有助于读者的学习和教师的教学，在读者和编者之间架起一座相互交流和学习的平台。

感谢所有第一版的读者，谢谢你们对这本教材的厚爱，特别感谢中国铁道出版社对我的信任，以及编辑为我所提供的帮助。在本书编写过程中还参阅了大量文献，在此向文献的作者表示感谢。

本书案例的分析、讨论仅代表作者个人观点，书中所涉及的各公司的内容和数据仅供学习参考，不作为实际依据，书中不足之处欢迎广大读者给予批评指正。

李晓明

2016年5月于西安