引言

人们正逐渐远离传统电视，走向互联网电视。他们在更为广阔的互联网和智能设备中找到乐趣和关联。当人们在电脑、iPad、手机等屏幕上自由刷看电视节目及其他视频时，电视正在回归它最初的含义：电力传播的视像。在“80后”还小的时候，电视还是人们争相目睹的“新媒体”；转眼他们成人，电视却已经成为将被新媒体（数字媒体）替代的“旧媒体”。电视革命或者“电视即将被革命” 与受众调查及业界的悲观论调相呼应，学界新近出版一系列著作昭示“电视革命”的降临。阿曼达·洛茨的著作标题即是“电视即将被革命”！艾伦·沃克则开篇写道，“电视是被21世纪互联网瓦解的，最后一个20世纪的大众媒介”。迈克·沃尔夫也认为数字时代的电视要成为新电视已经是被预言的革命。[参见阿曼达·洛茨．电视即将被革命[M]．陶冶，译．北京：中国广播影视出版社，2015； WOLK A. Over The Top: How the Internet is（Slowly but Surely）Changing the Television Industry[M]. North Charleston: Create Space Independent Publishing Platform，2015.] ，仅仅花了一代人的时间。

互联网电视有狭义和广义之分：狭义的互联网电视是指通过互联网进行电视节目及视频传输，并将收视终端绑定特殊编号的机顶盒或智能电视的付费电视运营方式。广义的互联网电视类型主要有三种：一是通过互联网开展的付费电视运营业务，即俗称的电视盒子；二是视频网站，现在占市场主导地位的是爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频三家；三是电信集团运营的IPTV，主要是中国电信和中国联通运营。互联网电视一般也称为OTT，后者是英文“过顶传球”（over the top）的缩写，是指绕过传统的有线电视、卫星电视等传输系统，直接通过互联网为用户提供电视及视频服务的业务。互联网电视发展的类型有多种归纳。狭义的比如袁战强认为即是指电视盒子；广义的如李宇认为分为三种：“一是从事免费视频分享的视频网站；二是利用互联网开展的付费电视运营业务；三是兼顾免费视频分享和付费视频运营业务的视频网站”。于勇在《互联网电视》一书中则指出是“C/S模式”“B/S模式”和“平台模式”，事实上也是电视盒子、IPTV和视频网站三种类型。[参见袁战强．互联网电视内容运营策略[D]．北京：中国传媒大学，2017；李宇．传统电视与新型媒体：博弈与融合[M]．北京：中国广播影视出版社，2015:40；于勇．互联网电视[M]．北京：高等教育出版社，2014:58-70.] 它们的运营主体分别是传统电视机构、互联网企业和电信集团。这也代表了中国互联网电视未来发展的三条不同路径。在传统电视向互联网电视发展的转折点，我们迫切需要追问以下三个问题：当代电视与互联网电视的发展现状如何？互联网电视的主要参与者有哪些？互联网电视的发展趋势怎样？

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