8．在经营活动里加入善的盐

“‘荷兰公益品牌Earth Water进军中国：真爱不孤独’作为荷兰的水公益理念倡导者，Earth Water在品牌发布会上承诺将100%的净利润用于可持续清洁水项目，为缺水地区提供清洁水设施。”

虽然荷兰这个品牌是公益性的，但是它同样要努力取得人们的信任和支持，需要被知道，需要被接纳。它为宣传所做的努力，实际上显示着一个企业做宣传的新方向：现在及将来，成功的宣传，或者说容易被大家接受的宣传，一定是企业、产品或服务与公益、公众的事情有关联的。

传统的宣传的思路是，我有一个好产品，真的是满足一种需求，所以就会宣传，告诉消费者。这已经是很正派的行为。但是，现在看来还是有问题，即这种思路的背后是自私。但是，赤裸裸的利益为先的时代将要过去，人类开始有了更无私的眼光、境界。

可以说，产品很好，业界领先，也很好地满足了人们的需求，可是企业还是想得到更多。比如，有没有想过，产品制造过程、原材料的制造过程、运输过程、回收等环节，是否有污染环境、耗费过多的资源等事情呢？

利润率是否太高了，这是不公平的？

对员工的福利待遇是否更仁慈呢？

对工厂周围的社区有贡献吗？

公司很赚钱，但想到过贫困地区的人们吗？

最后，是否想到过社会的公平和正义问题？

……

假设你是做健康产品的，你不能只宣传自己的产品是为了大众的健康。如果你告诉人们企业还做了很多社会性的工作，比如环保，对残疾人士、贫困人士的帮助，那么人们就会感受到你说的关爱健康是真心的、可信的。否则，谁都知道你说是为了大众的健康，但真实的想法是赚钱。

也就是说，现在，企业要给自己的经营活动里加入善的、正义的“盐”，要在赚钱的自私性里加入滋味。因为人们的口味提高了，想要在自私的汤里品尝到善和正义的美味。

这就是企业改进的方向，让企业常青的方向。