2.1.2 技术重构传统内容产业模式

在信息技术的推动下，内容产业迅速从传统介质的束缚中脱离了出来，商业模式不断演化，信息经济特征愈发明显。

◆互联网技术改变传统的内容创作模式

（1）通过互联网平台，创作者可以和受众群体直接沟通、交流，随时创作、发布内容，接受消费者的选择，优胜劣汰。这种内容创作模式使传统的以出版单位、电影公司为平台的内容创作模式被彻底颠覆，还有效地激发草根群体的创作热情，推动网络文学、自媒体、微电影、原创音乐平台等产业实现蓬勃发展。

（2）受互联网经济分享性特征的影响，那些掌握了专业知识并且有分享意愿的群体愿意和那些有着同一志愿、愿意评论某些话题、愿意发布专业知识文章的群体进行沟通，在该模式的支持下，维基百科、豆瓣网、百度文库等内容分享网站逐渐演变成了重要的信息获取平台。

（3）网络技术用于内容创作，使内容消费的精准度得以有效提升。比如美国Netflix网站通过大数据分析制作的《纸牌屋》，该剧的剧情设置、演员选择、导演阵容无一不是根据大数据分析结果确立的，最终《纸牌屋》取得了很好的成绩，也引发了业界对大数据的关注与讨论。

◆发行环节去中心化与消费环节个性化

书店、音像店的推荐模式也好，电影行业的院线模式也罢，这些传统的内容发行渠道都要面对高成本、承载量有限等问题。

比如，受场地、成本等因素的限制，传统的电影院线发行的电影数量有限，公映比例只有31%，很多制作团队名气不高、宣传资金不足的优秀电影都无法公映，观众自然也无法观看。网络院线发行模式的出现改变了这一情况，以网络经济的去中心化特征为基础，借助网络院线发行模式，影视作品可以以信息流的形式在全网发行，不仅使影视内容的复制传播成本大幅下降，还打破了传统内容发行的地域限制。通过视频门户，网民能看到全网同步发行的影视节目。

另外，在传统的内容发行模式下，消费者能观看的影视节目有限且固定。而在网络院线发行模式下，消费者可以根据自己的喜好选择个性化的内容观看，为其买单，消费者甚至还可以参与剧情创作与演员选择，将个性化消费特征突显出来。

除此之外，在发行环节去中心化，消费环节个性化的双重作用下，小众优秀作品市场实现了迅猛发展，内容产业价值巨大的长尾市场也实现了持续繁荣。

◆粉丝经济与网络改编市场的双重作用

在粉丝经济效应持续发酵，网络改编市场愈发活跃的双重作用下，网络内容市场实现了迅猛发展。

在传统的内容产业中，作品版权价值只能通过单一的方式来实现，比如图书只能通过出版获取版权价值，电影只能通过影院放映实现版权价值，游戏只能通过增值服务实现版权价值等等。在这种环境下，因为无法对作品受众进行精准定位，所以被改编成影视作品的图书非常少。

但是在网络环境下，受粉丝经济效应的影响，通过数据分析与经验积累，投资者可以对某部作品能深入挖掘的版权价值进行精准判断。在这种情况下，越来越多的版权资源被改编成各种娱乐形态，比如网络文学被改编成游戏，网络游戏被改编成电影、电视剧等等，推动网络改编市场实现了火爆发展，使优质内容的版权价值得以最大化。

也就是说，互联网与内容产业的结合使内容产业的商业模式得以彻底改变，使内容创作者的数量猛增，使作品被消费的几率及优质内容获得巨额回报的几率大幅提升，促使内容产业形成了良性循环，为我国文化产业振兴提供了良好的发展机遇。