自序：敢想，世界就是你的

本书的自序还没有开始写，我就被一个叫马斯克的家伙给彻底征服了。我必须多花点笔墨谢谢这个人类史诗的创造者。因为他身上的一个标签和我一直贴在身上的标签高度吻合。因为马斯克的SpaceX（美国太空探索技术公司）成功发射了人类现役运力最强的重型火箭——重型猎鹰。重型猎鹰的载荷为63.8吨，包括一辆红色特斯拉跑车，相当于中国2016年发射的“长征5号”的2.5倍。中国要达到相同的载荷需要到2030年。更重要的是，SpaceX还成功回收了一级火箭，是目前全球掌握该技术的唯一实体。一个人战胜了所有国家，这样的壮举，振奋了整个世界。媒体说，马斯克的成就首先源于敢想。

在马斯克之前，只有国家才能发射火箭是常识，人们不认为私人企业可以在该领域获得成功。但马斯克不接受这样的常识，他笃信物理学原理，在他看来，没有哪一条物理学上的依据说私人企业不能造火箭——火箭不就是一个把特定零件依照特定原理组成的机器嘛，只要找到这些零件，搞懂相关原理，再组织一个工程师团队，私人企业一样可以造火箭。带着这样的信念，马斯克于2001年开启了自己的航天事业。这是敢想的力量，所以，世界是他的，他是世界的。

他先是把家搬到“航天之都”休斯敦，因为那里聚集着休斯公司、美国航空航天局（NASA）、波音公司等行业巨头，之后他自学了《火箭推进原理》《天体动力学基础》《燃气涡轮和火箭推进的空气动力学》等专业著作，列出了火箭建造、装配和发射的详细成本，其间，他进入了一个叫“火星学会”的组织，了解该领域的进展、方向及问题，并很快成为一名专家，之后懂行的他受到一大批业内精英及供应商的关注。

此时，马斯克不但有了知识和人脉储备，还获得了一笔资金——他是“美国支付宝”PayPal的创始人之一，2002年eBay收购PayPal，他从中套现1.8亿美元。同年6月，他拿出1亿美元创立美国太空探索技术公司，简称SpaceX。马斯克最初的梦想是移民火星，但他后来发现不解决星际运输问题，移民火星无从谈起。而要解决星际运输，必须大幅降低火箭发射成本，并且实现火箭的重复使用。两个目标中，如果说第一个还有望实现的话，第二个简直不可思议。在人们的印象中，火箭发射完都是要爆炸的，直到今天，除SpaceX之外的火箭也还是这样。但马斯克认为，只有实现火箭的重复使用，星际运输的成本才能降下来，移民火星才有可能。更重要的是，他没有发现哪一条物理学基本原理证明火箭不能重复使用。

带着这样的信念，马斯克开始了长达十几年的试验，终于在2015年12月成功实现该技术，彼时SpaceX“猎鹰9号”火箭在发送完卫星后，第一级火箭成功着陆，2016年4月，SpaceX又让另一枚火箭在海上安全着落，“重型猎鹰”又成功实现了这一技术。马斯克称，火箭回收技术有望把单次发射成本从6000万美元降低至600万美元，让人类离移民火星的梦想越来越近。当然，马斯克最敢想的还是移民火星，在那里建立一个8万人的城市，为了宣传这一梦想，他做了一个宣传片，并称最早十年内将第一批移民送上火星。敢想只是为马斯克提供了一个愿景，敢干则让他把愿景落地。

从这个意义上讲，马斯克是乔布斯之后最伟大的企业家，其伟大之处甚至超越乔布斯。如果说乔布斯的故事是一段传奇，马斯克的故事就是一段史诗。如果把我和马斯克相比，几乎是一件不自量力的事情。但是，有一个词我们不谋而合，那就是：敢想，世界就是你的。

我还记得第一次学会真正思考的情景。那时候站在故乡河流的坝体上，我就很敢想。我想，如果我是这个村子的村主任，我要把这个村子变成一个世外桃源，把所有的房子变成非常可爱、非常有艺术气息的房子，甚至要在这里建造一所世界上最漂亮的学校，最后把它们变成一个小城市，我就是这个城市的市长。我可以按照我的想法设计这个城市，让这里的居民不再承受野蛮和落后之苦。母亲说我白日做梦。但是她又说，你能胡思乱想，说明你傻不了啦。

记得上初中初恋的时候，站在教室的长廊上，我第一次知道了什么样的女生是“校花”，知道了为什么那么多的男生都喜欢“校花”。原来“校花”真的很好看。但是很多同学都是口头主义者，我却是一个“现场主义者”（指现场解决问题、现场办公、快速反应）。大部分人都是不敢动口也不敢动手，只敢动心，而我觉得美的东西就要去把它拿回来，我竟然带着癞蛤蟆想吃天鹅肉的勇气对“校花”采取了借书行动，最后诞生了轰动全校、全镇甚至全县的严重的早恋事件，导致我在18岁之前就结束了自己的求学之路。那时候，我敢想、敢说、敢做，虽然结局惨败，但是那种敢想带来的勇气却成为我未来敢想的重要标记。后来的后来，我依然娶了一个毕业于北京一所大学的“校花”，一个江南宜兴的女子，最终把敢想变成了理想，把“校花”变成了“家花”。

记得在上海第一次流浪的时候，我是大上海街道弄堂里最卑微的谋生者，干着最没有含金量的工作。但是，我不服气，我不愿意认输。我经常深夜一个人跑到南京路的黄浦江边远眺正在一点点长高的浦东。我说，上海，我很喜欢你。未来我一定要在像上海这样的大城市里有自己的一席之地。我要学会喝红酒，我要学会吃西餐，我要吃遍全上海最好吃的面，我要活出我期待的样子，我要告诉母亲，我会给她最大的希望。后来的后来，我最终定居杭州，实现了我自己的全部“上海宣言”，我有张默闻策划集团，我有自己的办公楼，我有红酒，我吃西餐，我真的把全上海的有名的面吃了一遍，也把杭州最有名的面吃了一遍。那时候，我以为自己疯了，一个吃了上顿没有下顿的家伙，梦做得连自己都不相信。那时候，敢想，就成了我唯一的奢侈品，今天看来价值连城。

记得第一次面试的时候，我拿不出学历，初中的、高中的统统没有。那种自卑感就像要上刑场一样。我说，我什么都没有，就一个人，但是我有脑袋，我有想法，只要给我三尺桌子，我就给你们所有期待的东西。万幸的是，我遇见的都是敢于相信我的老板，就给了我一次机会。我就像一片就要枯干的庄稼突然被春雨灌溉到浑身湿透，长得非常旺盛。那时候，我想，我要成为中国最伟大的广告人之一、最伟大的策划人之一。只要上帝不过早地邀请我，我就能从壁垒森严的竞争里爬出来。那时候，我敢想。后来的后来，我做到了，我成了中国广告杰出人物，成了中国中央电视台连续6年的广告策略顾问，成了中国广告协会颁布的中国广告十大风云人物。谢谢“敢想”这个词，把我拯救了出来。

记得2007年第一次去美国的时候，我连ABC都不会说，26个英文字母都连不起来，身边没有翻译就是个睁眼瞎，到现在也没进步。那时候美国的商业繁荣和独特的商业理念深深吸引了我，在自由女神面前，我做了一个大胆的决定，以后我要成为美国的常客。就这样，我敢想着，努力着，终于在2013年作为美国特殊人才获得了美国的认可。后来的后来，美国百年名校密苏里大学和张默闻中美联合商学院集团展开合作，开启了两个国家、两个学院的全面合作，在中国广告界和营销界投下了重磅炸弹，成为重要行业新闻。这再一次证明，敢想就是创造奇迹的摇篮。

记得写第一本书的时候，总觉得自己是没有资格写书的。后来觉得一个人要著书立传，立德立言，出书才是最大的责任。在陈晓庆老师的鼓励和推动下，我疯狂地写书，十年时间竟然出了三十本书，在广告界和营销界成为品牌畅销书传奇。而且每本书都是四五百页之厚，堆起来都快比我高了，就要实现著作等身的目标了。有人说，现在张默闻这厮的书已经和叶茂中先生的书齐名了。对于这样的评价我觉得我高攀了。从开始写第一本书，到现在的30本书，我始终坚持原创高于一切的原则，所以口碑还不错，虽然有骂声，但那也是鼓励。后来的后来，我决定写方法论，在中国营销界我要实现全球营销著作四大发明的梦想——特劳特的《定位》、菲利普·科特勒的《营销管理》、叶茂中的《冲突》、张默闻的《营销三十六计》，为中国营销界的方法论贡献力量，也活得有价值一些。

记得第一次创业的时候，腰里没有银子，只有累死累活节省下来的几万块钱的工资。在岳母家的院子里坐了一夜，抽了很多烟，想了很多活着的方法和定位，那时候，真是厚颜无耻地敢想，所以有了“北有叶茂中，南有张默闻”的口号，有了中国排名第二的想法，那时候想得自己都害怕，害怕自己出门就被暴揍。好在世界宽容，好在自己争气，创业还算成功，养活了一帮子人，致敬了一帮子伟大的企业，活得很有含金量。张默闻策划集团现在已经是营销策划行业里中国排名第二的策划公司，算是对我敢想的赏赐。后来的后来，张默闻服务了世界500强中国恒大集团、中国500强娃哈哈集团、中国500强天能集团、中国500强通威集团等，温暖了我创业时敢想的心。

《敢想，世界就是你的》就要出版了，这是第一部，但不会是最后一部，因为我会一直流浪下去。今天是2018年2月12日，我在美国的芝加哥机场被风雪困住，我真实地再次体验了一把流浪的感觉，然后在Renaissance Hotel（万丽酒店）写这本书的序，也真是极度应景。由此可见，流浪才是生活的主要任务。敢想敢流浪，才是生命本来的模样。

敢想，世界就是你的。你连想都不敢想，这世界怎么能是你的世界呢？抚摸文字，柔软与硬度都够，还算满意，但愿读者心安，但愿写者无辜。

是为序，共激荡。

2018年2月12日写于美国芝加哥