16　名创优品的核心设计原则是什么

名创优品的产品设计

名创优品的产品设计主要遵循三个基本原则：时尚、简约、系列化。

1.时尚、简约

我们所处的这个时代，物质过剩，消费过剩。单单以饮料为例，消费者在便利店中能看到的饮料SKU数就超过了200个。但在绝大多数情况下，消费者可能只需要购买一两种而已。

近年来，以苹果、无印良品等为代表的极简、时尚品牌，深得消费者的喜爱。也就是说，世界越复杂，你的产品越简单，大家就越喜欢，因为这个复杂的世界需要一个简单的答案。

在矿泉水市场上，百岁山、娃哈哈、怡宝、昆仑山、恒大冰泉等品牌竞争非常激烈。看起来这个领域已经没有后来者的机会。然而，名创优品在打磨了3年后推出的名创冰泉却迅速占领了消费者的心智，实现年销售6 000万瓶。究其原因，我们可以发现，名创冰泉的瓶子是锥形的，线条简约、流畅到了极致。以往开会时，矿泉水放在桌面上显得特别妨碍镜头，而现在名创冰泉放在桌面上，却是一道亮丽的风景线。

2.系列化

如果拿诺基亚和苹果手机做对比，我们就会发现诺基亚有两大问题：一是产品太多；二是产品的设计没有做到系列化。诺基亚手机不同的产品型号之间有很大的差异，且基本上每隔一段时间出的产品都有着不同的风格。诺基亚从主打“很耐摔”到后来主打拍照、塞班系统等，后来又与微软合作了WP手机，直到现在回归到安卓系统，那个曾经“耐摔”的诺基亚越来越丢失了自我。同理，诺基亚手机在视觉设计上也是如此。诺基亚一直没有找到自我的核心定位。

但苹果手机从第一代到现在的iPhone X，全套设计都一脉相承，放在一起就显得很系列化，能一眼看出这是同一个品牌，而且它的设计在不断迭代升级。

再以服装行业为例，优衣库的衣服就很有辨识度，因为都是基本款，视觉格调就是极简。CK的服装和内衣，其整体的格调是极简与性感，消费者也很容易分辨。相比之下，国内的一些服装厂商和化妆品厂商，它们的产品之间是“八竿子打不着”的关系，这是非常让人痛心的一件事。

其实，在当今这个社会，把一件事情做到极简是最难的，能够“一条路走到黑”也并不容易。我认为，企业在做产品的时候，最重要的不是追求五花八门的创意，而是追求整体的创意能够保持在一个方向上、一个格调上，把它系列化且做到极致，形成自己的品牌风格。企业无论做服务还是做产品，都要做到系列化，才能一脉相承。

名创优品的门店设计

名创优品不仅在产品的视觉设计上遵循时尚、简约、系列化的原则，在门店的视觉设计上也不例外。消费者都看得到，名创优品门店的视觉设计有一个明显的特点：白色调，特别是货架，都是基本款且特别简单。名创优品用货架的简单去突出产品本身的特点和精致度。相反，有很多化妆品厂商，它们都把货架做得超漂亮，甚至都已经抢了产品的风头了。

其实，我们做产品设计的时候，要重点提炼出产品自身的核心特点，并用各种终端道具，包括海报、文案等来突出这个特点，并把这一个点做到极致，做到系列化，就已足够。比如，iPhone手机每发布一代新产品，它都只突出一个显而易见的特点。拿iPhone X来说，突出的是人脸识别。可口可乐、王老吉，它们的产品包装无论过去多少年，也能让消费者一看就知道是可口可乐，一看就知道是王老吉，无论是色彩、色系还是形状，都能让消费者从很远就认出这个品牌。

名创优品也很重视品牌辨识度，在门店设计上，也要让消费者从远处一看就知道是名创优品。