08　名创优品为什么突然就火了

截至2018年5月，名创优品已经在全球70多个国家和地区开了3 000多家店。回看当初，很多人禁不住要问，名创优品怎么突然就火了？如果你有这个疑问，就表示你对商业和生活都是不够敏感的。

马云在2016年10月提出“新零售”之后，整个媒体界紧跟着进行漫天报道，人们的注意力才从线上电商转到线下实体门店来。大家这才恍然大悟，原来线下有一个“名创优品”，而且做得很好。

实际上，名创优品于2013年成立，却在2015年才开始火起来。很多做招商的商场的老总们都很清楚，名创优品抓住了线下门店的痛点，主打高性价比的产品，由此为购物中心带来了超高的人气。

虽然名创优品在线上的火爆程度不如喜茶类品牌，加上名创优品不是一个超流行的业态，所以如果只是停留在朋友圈、媒体文章里的人，一般很少会发现它的存在。但如果你喜欢拥抱这个新世界，就不要一味地宅在家里，要多和热爱生活的年轻人打交道，多去年轻人去的地方，你就一定能比现在更早地发现名创优品的存在。

我们回到问题的核心：名创优品是怎么火起来的呢？其实也没有什么特别的原因。最主要的原因是，名创优品真的满足了现在年轻人的需求。下面，我从名创优品的外在优势和内在优势来回答此问题。

1.名创优品的外在优势：极高性价比的产品

现在的年轻用户多追求时尚，他们对产品的要求是既要有高颜值，又要有设计感。恰好名创优品在全球有几百个设计师为品牌做设计，因此能使产品统一做到时尚、简约、系列化，如此一来，很容易俘获年轻一代的消费者。

与过去不同的是，近些年的新消费者并不认为只要是大品牌就能随意把价格提高。相反，这些用户认为，有规模经济效益的品牌，应该卖得更便宜。这样的消费观念就是近些年一大批高性价比的品牌（诸如小米）崛起的主要原因。

当下，诸多消费者更倾向于拥抱No Logo时代。这类消费者不追求世界名牌，只为自己真正喜欢的东西买单。名创优品高性价比、极简时尚风格的产品就受到了年轻人的欢迎。

2.名创优品的内在优势：强大而又稳健的供应链

名创优品之所以能成为一匹零售业的黑马，从表面上看是因为它满足了当下消费者的需求。但实际上，名创优品的内在优势也很重要，即它有强大的供应链能力，不仅能够对3 000多个SKU和400多个供应商进行整体协调管理，还能够做到稳健供给，即不断货、不缺货、及时补货、及时上新品这四个方面，而这是供应链的核心。同时，名创优品的供应链还具备产品研发、产品上架等功能。而这些能力不是任何一个互联网企业，更不是一个初创企业能立即做到的。

所以说，大家看到很多所谓的新零售企业都融了很多钱，用钱砸；其实，有些新零售的坑，企业用钱是填不满的，这需要企业用时间和经验来摸索。

名创优品之所以火爆，从外在来看，是因其满足了年轻人对高颜值、高性价比的追求；从内在来看，是因为它有一个稳健而又强大的供应链，能够把产品供应到全球。

多个优势聚合之下，让名创优品在国内的热度节节上升。但其实它在国外比在国内还火，而且基本上在国外开的都是大店，尤其是在人口众多、物资缺乏的国家，它的业绩甚至比在国内的还要好。

总而言之，做零售，只要这个品牌能对接准确的用户价值，并且具有稳健的供应链，又将用户体验做到了极致，那么这个品牌想不火都难。