前言

写作驱动

随着新媒体时代的到来，从事新媒体运营工作的人越来越多，各种类型的新媒体平台如雨后春笋，层出不穷。虽然现在新媒体平台呈现出多样化、多元化的特点，为人们思想的表达提供了更为广阔的空间，但也使现代社会的每一个人时时刻刻都在接受着来自多方的信息轰炸，极易使人们产生视觉疲劳。

大部分新媒体平台的运营者已经意识到视觉设计的重要性，然而，市场上这类书籍寥寥无几。因此，笔者想写一本专门介绍新媒体平台视觉设计方面的书，希望能将自己多年的新媒体运营实战经验进行总结，帮助有需要的读者提升新媒体视觉设计技能。

为了将新媒体平台涉及的有关视觉设计知识讲透，为读者提供实质性的帮助，笔者通过对比不同新媒体平台的特征与优势，最终决定从“文案视觉”“图片美工”“数据思维”以及“营销推广”这4个角度，对新媒体视觉设计的知识进行介绍。

本书特色

（1）内容全面。从大的方面看，既有电子商务、新媒体等方面的运营与营销知识，又涉及了计算机领域、数据思维领域的内容；从小的方面来看，它包括了文案视觉设计、美工视觉设计、数据可视化设计和营销推广视觉设计。可见，跨度很大，知识内容非常丰富。

（2）含金量高。本书是一本关于新媒体视觉设计的纯干货技巧书籍，每一个知识点都具有技巧性、实用性，其中关于图片这一版块就介绍了30种技巧，至于文案中其他的几个方面，更是从不同的角度、层面进行了精细的讲述；而美工设计方面，操作性更强，平台众多，一步步带你掌握各平台的视觉设计技巧。

（3）案例丰富。本书不仅在技巧的数量和质量上占有优势，它还从实际操作角度出发，辅以丰富的案例说明，致力于让读者在了解基础知识、技巧的同时，学会怎么去用，怎样去进行操作，如头条号、公众号、微博、小程序、朋友圈、微店、H5以及视频直播等视觉设计案例，教会你一步步走向电商视觉、新媒体运营与营销视觉的成功之路。

（4）实战性强。本书通过循序渐进的方式讲解新媒体视觉攻略中的各方面知识，为了提高读者的学习效率，文中更是以全程图解的形式，对每个数据分析、数据可视化的操作步骤进行了详细讲解，同时每一个步骤都有精细的标注，一目了然，让读者阅读时有侧重点，从而快速看懂并学会数据可视化的操作。

主要内容

本书主要通过“能力提升线＋干货技巧线”两条线，帮助读者精通新媒体视觉设计与运营，懂得如何完成新媒体平台的视觉设计与营销推广，打造具备鲜明的个人风格的新媒体视觉设计产品。

第一条：能力提升线。5大专题内容，13章知识详解，除了对新媒体视觉的基础知识进行了论述外，本书重点对文案视觉、美工设计、数据思维和营销推广4大视觉组成部分，用了11章的篇幅进行诠释，无论是理论知识，还是实用技巧，抑或是应用案例，应有尽有，让您一书精通新媒体视觉设计与运营！

第二条：干货技巧线。250多个新媒体视觉营销纯干货技巧，从“吸睛”标题、关键词布局、摘要撰写、图片素材选择、封面选择、版式设计、图文视觉设计、视频直播视觉设计及音频平台视觉设计等方面，教你轻松攻克繁杂的新媒体工作，打造极具视觉感的新媒体平台，层层突破，顺利构建新媒体账号，成为新媒体达人。

笔者结合本书，整理了如下20个要点。

第1个：灵活运用多种视觉设计元素，打造出彩的视觉设计，为平台用户营造舒适而丰富的视觉效果，快速吸引用户注意力，增加平台访问量。

第2个：了解视觉信息元素，在视觉设计中注重视觉时效性、利益性、信任感、价值感、细节感，抓住用户取向与喜好，突出重点，体现细节，从而抢占平台用户第一印象。

第3个：注重视觉表现元素的综合运用，利用标志、标签、口号以及活体等表现元素，塑造鲜明的品牌个性化形象，加深用户对其品牌的印象。

第4个：初步了解有关视觉认知的知识，帮助平台运营者利用视觉心理学传达信息，开展视觉设计工作，从而避免视觉误区，提高视觉营销的成功率。

第5个：要想文案标题吸睛，就需要运营者在设计文案标题时，能在有限的字数内直接切入主题、将各类元素具体化，同时要保证标题的整体风格一致。

第6个：要想提高搜索量，就需要在关键词设置上要下功夫。关键词植入的位置与密度要合理，并且能选择不同方式在文案中灵活插入关键词，才能通过关键词的优化设置提高平台的搜索量与访问量。

第7个：新媒体平台的运营者要想成就亮眼的视觉效果，首先需要选择优质的图片素材。选择的图片要高清、光线充足、展示角度要合理，并且图片的文件大小、尺寸大小选择要适宜，才能为用户呈现最佳视觉效果。除此之外，选择长图文能带给用户更大的视觉冲击力，而动图的选择则使整个画面更具动感，这都是对图片进行视觉设计时需要注意的细节。

第8个：掌握优质视觉图片的基本特征，注重展示信息的层次，凸显图片的质感，并且学会运用分隔构图、直线构图、渐进构图、发散构图等构图技巧，使推送文案的封面让人眼前一亮。

第9个：要想让图片蕴含丰富的视觉灵魂，平台情怀的体现、真实感的打造、文案场景化的描画，以及创意感的凸显都是视觉图片处理过程中不容忽视的细节。

第10个：打造文案正文的视觉效果，需要运营者掌握多种表现形式与布局方式。具备平实感的纯文字式、具备亮丽感的组合图片式，以及百搭的图文结合式等表现形式能打造各种各样的正文效果。而脉络清晰的时间式、气势强盛的排比式，以及逻辑性强的正反对比式布局方式，则有利于打造多样的排列效果。

第11个：平台的栏目设置、版式区隔及文字版式的设计都会影响视觉效果，界面简洁、有序、分类清楚并且注重平台互动的栏目设置教你一眼锁定用户，而掌握不同部分的版式元素特征及文字版式的排列技巧，能让平台整个版面和谐美观。

第12个：头条号和公众号等自媒体人常用的视觉设计技巧，如广告封面和求关注页面等，可以帮助运营者更好地将自己的标签和信息插入热门平台中，起到事半功倍的宣传效果。

第13个：微博、朋友圈以及微店等视觉设计技巧，如微博的品牌LOGO怎么做，微商朋友圈视觉的相册封面如何设计，以及女装微店的热卖商品页面如何制作等，可帮助微商和新媒体运营者实现更好的引流效果。

第14个：小程序与H5等新媒体工具的应用和运营技巧。在运营过程中，视觉设计是必不可少的一环，同时也是影响用户转化的关键所在，本书也介绍了相关的案例，如好书推荐H5活动与朵朵小程序界面设计，通过这种新媒体电商实战案例，来帮助读者打开社交思路，举一反三，快速应用到自己的经营中，并取得成效。

第15个：YY直播、京东直播、快手视频、虎牙直播等热门视频直播平台的新媒体视觉设计方法。通过视频可以让新媒体内容立体化呈现，拥有比文字、图片等内容形式更强的吸引力。

第16个：千聊Live、荔枝微课、喜马拉雅FM等热门音频类平台的视觉设计方法，为用户带来更好的视听感受，吸引更多用户关注和倾听。

第17个：数据的视觉呈现，需要运营者掌握一定的查看技巧、分析能力。当面对图片式数据时，掌握趋势图、日历表图、柱形图、直方图等图片式数据的分析方法显得尤为重要。在平台后台，运营者可以通过不同的后台功能查看到后台提供的数据，从中了解平台的发文、粉丝人数、各项指数等数据信息，为营销活动提供方向。

第18个：要想了解平台粉丝城市分布情况、省份分布情况或平台消息发送次数情况，在平台后台，运营者都可以通过详细的数据表进行查看，从而全方位掌握平台的运营状况，及时调整不当的运营行为。而各类平台出现的排行榜，可以使运营者了解自己的平台在某一领域的具体排名，以便借鉴优秀平台的运营经验。

第19个：数据可视化处理，需要借助以Excel、Pizza Pie Charts、Google Chart API等数据化工具提高数据表格或图表的精美度。

第20个：创意营销是打动用户视觉情感的重要手段。利用电子邮件、信息图、社交平台等营销工具，借助关联营销、在线排列、视觉引导、品类排序等营销技巧，明确营销产品的卖点，打造舒适的视觉效果，引起用户的视觉情感共鸣，最终达到预期的营销目的。

配书资源

本书附赠第7～9章及第11章内容涉及的案例素材、效果图及教学视频文件，扫描“资源下载”二维码即可获得下载方法，如需下载技术支持，请致函szys@ptpress.com.cn。同时，读者还可以扫描“在线观看”二维码在线观看教学视频。

适合人群

本书的写作思路清晰明确，全面而深刻地剖析了新媒体视觉营销相关的重要知识点，力求将每个知识点分别从纵向与横向两个方向进行深入挖掘，内容丰富，条理性强。此外，本书语言表达简洁、准确，利用图文结合的写作形式，将抽象的知识点具象化，非常适合以下读者学习借鉴。

（1）初入新媒体运营行业的运营新手。本书以新媒体视觉为切入点，对新媒体4大刚需中涉及的知识点进行分析整合，无论是新媒体平台中文案制作、美工设计，还是新媒体运营中必不可少的新媒体数据分析、营销推广，都有所涉及，以帮助新媒体运营新手建立对新媒体运营的宏观认识，掌握新媒体运营的基础知识与实操能力。

（2）各类新媒体平台的运营管理者。在本书写作过程中，笔者借助多种信息渠道，广泛收集了微信、App以及自媒体平台的运营案例，通过对成功运营案例的对比分析，选出了不同新媒体平台最具代表性、典型性的新媒体运营案例，如今日头条、简书App等。从新媒体平台的视觉设计多种元素的分析、最佳视觉效果的打造到新媒体平台数据分析，再到最终的营销广告设计，本书对选用的案例都进行了透彻的分析，使新媒体运营平台的管理者在学习优秀的运营实例时，不仅能知其然，还能知其所以然，以便将获得的成功经验直接转化为运营能力。

（3）新媒体运营中的后台工作人员。本书在写作过程中详细介绍了多种新媒体后台数据查看分析的实用方法，从不同新媒体平台后台的数据分析的功能介绍，到各类数据的查看，再到不同数据可视化形式特点介绍，最后到针对不同数据工具的数据分析方法都有详细的介绍，对从事新媒体平台后台工作的读者有效地实现了一条龙服务，可以说本书是高效省心的最佳选择。

（4）各类培训学校和大中专院校。本书的每个知识点都有契合度超强的案例分析，大量成功案例的分享，知识点的清晰标注，重难点知识的突出，多种实用工具步骤的说明，使本书从广度到深度都在同类书中独树一帜，别具匠心，全面的知识系统提高了本书的含金量，促使读者学习与工作效率的提高，学有所成，是一本很好的学习教材与辅导用书。