1.9　网店网页的版式布局

设计网店时，为了提高销售业绩，需要制作美观并适合商品的页面。通过利用图片或者文字说明等组合元素，对网页进行布局，以吸引人的眼球，由此提升顾客的购买率，这就是以达到吸引顾客为目的设计的版式布局。

1.9.1　对称与均衡

对称与均衡是统一的，都是让顾客在浏览店铺信息的过程中求得心理上的稳定感。对称与均衡是指画面中心两边或四周的视觉元素具有相同的数量而形成画面均衡感。在对称与均衡中，采用等形不等量或等量不等形的手法组织画面内容，会使画面更加耐人寻味，增强细节上的趣味性，如图1-39所示。

1.9.2　对比与调和

对比与调和看似一对矛盾的综合体，实质上是相辅相成的统一体。其实在很多网站的页面设计中，画面中的各种设计元素都存在着相互对比的关系，为了寻求视觉和心理上的平衡，设计师往往会在对比中寻求能够相互协调的元素，也就是说在对比中寻求调和，让画面在富有变化的同时，又有和谐的审美情趣。

图1-39

对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或者相异性质之间，也就是把具有对比性的两个设计元素相比较，产生大小、明暗和粗细等对比关系。

调和是指强调版面内容与形式上的近似性，在各个设计元素之间寻求共同点，缓和各元素之间的矛盾冲突，使画面呈现出舒适、柔和的效果，如图1-40所示。

1.9.3　虚实与留白

虚实与留白是版式设计中重要的视觉传达手段之一，采用对比与衬托的方式将画面的主体部分烘托出来，使版面层次更加清晰，同时也能使版面更具有层次感，画面主次分明。而为了强调主体，可将主体以外的部分进行虚化处理，用模糊的背景将主体突出，使主体更加明确。但是在网店设计中，通常会采用降低不透明度的方式来进行创作。所谓留白，是指在画面中巧妙留出空白区域，赋予画面更多的空间感，令人产生丰富的想象，如图1-41所示。

图1-40

图1-41