21世纪初少儿出版的图书分类和内容特色

少儿出版是整个出版产业中的一个重要组成部分，也是进入21世纪以来中国书业中增长最快、增长连续时间最长的一个细分市场。在中国图书出版市场化快速发展的今天，少儿出版相较于其他出版板块显示出相对活跃、发展较快和最具潜力的特质，因而成为最热闹、最有人气、最受关注，也是竞争最为激烈的出版板块。同时，在西方大众出版的设计架构中，少儿出版作为其中的一个类别，由于其采取了读者年龄选项的分类，天然地使该类图书具备了跨越虚构和非虚构两类别的可能。这就成为我们特别关注此类图书出版的动机和理由。

一、少儿出版总体描述

1．出版品种增加。出版品种是衡量出版板块冷热炎凉的一个重要指标。新世纪以来，受市场需求的强力推动，少儿出版图书品种一直呈现种数持续增加、数量接替上扬的趋势，表明少儿图书市场受到出版者的热情关注和持续投入，2000年全国出版少儿图书7004种，其中初版4276种；2003年全国出版少儿图书7588种，其中初版4646种；2006年全国出版少儿图书9376种，其中初版图书5630种，分别比上年增长4.01%和4.32%。至2013年，全国出版少儿图书32400种，其中初版图书19968种，分别比上年增长7.29%和7.80%，至2015年，全国出版少儿图书36633种，比上年增加0.4万种，增长11.9%，其中初版图书22114种，比上年增加0.2万种，增长11.1%。

2．码洋占比上升。码洋占比也是衡量出版板块冷热升降的一个重要指标。码洋占比是指某一细分市场在全部图书市场中的占有比率。长期以来，少儿图书在全部图书市场中的份额一直在10%以下徘徊，2001—2003年，少儿图书市场销售占到全部市场销售的4%不到，进入新世纪以后受市场之手拨动，少儿图书在整体图书市场的销售占比一直呈上升态势。据当当网销售报告称，这家国内最大的互联网图书销售公司，其少儿图书一类所占比重多年来一直占其全部图书比重的40%左右；而据开卷检测全国地面店加网店的销售统计，少儿图书所占比率也由世纪初的不足4%，经过不断爬坡上升，2009年达到13.47%,2013年达到16.54%，至2015年则达到20.3%，成为继社科类图书占比23.8%和教辅占比22.4%之后第三个占比超过20%的细分门类市场。

3．参与主体踊跃。按照出版专业分工，全国被命名为少儿出版的专业出版社仅有35家。进入新世纪以来，少儿出版已经不再是少儿出版社的专利，而是成为大多数出版社进入细分市场领域，抢夺市场资源，展现出版能力的一块试验场和竞争田，是一方谁都可以插足、谁都可以尝试、谁都可以攫取的自由市场。2000年以来，参与少儿出版的出版社由原来的200家、300家到400家，据2008年以来的统计，已达到509家、516家、520家，甚至达到了540家。在全部584家出版社中，出版或涉足少儿图书的出版社，已占到全部出版社总数的90%以上。由于少儿出版在整个市场中长期保持着非常好的成长性，所以非传统少儿出版社纷纷进军少儿领域。其中，既有传统少儿出版社以新的市场竞争主体成立合资公司或子品牌，也有非传统少儿社开始迈进了这一领域。此外，许多民营公司也对少儿领域非常关注。比如广西科技出版社成立了广西科学技术出版社北京中心少儿科普编辑室——阳光秀美童书馆，近年来表现良好；万卷出版社也成立了“最小孩”图书编辑室；江苏凤凰美术出版社发展了少儿品牌“苏美童书”；中信出版社也成立了“小中信”，高调进入这个板块等。少儿出版成了吸纳出版社最多、进入门槛较低、开放度最高、竞争最为激烈的出版板块之一，成为真正的大众出版，大范围出版，大少儿出版。

4．优质图书增多。客观上讲，由于市场的进一步趋热，参与主体的不断增加，在图书品种不断增加的前提之下，少儿出版中精品图书和优质图书的总量还是有所增加的，加上国家层面的宏观调控，通过设立国家出版基金等项目支持，设立多个级别的评奖项目和多个部门的推荐目录，反复多轮专项图书质量检查，将不合格或有问题的少儿图书给予曝光等。在几种合力的共同作用之下，少儿图书出版出现了品种丰富、内容健康、质量上乘、装帧美观的可喜现象，初步改变了那种少儿图书品种稀少，内容单一，读者无书可买、无书可选的境况。

二、少儿出版图书分类

按照少儿出版图书分类，业界一般将少儿出版细分为少儿文学、卡通漫画、科普百科、低幼启蒙、游戏益智、古典启蒙、少儿艺术、少儿英语、品德教育等类别，我们分别述之。

1．少儿文学类图书。也称儿童文学，是指专为少年儿童创作的文学作品。少儿文学特别要求通俗易懂，生动活泼。根据不同年龄阶段的读者对象，少儿文学又可分为婴儿文学、幼儿文学、童年文学、少年文学，体裁有儿歌、儿童诗、童话、寓言、儿童故事、儿童小说、儿童散文、儿童曲艺、儿童戏剧、儿童影视和儿童科普文学等。这些类别的少儿文学，一般可以按照中国外国、古人今人、原创引进等标准再行分类。这是少儿出版中最大的板块，据最近几年的统计数据，少儿文学一类几乎占到全部少儿图书市场份额的40%—45%, 2015年开卷的统计数据显示，少儿文学占到全部少儿出版市场份额的44. 09%，因而也是出版竞争最为激烈的细分板块。

2．卡通漫画类图书。卡通漫画是借鉴卡通手法、风格而编画的连环漫画。漫画发源于美国，深受成人和孩子的喜爱，它可以给读者带来喜悦，人们尤其是孩子们都喜欢看。因为它可以给人带来无限的遐想和憧憬，在自己的脑海里自己就是可以主宰所有的事物的英雄。卡通起源于欧美的一些报刊、新闻、杂志，最早cartoon这个词指的是单幅的讽刺画、幽默画或者连环画，在中国通常被理解为像美国人的迪斯尼系列和日本的花仙子等作品，给能动的一系列画面赋予故事情节，也就是通常意义上的动画，也被理解为漫画与动画的合称。在中国，漫画一词通常包括两种风格：一种是指笔触简练，篇幅短小，具有讽刺、幽默和诙谐味道的欧美风格，蕴含深刻寓意的单幅绘画作品；另一种是指画风精致写实，内容宽泛，以日本风格为主的，运用分镜式手法来表达一个完整故事的多幅绘画作品。应该说，卡通漫画类图书的流行和蔚为大观，是拜改革开放所赐，是时代进步的结果；上世纪六七十年代文化荒漠时期，人们大多读的是连环画，自20世纪80年代开始，我们才知道了美国、日本的卡通漫画，由此也影响了两代人。据统计，卡通漫画一类图书占全部少儿出版市场的20.41%。

3．科普百科类图书。少年儿童具有好奇求知的天性，天然地对自身之外的大千世界感到陌生、好奇，具有探索、研究的兴趣和冲动。少儿科普，可以活跃少年儿童的思维，让孩子从科学的角度了解世界，思考世界；让孩子敏于思考，正确思考，创造性思考。有专家指出，从小爱科学，读科普图书，可以让孩子更安全；爱科学的孩子更懂得爱；看科普的孩子，更懂得保护环境，保护地球；爱科学的孩子看世界的视角更高更广；爱科学的孩子更勇敢；爱科学的孩子更容易创新；爱科学的孩子更容易交流，更容易讲道理，也就是更乖。少儿科普图书内容囊括天文地理、山川河岳、花鸟虫鱼、物理化学等自然领域，涵盖关系人类社会发展的交通能源、通讯电脑、生物工程、新材料、环境保护等社会领域，少儿科普类图书的共同特征是严肃、科学、权威、实用，语言生动流畅、通俗易懂，将一个个深度、复杂的科技知识化繁为简，取其精华，娓娓道来，适合少年儿童阅读。据有关资料统计，少儿科普一类占全部少儿出版市场的21.38%。

4．低幼启蒙、游戏益智类图书。这类图书的读者年龄最小。是专门为学龄前儿童、低幼儿童甚至婴儿编写的图书。这一年龄阶段的读者，由于处于蒙童阶段，所编图书基本上可说是供亲子共读的启蒙读物。同时，低幼图书也是少儿出版中以图（包括声音、色彩）为主、以字为辅的图画书，启蒙益智、互动游戏是其主要特点。《婴幼儿色彩识别》《婴幼儿图形识别》《幼儿动物识别》《幼儿果蔬识别》《幼儿花卉识别》等类内容的图书就是代表。低幼启蒙和游戏益智类图书在少儿出版市场中分别占有7%和11%左右的市场份额。

5．古典启蒙、少儿艺术类图书。中国是一个文化传统非常浓厚的国家，爱国家、爱家乡、爱土地、爱人民是每一个中国人成人过程中必需的营养基因。婴幼儿童从出生到成长的每一个阶段，中国传统文化的这种基因传承常常被提到议事日程。《三字经》《百家姓》《唐诗300首》、“四大名著”的灌输教育被视为必然。同时，提倡素质教育和综合能力培养，少儿艺术才能的培养也被视为少儿成长过程中必不可少的一环，“不能让孩子输在起跑线上”“宁可碰了不可误了”，舞蹈、音乐、绘画、表演、英语、书法、乒乓、羽毛球、跆拳道，吹拉弹唱，一样不可落下。据统计，古典启蒙类图书占到市场总额的5%左右，少儿艺术类图书则占到不足4%。（以上数字根据不同的年份统计）

三、少儿出版内容特色

1．向少年儿童宣传爱的教育、善的教育、美的教育，向儿童传播正直、勤劳、公正、文明、乐观、宽容、感恩、分享、悲悯、同情等正向教育内容，是全部少儿出版内容的主要旨归，也是少儿文学作品的重要内容。儿童时期是人的一生发展中最为重要的成长阶段，更是大量吸收各种营养和成分的最好时期。向少年儿童提供高质量的图书作品，是出版界最大的职责所在。在少儿出版物的内容把关上，多年来出版界总体上还是坚持了正确的出版政治导向，保证向少年儿童提供的是正能量的内容，基本上做到了政治正确、内容健康、格调多样、雅俗共赏，如对爱与成长、爱与温暖、正义战胜邪恶、美好需要浇灌、弱小不畏强暴、团结就是力量等作品主题的阐发和弘扬，就是《哈利波特与魔法石》《夏洛的网》《窗边的小豆豆》《我的野生动物朋友》等图书长期受到读者喜爱并雄踞排行榜前列的直接原因。

2．奇幻冒险、惊悚推理成为少儿文学尤其是少儿畅销书的热门主题。这一类图书包括科幻、悬疑、惊悚、恐怖、战争、犯罪、奇幻、冒险、灵异、灾难、武侠、鬼怪、推理、心理等内容类别。这一类图书也常常以改编或同步推出影视图书、动漫图书、游戏图书的形态面市和推广。少年儿童怀有一颗好奇心，天生对自然好奇，对宇宙生疑，对世界怀想，对未知着迷，因此，他们对奇幻冒险、惊悚推理类的图书自然地有一种浓厚的兴趣。在现实生活中，人们对可怖的事物唯恐避之而不及，却对恐怖的银幕和包含有惊悚内容的图书趋之若鹜。人类的天性中本来就有好奇、冒险和追求刺激的因子，在一般情况下，人们不敢靠近危险之物。奇妙的光影艺术和书中世界则为人们提供了一个安全的环境去体验恐怖的刺激，当一个个恐怖画面和内容描写以迅雷不及掩耳之势出现之时，人们神经绷紧、心跳加快、下意识捂住眼睛，在连连惊叫声中，释放了现实生活中的焦虑，排遣了无聊。惊悚过后，一切恢复平静，人们心中悬着的石头落地了，绷紧的神经放松了。这种感觉犹如坐过山车，一路惊险，但绝对安全，所以你能享受到“自虐”的快感。而少年儿童是这类影片和图书的真正“拥趸”。这也是这类影片以及由影片改编的图书能够畅销的原因。

3．传授与少年儿童心理年龄相适应的知识、信息、方法、经验等学习型内容，成为少儿出版内容构成的重要支撑。少年儿童的成长过程是一个逐渐成人化和社会化的过程，也是一个逐步接受知识、信息、方法、经验，学会实践、学会应用、学会解决问题的过程。这种特点不仅体现在大量的少儿文学类图书中，那里有少儿成长中所需要的品德、习惯、做人的大量内容，更体现在低幼启蒙、游戏益智、传统启蒙、艺术启蒙等类别图书中，那里有少儿成人所必需的知识、信息、方法、经验方面的学习型内容。我们从《唐诗300首》《三字经》《脑筋急转弯》《数数儿》《宝宝聪明屋：1岁》等图书的成功和畅销中可以发现，少儿图书向少年儿童传授知识、信息是少儿出版的题中之义，是时所必然，更是职责所在。

4．激发少儿的好奇心、想象力、联想力，培养孩子的表现力、动手力、语言力也是少儿出版的主要旨归和重要职责。少年儿童是祖国的花朵和民族的未来，更是家庭的寄托和希望。少年儿童将来不仅要承担成人的义务，更要承担社会发展的责任和人类进步的重担。而少年儿童的好奇心、想象力、联想力等智慧型力量和表现力、动手力、实践力等综合性能力对少儿一生的成长十分重要且关键。因此，大量丰富的少儿文学、奇幻冒险、惊悚推理、卡通动漫、益智启蒙类读物的盛行就是这种理念认识的实践和拓展。进入新世纪以来，少儿文学类图书长盛不衰且几乎霸占了全部少儿畅销书排行榜TOP30的位置，就是重在培养少儿好奇心和想象力的最好尝试，也是这种教育理念和思想认识在少儿出版领域共同作用的结果。

5．以儿童为本位的编辑思想。“本位思想”或“本位主义”是美国实用主义哲学家、教育家杜威提出的哲学思想和教育理念，“儿童本位”理念理所当然在儿童教育实践中提出并实施。少儿出版以少儿为本位，为重要，为旨归，是理所当然、顺理成章的事，少儿出版要根据少年儿童的生理特点、心理特征、成长需求、兴趣爱好等来设计内容结构、表达体例，是每一位少儿出版人应知应会的ABC，更是每一位儿童图书作家的童子功和必修课，否则，违反了少儿成长的规律，违背了少儿认知实践的方法，违逆了少儿的兴趣爱好，轻则图书没有起到应有的作用，重则对读者造成了伤害，影响了少年儿童的健康成长。检视当前少儿出版的实践，在绝大部分图书能基本做到“以儿童为本位”的前提下，也有部分图书仍然存在着“以成人的需求和眼光编写少儿图书”的情况，存在着较为严重的一厢情愿的“填鸭式灌输”和“牛不喝水强按头”的现实。这也是需要我们密切关注和深度思考的。

（写于2017年2月10日）