前言

电商文案是电商时代的重要产物，同时也是目前最流行、最有效的一种网络营销推广方式。电商文案很好地解决了如何用最小的成本抓住和挖掘消费者的潜在心理需求并满足它这一电子商务企业面临的难题。随着电子商务的蓬勃发展，企业对既懂电子商务又懂文案创作的复合型人才有着巨大的需求。为了满足和适应电子商务专业和其他相关专业学生的需要，使学生系统地掌握电商文案的写作要领，我们编写了《电商文案写作与传播》一书。

一、本书的特点

本书精心设计了“学习目标+引导案例→基础知识+具体案例→思考与练习”3段教学法，通过“引导案例”激发学生的学习兴趣，然后细致而巧妙地讲解理论知识，对经典案例进行分析，训练学生的思考与动手能力，同时通过课后“思考与练习”帮助学生强化和巩固所学的知识，提高其实际应用能力。

在写作上，本书具有以下几个特点。

◎ 学习目标明确，用案例引入知识点。每章先以列举方式归纳出本章要学习的主要知识点，并通过一个具体的实操案例引导学生着重注意本章的重点内容，了解其必要性和重要性。

◎ 理论知识“够用”，配以案例讲解。本书理论内容的设计以“必需、够用”为度，强调“应用”，同时配以经典案例介绍如何在实际工作中灵活应用这些知识点。

二、教学要求及课时安排

结合本书的内容，表1罗列了对电商文案课程的教学要求及选用本书作为教材的建议课时安排。

表1

本书由玺承电商学院孙清华和贵州轻工职业技术学院吕志君任主编，赣州农业学校肖强、河北旅游职业技术学院吕丽、鹤壁汽车工程职业学院田鑫任副主编。本书旨在为读者展示电商文案写作与传播的相关技巧和方法，尽管编者精益求精，但书中难免有错误和遗漏之处，恳请读者批评指正。

编者

2019年3月