三、体育媒体转型期即将到来？

洛杉矶快船的老板史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）认为洛杉矶快船队的转播权协议将会很快给体育媒体行业带来转变，然而其他人则认为这种转变将会进展得较为缓慢。史蒂夫·鲍尔默声称他和福克斯体育运动门票（Fox Sports Prime Ticket）达成的转播权协议将推动“体育消费方式的转型”。然而就在两个小时之后，福克斯体育总裁埃里克·尚克斯（Eric Shanks）称之只是一个电视转播权协议。“这和我们在本地达成的其他转播权协议并无不同。”尚克斯说。

鲍尔默和尚克斯的观点并不是完全不同，但是他们的观点体现了大家对于何时发生这种转变持不一样的看法。就像任何一个从事体育媒体工作的人一样，他们都承认球迷观看比赛的方式正在转变。但是在NeuLion体育媒体与技术（NeuLion Sports Media & Technology）为期两天的会议上，发言者们关于这些变化多快发生以及传统电视在未来将扮演一个怎样的角色进行了广泛的讨论。

鲍尔默曾说如果他没有达成福克斯协议，他就准备逐渐将他的团队比赛免费开放。他认为传统电视公司和转播商需要比现在更加欢迎数字时代。他将数字观赛革命和20世纪90年代的音乐零售市场相比较，在那时实体CD让位于MP3音乐，保守的CD零售商也被像苹果这样的新入者打败。他说，“这就像和一股浪潮作斗争，但是它迟早都会到来的。”尚克斯则持不一样的观点，他认为这种未来还在多年之后。“我们将和史蒂夫合作，为洛杉矶快船队的球迷创造一种全新体验。”他说。“我们将结合未来几年投资和测试的新技术，从中看出体育转播的新趋势。”鲍尔默抱怨说。创新被电视转播权协议复杂的体系所阻碍，这些协议阻碍玩家积极彻底地参与。他同时指出，联盟拥有一些媒体播放权，剩下的播放权则被球队占有。洛杉矶快船队从福克斯协议中回收了一些电子版权，并正在设计一种直接面向消费者的产品，它使得消费者在家里观看比赛的体验就像从体育看台上观看的一样。他希望在2017-2020年这种增强现实技术能够让球迷通过手机设备从最好的位置观看克里斯·保罗的比赛。

但是几家体育媒体大腕则全力保卫电视的地位。以NFL为例，虽然NFL和快拍（Snapchat）以及Twitter建立了合作伙伴关系，但根据NFL媒体执行副总裁布莱恩·罗莱普（Brian Rolapp）的说法，在可预见的未来，电视将仍然是NFL媒体战略不可或缺的一部分。罗莱普说：“现在互联网尚不能实现在和电视画质一样的情况下，支持1 500万到2000万观众同时观看比赛。”“预测互联网能够到达那个层次对于我们以及任何一个从事互联网大体量内容交付的人而言都非常重要。”

罗莱普说在和Twitter达成NFL“周四橄榄球之夜”转播协议的4周后，有证据表明观众仍然偏爱大屏幕电视的观看体验。罗莱普说，“人们会转移到最大的屏幕去观看比赛。”“当人们在推特观看比赛的时候，大部分是移动的状态。它是大屏幕的替代品，或是人们想要一种社交体验时的选择。”

其他的高层如环球影视娱乐集团（Universal Filmed Entertainment Group）的董事长杰夫·希尔（Jeff Shell）以及动视暴雪（Activision Blizzard）的董事长史蒂夫·伯恩斯坦（Steve Bornstein）都同意他的观点。他们都对传统电视正在走下坡路的观点一笑置之。他们认为在未来的很长一段时间，电视仍然会继续保持最强大的媒体平台的地位，特别是对于体育内容来说。

希尔说：“尽管在黄金时段通过电视观看奥林匹克比赛的人数在下降，但是它依然是收视率之王，遥遥领先新媒体平台。”但是他们两人都承认数字媒体的崛起。他们预测传统的电视媒体将会成为数字时代最大的玩家，也将会适应新的环境，正如当有线电视盛行时广播公司的最终做法一样。

“这个世界正在改变吗？当然。一些潜在的业务是否必须在当下线性世界中发展以应对数字化未来的到来？答案是肯定的。”伯恩斯坦说，“作为过渡这并不是一个很大的挑战。”

对于鲍尔默而言，作为微软的CEO，他想使用Xbox来引进一种全新的NFL观看体验，不过这需要跨越数字化创新的结构性障碍。2016年4家公司获得了NFL版权，想要打破这一体系并非易事。“这是一个连贯的创新过程，我们知道创新不会来自这里的任何一方。”他说，“这将来自技术的提供者，我们选择了新诗信息（NeuLion）和杉释信息（Second Spectrum）为足球运动提供创新支持，但是还存在的一个问题是谁来将它们全部整合在一起。”“我不想等到有线电视那拨人和互联网那拨人以及联盟里的那拨人作出一致决定后再开始，而他们已经拿到了至少10年的转播权。”