第四节　企业VI系统应用手册设计阶段

VI系统应用手册的制作是准确传达和导入VI系统的重要保障，其设计开发综合了CIS系统中的MI、BI、VI的内容，并依据使用功能和媒体需要有针对性地体现企业的定位和精神。企业品牌管理的效率直接影响VI系统手册的实际引导力（图2-5、图2-6、图2-7）。VI系统的导入并非易事，需要企业管理层的配合和信任，决策者和员工的执行力及自觉性是关键，企业与策划机构的沟通也会起到推动作用。

南京道尔医药科技有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的新型医药企业，主营产品包括医药中间体、原料药及制剂。公司的品牌手册和宣传册采用合页和折叠样式，使用方便。手册整体风格现代、简洁，页面以黑底标志和暗纹为背景，以弧线装饰文字部分，与企业标志相呼应。宣传手册的折页设计风格统一，突出了重要内容。

沙特阿美石油公司是一家国有企业，其标志根据企业的阿拉伯语名称设计而成，具有阿拉伯语的书写特点。VI手册的装饰元素延续了标志的重叠和幻影效果，整体的蓝色调突显了企业的产品特点。

真我微博手机第一品牌VI手册设计风格简洁，封面与内页的银灰色凸显了企业品质。手册内以图片为主的展示方式给读者轻松的感受，直观地展现了优良的企业环境以及融洽的工作氛围。从色彩上讲，手册以企业标志的标准色为辅助色，突显了企业的热情与活力。

VI应用手册在VI系统中能起到“互动”的作用，它包括执行与反馈两方面。前者（执行）指将设计装订好的VI手册发放到企业各部门，并保证其对部门各阶层乃至整个企业起到管理与监督作用，从而辅助企业进行阶段性市场分析、总结得失、改变策略；后者（反馈）则是对消费者而言的，他们会进一步关注企业的执行力和销售方式等内容并完成反馈。

VI设计流程是设计师和企业管理者交流的过程，其中，前期调研是设计开发、实施管理、手册制作的基础，设计师只有搞清楚了企业的目的，才能更有效地寻找设计元素，为企业提供不同角度的设计方案，从而进行基础和应用部分的设计。设计流程中的开发、实施阶段考验的是设计师的总结、归纳能力和企业管理者的领导才能，而手册的制作完成则是企业精神理念的传递和企业新路程的开启。此外，VI手册选用的材质和装订方式也能直观地展现企业的层次和作风。总之，整个VI设计流程集中展现了设计师的综合能力和企业管理层把握企业发展方向的能力。

作品赏析

McManaway Marine家族造船企业以制作、销售手工木船和商用、私人船只为主。其标志设计结合了工厂环境、造船工具等元素，突出了旋转和平衡两大特点。标志的“M”造型寓意手工制作，上下两根线在视觉上整合了字母“M”，体现了企业手工技能的精湛。名片的正反两面分别以白底衬托标志、以木质感的背景衬托白字，以对比的手法表现企业的高效率和高质量。品牌形象的辅助图形采用了比较具象的工具造型，在以白色为主的背景上适度表达了企业的属性。

品牌标志由企业名称中的“D”“G”“J”三个字母组成，类似木工工具的线形在实心的圆形中突显出来，整体造型契合木工企业的属性。色彩上，标志的设计利用反白关系增加了稳定感，墨蓝、乳白、木色的搭配营造了工作环境的原生态气氛。

设计师利用咖啡豆和品牌名最后一个字母巧妙组合，图形中间的一道斜线代表咖啡豆剖立面的中缝，辅助图形选择了各种细致的纹理，与咖啡豆的包装材质相呼应，整体粗糙但局部有序的亚麻质感被融入装饰纹样中，进而组成了标志的外形，直观而有趣。

这是一个概念设计，品牌标志选取了字母元素“D”和“N”描绘地球自转的形状，象征昼夜变化。该设计符合品牌概念，体现出了其白天餐厅、夜间酒吧的服务特质，以手绘动物插画的形式表达餐厅的运营特点，活泼而生动。选用黑白作为品牌主色，对比反差强烈，符合设计主题。

该企业视觉形象整体具有日式风格，标志与辅助图形相协调，前者较简洁，后者的日式元素增加了品牌的可识别性，突出了产品的高质量。辅助图形是对标志的图形化处理，字母“o”被变形为各种形状，红黑的色彩搭配让企业形象暗含了快销品的特点，漫画式的宣传单和手册更贴合年轻、时尚、活跃的氛围。

该标志的图形特点突出，整体造型截取了圆的大半部分。从平面来看，仿佛具有历史感的欧洲古典柱廊以红灰色的圆为中心延展出空间，展现了一种规律感和理性美。应用部分的网页界面设计中以这个圆形符号指代珍藏的文物，整体色调呈灰色系，与博物馆的氛围相协调。

该企业成立于2015年，其形象设计主要靠色彩对比和纹理变化体现奇特的魅力。在文字和图案的关系上，设计师为了突出企业名字，将图案做暗底，以字母为核心内容，并且在简洁的文字标志中加入独特的鱼的造型，通过颜色上的巧妙处理，强化了整体形象。

PARISTEXAS时尚服装店的视觉形象设计极具艺术感和想象力。设计师用各种动物和乐器进行局部替换，体现了企业服装的前卫风格和冷酷特征。服装店室内设计的工业风格突显了该企业严谨认真的工作态度和精益求精的精神。

Céntrico的企业标志将字母设计成外形线条依次外扩的效果，完全契合企业的产品特点。企业整体形象设计采用纯度较高、对比度较大的几种灰色调，色彩的分割呼应了标志的线条与黑色面之间的关系。

企业整体VI设计具有商务感和科技感，其中标志字母采用银灰色，字母“D”做箭头形的变形，辅助图形设计呼应标志特点。设计师利用同类色的变化做底纹处理，印章设计也利用了独特的“D”，以蓝色的补色橙色作对比。明信片和手册的底纹处理让图纸有一种透明感，体现了企业的金融服务性质。

品牌标志利用动态变化表达其来源，设计师利用重复字母的叠加、不同字母相交后的取舍完成了最后的抽象图形符号。色彩上，蓝色代表了科技，与企业本身的属性相符合。辅助图形也延续了符号化的特点，通过将标志中的字母“I”“O”做不同间隔的排列，使之象征软件企业中的编程代码，同时，符号化小标记的不同排列方式也体现出了企业的活力。

企业的标志是三个类似图案组合成的花靛造型，小巧细腻，反映了工作室设计制作瓷器时追求完美的态度。辅助图形延续了标志图案的弧度，使工作室的视觉形象更有艺术感。金色在白色和蓝黑的映衬下生动而典雅，标志的凹面填色和名片底纹的摩擦感提升了工作室的品质。标志、色彩、辅助图形的整体设计和风格凸显了企业特性。

Dreamyard是提供艺术教育的非营利组织，VI设计灵感来源于布朗克斯的悠久历史。色彩选用大面积橙色，辅以绿、黄、蓝等多种饱和度高的颜色，个性张扬，符合其艺术特质，令人印象深刻。

图形化的设计形式贯穿了该品牌VI设计的全部内容。品牌标志由一个圆和弯曲的等高线巧妙组合而成，积极而富有冲击力，代表着新鲜、简单和独特。颜色利用渐变的处理方式，生动而充满活力。空间环境的设计延续了图形化的方式，几何造型的跳跃色点装点于空间之中，丰富而生动。

Ciudad de Juguete是一家玩具制造企业，其品牌形象设计突出了游戏性，大量使用数字和几何图形，大胆直接且富有形式感。色彩上呼应企业性质，以红、黄、蓝三原色为主色调，凸显童趣，并能迅速吸引人的眼球。丰富的布局形式也让人眼前一亮，传达出积极、活泼的企业理念。

CIavis-Tecno是丹尼尔·德尔·密希尔设计的新产品，在2016年米兰国际家具博览会上首次展出。视觉形象设计的灵感源于现代主义设计运动，具有强烈的工业风格。图案造型以抽象的几何形状为元素，并将其进行交叉、排列、组合。色彩设计上，选择具有灰度的颜色，散发出工业复古的气息。整体设计富有创意，传达出企业对工程和技术创新的热情。

思考与练习

1.简述如何开展企业现状调研和分析？

2.VI设计提案包括哪些内容？

3.结合实际案例，采用问卷调查的方式，分析、总结该企业的发展背景和现状。