3.5 颜色的性格

虽然红、蓝色是受到最普遍喜爱的颜色，但并不意味着这一准则可以套在所有产品上。产品的属性是什么，产品的用户定位是什么，产品的气质是什么等等，这些都是选择应用图标的颜色时需要考虑的问题。世界上第一间Airbnb房屋，是在一条叫Rausch street的街上诞生的，因此Airbnb的主色被命名为Rausch的温暖颜色。在挑选主色调的时候，4名设计师前往世界13个城市，横跨4大洲，只为了更好地理解Airbnb的理念：热情、能量和自信，这正是Rausch要传递的信息。

下面来讲解每一种颜色都各自带有什么样的性格，只有理解了颜色的性格才能正确地使用它们。

红色

红色代表着喜庆、欢乐、热情、奔放、自信、斗志、权威，是一种充满能量的颜色。这是最醒目和强势的颜色，一登场即获得全场的关注，能在众多应用中脱颖而出。红色最能烘托气氛，在中国传统节日里都使用热闹的红色来装饰，刺激着人们的情绪。

Flipboard的主色调是红色，通过与黑色搭配，向用户传递一种严肃和权威的氛围。

橙色

橙色代表着温暖、欢乐、辉煌、健康、年轻、阳光、华丽，是一种充满朝气的颜色。橙色并不像红色那样咄咄逼人，而且它烘托出的活跃气氛没有危险的感觉，反而是一种友好。因此，越来越多的应用避开常见的红色和蓝色，而选择橙色。

淘宝的主色调是橙色，这种颜色能激发用户的购买欲，并向他们传递一种贴心服务和温暖关怀的感觉。

黄色

黄色代表着信心、聪明、希望、年轻、辉煌、尊贵、时尚，是一种充满活力的颜色。提到黄色，经常可以联想到太阳和温暖，因此它能带给用户一种心理上的安慰。黄色是明度极高的颜色，其鲜亮的色调使它在众多图标阵列中显得尤为突出。

QQ空间的主色调是黄色，明快闪耀的星星和俏皮的图形，令人联想起孩童时的天真和烂漫。

绿色

绿色代表着健康、生命、和平、青春、自然、安全、宁静，是一种充满希望的颜色。绿色给人无限的安全感受，当情绪低落与消极时看一些绿色，能让我们的情绪更加平和。与红色相比，绿色与财务的关联更恰当，在西方国家，绿色也代表着经济增长和健康。

种子习惯的主色调是绿色，这种明度和纯度适中的翡翠绿柔和清新，向用户传递一种健康的生活习惯。

青色

青色代表着坚强、希望、古朴、活泼、清爽、柔和、优雅，是一种充满灵动的颜色。青色具有鲜明的个性特征，是一种介于绿色与蓝色之间的颜色，由绿色光与蓝色光等量混合，如果无法界定一种颜色是蓝色还是绿色时，这个颜色就可以被称为青色。

豆瓣一刻的主色调是青色，继承着豆系产品一贯的气质，小清新的色彩带给用户恬静的感受。

蓝色

蓝色代表着美丽、冷静、科技、未来、理智、广阔、纯净，是一种充满理性的颜色。蓝色是感性和理性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。纯净的蓝色通常让人联想到海洋和天空，可以抚平内心的伤口，还以自由和平静。

Twitter的主色调是蓝色，在社交里蓝色是一种很安全的颜色，高纯度的Twitter蓝传递了信赖、沟通和年轻的氛围。

紫色

紫色代表着高贵、幸运、成熟、浪漫、优雅、暧昧、性感，是一种充满神秘的颜色。紫色的光波最短，在自然界中较少见到，所以被引申为象征高贵的色彩。这种由温暖的红色和冷静的蓝色混合而成的颜色，是极佳的刺激色，令人产生强烈的心理暗示。

美妆相机的主色调是紫色，粉红色与紫色过渡出的色彩魅力十足，非常符合年轻时尚女性的定位。

黑色

黑色代表着低调、高端、权威、严肃、品质、时尚、稳重，是一种充满质感的颜色。黑色不仅最能突出品质感，同时也和其他颜色百搭，当黑色邂逅金黄色，给人一种奢华精致的感觉；当黑色偶遇银灰色，则给人一种成熟稳重的感觉；当黑色碰撞亮黄色，给人一种时尚潮流的感觉。

MONO的主色调是黑色，冷静的黑色让整个页面更加精致，用户在获取优质内容的同时，也拥有了沉浸式的阅读体验。

白色

白色代表着纯洁、善良、信任、开放、朴素、雅致、简单，是一种充满纯真的颜色。白色常常被认为是无色，即不是色彩，它能与任何颜色进行和谐的搭配。纯粹的白色不具有明显的个性，不会引起任何心理暗示，因此非常适合作为背景色。

To Me的主色调是白色，大面积的白色背景通过亮黄色进行点缀，非常符合产品的极简调性。