序言

网红从一种个人现象，发展成为一种经济模式，有着时代发展的必然性。

首先互联网技术的不断迭代，改变了人们接收信息、产生信息的方式，消费场景也从传统的店面转移到了人们的手机上。换句话说，人们的生活习惯、消费习惯开始变得更为灵活和碎片化。

我们不再需要像从前那样，通过固定的时段、固定的渠道来获取信息。只要拥有一部联网的智能手机，我们就可以随时随地浏览我们感兴趣的内容。以传统的电视、广播、门户网站为主要渠道的传播方式，正在逐渐被以碎片化时间为主的信息传播与消费模式所取代。

碎片化的消费模式，意味着每个人的选择都会多种多样。在这个个性化的时代，基于中心化传播所建立起来的传统信息推广渠道，将会面临巨大的挑战。而那些接地气、用心服务于细分市场的网红们，则会在这个崭新的时代顺势而起。

其实，纵观整个世界的经济发展史，我们就会发现，网红经济并不是第一次以个体经济的形象出现。翻开欧美一些知名企业的发展史，我们就会发现，它们常常是被冠以个人或者家族姓名的企业。这实际上就很能说明一个问题，一个人是否具有强大的人格魅力，往往能够影响着客户的最终选择。

将这一点延伸到网红经济的发展上，如果一个网红具有较高的知名度或者人格魅力，一定程度上也就拥有了强大的变现能力。

互联网技术的大发展催生了很多的经济模式，粉丝经济、共享经济、数据经济，现在，一种全新的网红经济模式席卷而来。2015年被业内人士认为是网红经济在移动互联网时代的一次试水，2016年则堪称是“网红元年”。更多的网红在这个开放、创新的时代闪亮登场，更多的企业摸索出全新的经营模式，一场围绕着人格魅力以及品牌拟人化虚拟形象所进行的商业革命正在拉开帷幕。

网红经济发展如火如荼，网红主播、网红店主、意见领袖、论坛大V都找到了自己新的发展思路。在这个流量就是金钱的信息化时代，活跃在各大平台的网红们都在积极延伸自己的IP价值，研究更加多样的变现方式。

与普通个人相比，那些拥有IP的网红显然就具有更加独特的辨识度，也具备更大的变现价值。这些拥有强大IP生产力的网红，能够持续地输出优质的内容，不断地延长自身IP的生命周期。

从网红的发展历程来看，网红大致分为两派，一派是“博眼球派”，一派则是“综合内涵派”。

在没有微博和微信的时代，一些思想灵活之人通过博取人们的眼球，曾获得巨大的关注。比如，网红鼻祖“毒药”，才貌双全，又具备神秘的背景，最早是在自己的博客上记录自己的生活方式，因为其对时尚的理解要遥遥领先于同年代的人，故而受到了大量粉丝的关注，其MSN空间的流量甚至超过了600百万。

随后出现的“博眼球派”代表人物，当属凤姐。她虽然其貌不扬，却语不惊人死不休，在很多公开的场合谈及自己的征婚标准，并称“非高富帅不嫁”。剧烈的反差让网友们觉得她非常可笑，而她却是毫不在意，依然故我。借着这样的炒作，凤姐赢得了大量的关注，获得了不少的广告代言。

而综合内涵派的主要代表，一般都拥有自己的专项技能，是某个领域的专家。比如游戏解说、服装搭配、搞笑段子等领域，都是综合内涵派网红滋生的沃土。

相比于博眼球派，综合内涵派所输出的内容一般较为优质，故而其吸引的粉丝也往往具有较大的黏性。这一类网红同时也具有较强的辨识性，能够吸引优质的粉丝，形成较强的IP效应。

网红的表现形式也是多种多样的，从早期的以文字为依托，到后来的图文形式，再到后来的短视频。与信息技术同步的，是网红表现形式的不断多元化，以及网红输出内容的丰富化。

在这个时代，产生了众多的网红代表人物，比如个性鲜明，又极具有商业价值的papi酱。从被罗振宇投资3000万元巨资，到一则短视频广告拍出天价，papi酱用鲜活的事实让更多的人明白，网红在这个时代拥有着强大的变现能力以及发展机会。

如果说在多年以前，网红还仅仅只是停留在概念炒作阶段，那么现在，网红已经迎来了全新的价值变现。在这个各种全新的经济模式不断爆发的年代，不少知名的网红经纪公司通过扶持网红、与网红合作等方式已经获得了实实在在的收益。

相比于单打独斗的网红，网红经纪公司拥有较强的谈判能力，也拥有更加多样的资源和渠道。业内人士认为，在未来，能够有效孵化个人IP业务的网红经纪公司，对网红经济的整体产业规模扩大具有非常关键的作用。这对网红经纪公司而言，也是一个千载难逢的发展机会。

隽馨

2017年2月于北京