Preface 前言

中国时尚品牌正在疲软的经济环境下苦苦挣扎——或韬光养晦，或休养生息，一切准备和努力，都是希冀谋求“复苏”这一共同目标。

而消费者的成长速度也在信息传播扁平化的今天超出了品牌的想象。在经济快速发展时期成长起来的“名牌”有很多已不被今天的消费者所接受。曾经的品牌随着顾客年龄的成长而老化，如何让“老”品牌再次焕发青春？如何抓住当下年轻的主力消费群体？面对顾客多变的需求以及越来越细分化的消费市场，中国时尚企业应如何应对？

在中国市场的大环境下，打造一个新的国产时尚品牌或重塑一个“老”品牌所需的投资风险以及运作难度都很大。而寻找一个有历史背景、有一定知名度的国际品牌合作“借船出海”，其实也是一种“创造”。如果把品牌比喻为一条巨轮，那么“资本”无疑就是为品牌提供动力的燃料。用资本去创新，用资本去创造，用资本去开垦一片新的品牌沃野，用资本去收获新的果实，不失为现代企业运营的有效模式和手段。

放眼世界，无论是美洲还是欧洲，风平浪静之下永远暗藏玄机——包括百年企业为求发展也必须寻找新的市场开疆拓土。LVMH等世界知名品牌在发展过程中也都遭遇瓶颈、掣肘不断。但通过有效的股权交易等重新分配资本，以较低的价格收购或控股多个国际品牌，利用品牌优秀的设计基因和研发制造理念优势，则可迅速拓展市场，使品牌不断成长壮大。

回看中国，时尚企业已渡过最初的原始资本积累期，正是品牌并购、合作的绝佳契机。国际知名品牌的并购成功或失败案例带给我们怎样的启示？并购的目的是什么？尤其是在中国市场，企业为什么需要通过并购来发展自己？是什么决定了企业必须要走并购之路？对中国企业而言，怎样的并购方式是适用的？中国企业并购过程中最容易犯的错误或误区是什么？企业完成并购之后，在运转过程中需要注意的地方有哪些？怎样才能让并购价值最大化？

本书从上述角度出发，通过第一章“时尚与资本的邂逅：LVMH公司并购案例”和第三章“时尚产业背后的故事：全球时尚产业并购案例”，对不同类型的国际国内知名时尚品牌并购案例进行深入分析，挖掘时尚品牌发展背后的故事；结合第二章“时尚的力量：不止于美丽”，分析目前时尚产业的市场与特征；第四章“并购整合：时尚品牌快速成长之路”，则从品牌运营的角度，以大量时尚行业的现实案例，探讨时尚行业和品牌与资本之间的关系，分析国际时尚品牌并购市场的经验与趋势。本书舍弃大量的金融资本理论，以生动鲜活的案例，深入浅出地讲述品牌与资本结合所产生的巨大能量，令阅读更轻松愉悦。

本书由杨大筠先生策划，根据杨大筠先生的演讲手稿和管理案例，由北京服装学院姜蕾老师完成第二、第四章资料收集及编写，王保鲁老师完成第一、第三章资料收集及编写，全书由北京服装学院姜蕾教授统稿。北京服装学院研究生王亚丽、何亚鑫同学为本书收集了相关资料，优他国际品牌投资管理集团田颖女士为本书的编写提供了大量资料和宝贵的建议，在此一并表示感谢。

由于编著者水平所限，书中难免有不尽如人意之处，恳请各位专家、读者批评指正。

编著者

2015年6月