任务一 注意各类平面广告的优势与劣势

平面类广告是由报纸广告、杂志广告、海报广告所组成的，平面类广告的可存性和流通性都是极高的，能在短时间内将广告信息传递给更多的人群。

1 报纸广告

利用报纸作为广告信息传播的媒介，已经有相当长的一段时间了。报纸广告具有发行频率高、发行量大、信息传递快的特点，因此报纸广告可及时对信息进行广泛发布，利用文字与图片的形式对信息进行传递，可存性强，能够反复阅读，在发行的时间上所受的限制比较少，成本也较低。但报纸本身也存在着一些不足，例如，内容有效时期短、阅读注意度低、印刷不精美、感染力较差等，利用报纸广告虽然能大面积、少费用、迅速地传递出广告信息，但因阅读人群的固定，所收到的收益比较少。

图例所展示的作品中，是利用文字和图片进行视觉刺激的报纸广告，它具有相当大的传播性和相当大的发行量，具有固定的阅读人群。

2 杂志广告

杂志广告跟报纸广告属于同类型的广告，但杂志广告的发行周期和发行速度相对于报纸来说就较慢了，它也具有固定的阅读人群，在包装印刷上显得更为精美、吸引人，同时也具有发行量大和发行面广的特点，能有效地、大面积地进行信息传播。但杂志广告存在着内容信息行业化明显的特点，信息内容专业化，不适合所有人群，具有针对性，在成本和购买费用上也相对较高。

图例所展示的作品中，精美的画面效果、专业的信息介绍、丰富的信息展示，使杂志广告针对的内容信息更为固定、更为专业化。

3 海报广告

海报广告是介绍戏剧、电影、文艺演出、体育赛事等信息的招贴类广告，海报广告大多时候都是张贴在街道、闹市区、车站、码头等人群聚集量大的公共场合，它具有极其丰富的艺术表现形式，在收藏上具有很高的价值，被称为“瞬间的街头艺术”，同时，它也具有极高的传播性，能迅速地把信息传递给观者。

图例所展示的海报作品中，通过对信息内容进行艺术加工，使画面简洁但不缺乏艺术性，简单的图形运用和干练的色彩搭配使观者更容易注意到画面上的内容，也更容易对信息进行提取，进而借此对广告的信息内容进行传递。

海报广告具有相当大的商业性特点，它是某一商业活动开始时的宣传与造势形式，它的目标是吸引更多的人参与进来，为活动创造更好的商业利益。海报广告也存在着不足之处，因为版面的原因，它的信息传播量有限，而由于是用于活动宣传，所以它的传递周期也较短，这些不足之处都可能导致广告信息的传递不明确，进而影响观者对广告的理解，最终造成商业利益的损失。

图例所展示的海报作品中，通过夸张的艺术表现形式和完美的视觉表现手法，使作品具有强烈的视觉冲击力，同时，也能提高观者参加活动、收藏海报的兴趣，能有效地对画面信息进行传递，提高观者的兴趣。