任务二 了解广告的特点
广告的特点是传播性、针对性、可读性、感知性、广泛性，这些特点决定了广告能最准、最好、最迅速地对商品进行宣传与传播，让消费者对商品的优点进行最快最直观的了解，提升商品在大众中的认知度。
1 传播性
广告是一种公开向大众传递信息的方式，因此，它能频率很高地出现在公众场合或大众的日常生活中。其传播的面积和速度都是相当高的，通过不同的媒介将信息传递给不同的人群，并将信息不断地进行传播，可以扩大商品的市场占有率，达到宣传商品与树立品牌的目的。
图例所展示的广告作品，能通过不同的媒介，如海报、画册、杂志等，将产品信息传递给不同的人群，扩大商品在大众中的影响力和认知度，具有很高的传播性。
广告的传播性是因其媒介而形成的，媒介的众多使得商品更容易得到宣传的机会，因此在进行广告设计时，要考虑作品所能运用的媒介，使广告的传播性能得到最好的发挥，帮助产品能更快更好地在大众之间传播，影响更多人的消费观。
图例所展示的广告作品中，电影元素的运用使得作品在通过不同媒介进行传播时，仍能给观者留下深刻印象，此作品可以制作成大幅海报、杂志封面等来提升信息的传播范围。
2 针对性
不同的广告拥有不同的消费人群和商品定位，所以，广告设计中的针对性也是比较明显的，根据不同年龄、性别、行业的消费者，针对他们的喜好和习惯制定出更符合消费者心理的广告，能更快、更好地向消费者传递广告信息，引起消费者的注意，刺激他们的购买欲望。
图例所展示的作品中，洗发皂广告所面向的对象是女性，所以广告作品有针对性地使用了女性柔顺的长发来进行宣传，直观地展现了商品的效果。
在现代社会，各种各样的商品充斥在生活中，想要商品广告达到很好的商品效益，就必须针对不同的产品需要制定不同的广告内容，以保证广告内容的有效性。通过不同的产品定位，针对不同的人群设计更加具有针对性的广告作品，能将商品更好地展现给观者。同时，其针对性的特点使广告的设计注重点也更为明显，带给观者的冲击力也更强，视觉效果也更明显，因此能更有效地吸引消费者的目光。
图例所展示的广告设计中，简洁的画面风格使得特写的高跟鞋和墨镜更容易突显出来，观者的目光也更容易被吸引，加之美女元素的使用使商品的定位能更清晰地展现在消费者的眼前，广告作品也就更加具有针对性。
设计
误区
在进行广告设计策划时，对广告的针对性要有很好的把握，要通过大量的市场调查与了解来确认广告针对性的真实性和有效性，这样能采取针对性的设计，使广告作品显得更加符合消费者的心理。
3 可读性
广告的画面信息在传递的同时，内容的可读性也是比较重要的。对于没有可读性或可读性不强的广告作品，观者一般只会匆匆一瞥，对商品本身不会留有深刻印象，对广告画面的意义也不会有特别的了解，所以可读性在广告设计中也是很重要的一个环节。
图例所展示的广告作品中，运用醒目的文字进行解说，加之图片的有形传递，带给观者一种图文并茂的效果，使得观者更加容易理解画面的信息。
广告的可读性使得广告内容能更快速地被大众所吸收、理解，消费者能够深入、准确地了解到作品本身想要带给观者的信息，避免错误的理解让消费者对商品产生误会。如果造成误会不仅会使商品影响力和品牌形象受到损害，而且也会减少商品的利益，从而使广告的本质效果受到影响，广告信息则不能引起消费者的购买欲望。
图例所展示的广告设计中，较大字号的文字很好地说明了画面的内容，图片作为视觉元素，更好地衬托了文字信息，同时也将新鲜食物的这一信息表现得更为真实，使观者更容易了解画面内容。
4 感知性
广告的感知性是指广告画面带给观者的视觉感受，能引起观者的注意。利用广告色彩、造型等变化来使观者对广告的感知性更加真实，更加引起观者与广告之间的情感交流，使得广告作品所想表达的感情与情感能更深入地影响到消费者。
图例所展示的作品中，利用色彩的变化，使得画面元素呈现出光感的效果，广告的感知性得到了极大的展现，这样的效果能对观者产生极为强烈的吸引，以达到传递产品信息的目的。
5 广泛性
广告对现实社会的种种影响决定了它具有很强的广泛性，通过不同的媒介对广告内容进行传播，大众能通过这些不同途径来了解产品，这些途径可以是报纸，可以是杂志，也可以是网络或者电视。广泛性的信息传播使得产品的消费群体会不断地壮大，同时也增强了广告的传播性，对产品的认知度和销售量的提高都是有极大帮助的。
图例所展示的广告设计中，分别利用杂志与海报来对广告内容进行传递，丰富的媒介途径使得广告内容能连续不断、重复地展现给不同的消费人群，使得广告作品的广泛性得到最佳的发挥，促使产品能更多地吸引大众的注意、影响大众的生活。