第二节 动画专业前景

近年来，国内动漫产业发展迅猛，年增长率超过30%。2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元，2013年我国动漫产业发展速度有所减缓，总产值达870.85亿元，较2012年增长14.59%，核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。2015年，我国动漫产业更是喜讯不断。奥飞动漫以9亿元收购原创动漫平台“有妖气”网站，成为迄今最大一笔动漫产业的收购；光线传媒宣布在其投资的13家动漫公司基础上组建“彩条屋”影业动漫集团，并将推出22部动画电影；腾讯动漫投入3亿元，成立“聚星基金”，鼓励动漫原创。国产动画电影也不断创造新的纪录：年初的《熊出没之雪岭熊风》和《十万个冷笑话》均收获过亿票房；暑期档的《大圣归来》更是超过国外的《超能陆战队》与《哆啦A梦》，创造了9.56亿元的国产动漫电影票房新纪录。据不完全统计，2015年动漫业产值已突破1000亿元。

动画产业是我国政府大力扶持的产业之一。以美国、日本为代表的一些国家依靠动画获得了巨大的经济收益，同时对国家的自然资源和环境也没有巨大的破坏作用，动画的这种优势极大地吸引了政府领导的兴趣。

从观众的审美心理来看，动态比静态直观，更具有吸引力，因此对视觉传达方式的要求逐渐从静态向动态转变。无论是科技模拟、历史再现、还是建筑浏览都将借助动画实现，这给从业者提供了大量的发展空间。

从艺术的形态转变来看，从静态到动态是艺术本身演变的必然趋势，因此在未来艺术的创作生产上动画必将占有一席之地。

以上这些无不说明动画具有广阔的发展前景，和美、日动画产业相比，我国动画产业还处于起步阶段，对于从业者来说这是一个难得的机遇，很容易在这个广阔的空间找到自己的立足之地。梦工厂、迪士尼先后扎根上海，也是因为看到了中国动画的巨大消费能力和发展潜力。

除了作为电影的一种类型，当下的动画已经渗透到我们生活的方方面面。

1.与科学研究结合

传统手绘动画是以娱乐观众为目的，而计算机动画技术最早则运用在军事上。计算机巨大的模拟功能，让预期效果变得直观。在一些动画节上，有专门设立的科技动画奖，以表彰那些和科技有关的优秀动画。我国航天事业的快速发展得益于动画技术，动画精确地预演为飞船的发射提供了最直观参考，从而将误差降到最低程度（图1-1）。

2.与宣传融合

动画常采用夸张的手法表现对象，给人们带来轻松、幽默之感。当驾车在城市穿梭的时候，路边不时出现的卡通交警给出各种行车安全指示（图1-2），这比真实的交警更易让驾驶员接受，信息得到了有效地传播。一部《领导人是怎样炼成的》视频短片第一次用漫画的形式展现中国领导人，改变了中国领导人在媒体中一贯严肃的形象。

3.与旅游业互化

动画和旅游结合是中国旅游业未来的一个趋势，这种体验式旅游，具有极高的趣味性、娱乐性、文化性、教育性及突出的广域性、定向吸引性，还表现出极弱的季节性，是一种新型交叉产业。动画旅游可以有很多表现形式，现在大家熟知的迪士尼主题乐园就是其中之一。2010年上海世博会已经初步显示了动画这种艺术形态的巨大表现力（图1-3、1-4）。

4.与其他艺术形式融合

中国美术学院许江院长主持的戏曲百折项目就提出了“戏曲和动画联姻”的创作口号。一个是传承千年的中国戏曲，一个是时尚炫目深受青少年喜欢的数字动画，两者的融合对中国传统艺术的传承无疑起到了巨大的推动作用。2007年7月30日，由中国艺术研究院指导，湖南京鹰文化传播有限公司、九天星文化传播有限公司制作的“中国戏曲经典原创动画工程”在京启动，该项目将珍贵剧种与优秀代表剧目中的人物用动画重新创作，以戏曲动画的形式向社会特别是青少年推广（图1-5）。

2012年2月10日至11日，由中国传媒大学与北京交响乐团联合制作的首场大型全息动画情境交响音乐会《乐器也疯狂》在国家大剧院歌剧厅隆重首演。这是一场音乐与动漫完美交融的全新视听盛宴，它以最新的全息影像技术营造绚丽、奇幻的情境，以牵动人心的故事画面串联经典乐章，裸眼3D、真实虚拟交错、动漫、音乐、舞蹈、人偶表演等元素贯穿其中，让高雅音乐与现代都市人群产生共鸣（图1-6）。

5.和其他美术形式融合

随着时代的发展，动画逐渐与绘画、雕塑、版画等美术形式融合，成为一种新的美术形态。中央美术学院潘公凯教授在他的作品《雪融残荷》中，将传统绘画和数字动画技术结合，传统笔墨描绘的残荷与像雪花一样飘落的英文字母共同创造了一个新的艺术意象，开辟了艺术创作的新思路（图1-7）。

6.与游戏之间的互动

动画、漫画、游戏之间的相互改编和延伸，出现在公众视野，开创出一条新的产业模式。而在各种改编中，动画与游戏之间的相互改编成为主流，比较成功的如《龙珠Z：真武道馆》。制作公司不仅通过发售游戏软件获得收入，也通过发售周边产品获得了巨大利益。