序言

当威廉·莫里斯奋进经纪公司（William Morris Endeavor，简称WME）收购IMG时，我们只知道马克·H.麦考梅克创造了IMG的企业基因，却不知道这种企业基因在今天意味着什么。

当然，我们也了解马克·H.麦考梅克的传奇。很早以前，他就是我们无比钦佩的一名企业家、一位富有远见的人——在创建现代体育营销帝国的同时，他也创造了现代体育营销产业。他的第一批客户是加里·普莱耶、杰克·尼克劳斯和阿诺德·帕尔默——在马克的帮助下，这些人从运动员变成了家喻户晓的人物。

然而，在与IMG合作了一段时间之后，让我们印象最为深刻的却是马克作为一名管理者留下的遗产。

2003年，马克去世，从此他再也无法为IMG效劳。但是，此后的每一天，我们依然能够感受到他的影响。在IMG内部，他创造出的企业文化具有前所未有的战略性高度，现在，这种文化正在影响着全球的营销、推广、时尚及体育赛事的转播和直播。

根据我们自身的经验，要创建一家具有持续生命力的公司，培育一种强大的企业文化是其中最富挑战性且最为关键的方面。

IMG拥有忠诚的员工，他们迫切地想要证明自己为什么要将生活和工作托付于马克——托付给一个大师级的管理者和富有热情的老板。对他们而言，继承马克留下的遗产既是一项伟大的特权，也是一种重大的责任。

通过撰写本书，马克将自己鼓舞他人的能力传递给了新一代的管理者们。马克和世界上最知名的运动员、名人和达官政要们打过交道，对他而言，要选择撰写一本关于其自身成就和经历的回忆录轻而易举。然而，他却选择了撰写具有应用价值的内容，以期帮助那些想要创立企业和想要打破陈规的人，无论他们志在何处。

你将读到的内容，是马克最原始的、未经加工的智慧。有时候，它是非常具体的——例如，相较于其他团队运动，马克尤其重视高尔夫球和网球的奇妙原因。但是，本书更主要的是一本实现成功管理的手册——如何做出艰难的决策，如何战胜竞争对手，如何制定战略以及如何根据企业家的愿景进行管理。

同时，本书还包括一些令人难以置信的“窥探者”的故事，这些故事把他的所有教导应用到生活中。无论是马丁娜·纳夫拉蒂洛娃（Martina Navratilova）与克里斯·埃弗特（Chris Evert）的网球对决，还是1984年洛杉矶奥林匹克运动会的营销热潮，只有亲身经历过整个过程并且不断挑战现状的人才能向我们传授这些案例。

毫无疑问，无论在哪一个时代，马克·H.麦考梅克都会获得成功。

阅读愉快！

威廉·莫里斯奋进经纪公司（WME|IMG）的联合首席执行官：

阿里尔·伊曼纽尔（Ariel Emanuel）

帕特里克·怀特赛尔（Patrick Whitesell）

2015年