3.3 小程序电商视觉标准化
3.3.1 LOGO的视觉标准化
LOGO是一个企业的无形资产，需要结合企业的品牌理念、差异化定位进行创意设计。
LOGO的核心价值是让消费者更好地接受并记住它，所以LOGO在使用过程中一定要有统一的标准。
1.基本要求
LOGO使用的最基本的要求是要在最小的应用场景中也能够被看清楚，并在这个前提下，在小程序合适的位置上让LOGO无限地重复出现，无论是焦点图还是优惠券等都无一例外。
如下图3-2所示，小程序中的每个促销图的左上角都有同样的LOGO。
图3-2 统一的LOGO位置
2.制定LOGO标准
（1）确认形式。LOGO形式一般分为正方形、长方形两种。
正方形LOGO一般用在小程序的头像、搜索列表等位置。长方形LOGO应用的位置更多，如首页、详情页、促销图等。
（2）确认颜色。LOGO的颜色一般不超过两种（反色不算），如图3-3所示。
图3-3 LOGO颜色效果案例
（3）确认尺寸。确认LOGO的尺寸大小、比例。
（4）确认位置。LOGO在小程序中的应用场景主要有小程序头像、首页、详情页、会员卡、微信卡券、小程序门店、优惠券、促销页面等。
如图3-4所示，可上传卡券LOGO。如图3-5所示，可上传会员卡LOGO。如图3-6所示，可上传小程序门店LOGO。
图3-4 卡券LOGO位置
图3-5 会员卡LOGO展示
图3-6 小程序门店LOGO位置
3.3.2 SLOGAN视觉标准化
SLOGAN就是一个品牌的宣传口号，用来占领消费者的心智！任何一个品牌如果不能用一句话来总结自身的核心差异化特点，都不是好的品牌。
在小程序电商视觉中，SLOGAN是强化记忆的强有力的武器之一。
小程序没有微信公众号那样的触达用户的能力，需要借助新媒体、线下门店、营销工具等为其输送流量，但能否带来好的转化效果，以及能否让所触达的用户更好地产生后续的复购，SOLOGAN将起到关键作用。
比如“阿芙就是精油”，这句话虽然很简单，但一下子就能让用户知道阿芙是做什么的，简单、直接、有效。
再比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句家喻户晓的SLOGAN可以准确传播出产品的价值——送礼，让每个用户在面对“送礼”这一场景时，第一时间想到“脑白金”。这句广告词十多年来被无数次重复，让人一辈子都很难忘记，如图3-7所示。
图3-7 一些著名的SLOGAN
那么如何才能设计出一个好的SLOGAN呢？
综上所述，设计SLOGAN主要从以下几个要点去思考：①简单、易读、易懂、易记；②与产品有极强的相关性，消费者能从SLOGAN中感受到相关的产品；③适于反复传播。
SLOGAN不是一句简单的口号，一定要从企业文化、小程序的定位、用户需求、商品卖点等角度深度思考，让它一出现，就可以击中消费者的某个核心需求或痛点。
3.3.3 颜色的视觉标准化
颜色是小程序视觉调性中的一个基础元素，它能引发用户情感的反馈并且给用户留下难忘的印象。
不同的颜色会给人不同的感觉，所以不同的行业有不同的色彩特征。比如快消品、时尚行业的小程序倾向于使用温暖、活泼的色彩；高科技、教育类行业的小程序一般倾向于使用冷色、中色系，给人以较严肃权威的感觉。
小程序的主色调应该就像人的穿衣风格一样，需要找到适合自己的风格，然后将这个风格一直坚持下去。如果小程序一直坚持一种主色调，就会不断加深老客户的识别度、亲和感，反之，如果用户每次进入小程序后所看到的页面颜色都是不一样的，那么就很难记住这个小程序的风格，用户的好感度也会降低。
小程序中的色彩一般不应超过三种颜色，分别为主色、辅助色、对比色。主色就是每个页面都会出现的颜色；辅助色可以随着季节、促销的变化而变化；对比色则是在主色与辅助色上都很突出的颜色，用来突显与强调某一信息。例如我们经常看到红色、黄色被用户用作对比色，来突显某个页面中的关键词。
每个企业都应该建立属于自己的颜色库，未经公司商议决策，不要轻易更换，确保小程序的色彩标准。
3.3.4 字体的视觉标准化
个性鲜明的字体与颜色一样，都可以增加用户对小程序的识别度、亲和感。
字体的选择也要与使用小程序的目标人群的审美观、行业特性相吻合。比如，竞技游戏、男性用品等品类的小程序，适合使用具有粗狂、坚硬、强劲有力、拐角分明、力量感、激情等图形特征的男性化字体，如图3-8所示。
图3-8 男性化字体
婴幼产品、游乐园、零食、玩具等品类的小程序适合使用具有圆乎乎、可爱、有趣、肉嘟嘟特征的可爱型字体，如图3-9所示。
图3-9 可爱型字体
鲜花、珠宝配饰、女性用品、护肤品、化妆品等品类的小程序适合使用具有纤细、柔软、苗条、富含曲线美等特征的女性化字体，如图3-10所示。
图3-10 女性化字体
关于小程序字体，笔者还有以下建议。
（1）活动促销字体、海报字体一般采用粗体字，具有视觉冲击力。
（2）常规字体，建议统一使用某一系列字体，且相同类型的文字采用相同的字体。常规字体应用范围包括分类导航、主标题、副标题、详情页等。
（3）价格字体建议使用“Impact”。
（4）禁止使用未获得版权的字体，也不使用与品牌形象不符的字体。
3.3.5 字号的视觉标准化
用户通常是在无线移动端环境下使用小程序，倘若小程序上的字号太小会导致用户阅读困难。
目前大多数第三方小程序平台的图片标准宽度是640px，要保证用户的良好阅读体验，建议页面上最小的字宽为18px，海报主标题字宽不得小于50px，副标题字宽不得小于30px。
总之，只有遵循了视觉用户体验最基本的规律与标准，小程序的内容才会让用户看起来很舒服，有点击的欲望。
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