第一节 宁波文化创意产业的构成及发展

一、文化产业行业分类及发展趋势

根据国家统计局2004年颁布的《文化及相关产业分类（2004）》的界定，文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合，并将其划分为核心层、外围层和相关层；2012年9月国家统计局又修订和印发了《文化及相关产业分类（2012）》，将文化及相关产业定义为：为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合，分为文化产品的生产和文化相关产品的生产两个部分，新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、工艺美术品的生产、文化用品的生产、文化产品生产的辅助生产、文化专用设备的生产共10个大类，以及新闻服务、广播电视服务、出版服务、文化遗产保护服务、会展服务、工艺美术品的制造等50个中类和新闻业、图书出版、广播、电视、广告业、博物馆、雕塑工艺品制造、漆器工艺品制造、抽纱刺绣工艺品制造、文物及非物质文化遗产保护等120个小类。与《文化及相关产业分类（2004）》相比，《文化及相关产业分类（2012）》在文化创意类型中有明显修订和调整，第二层的大类由原来的9个调整为10个，新增文化创意和设计服务、工艺美术品的生产、文化产品生产的辅助生产等3个大类，明显地增加了文化创意和具有文化内涵的特色产品的生产（见表2-1），而这些增加内容均与非物质文化的创意和设计有着较大的内在联系，也给非物质文化遗产的创意产业化指明了发展的空间和方向。

表2-1 《文化及相关产业分类（2012）》活动类别修改内容

资料来源：中华人民共和国国家统计局：文化及相关产业分类（2012）[EB/OL].（2012-07-31）[2016-06-06].http://www.stats.gov.cn/tjsj/tjbz/201207/t20120731_8672.html.

就文化产业经济影响指数而言，其主要度量文化产业对当地经济贡献大小，或者说，当地经济发展对文化产业的依赖性大小。根据经济增长贡献率的计算公式，数值的高低取决于文化产业增加值增量相比当地GDP增量的大小。数值较高，则文化产业对当地经济增长贡献较大，反之则相反。根据2014年中国文化产业指数发展报告显示，2012年在中国31个省区市中，有4个地区的文化产业贡献率大于10%，分别为北京（15.40%）、黑龙江（10.24%）、江苏（10.86%）和河南（11.35%）；河北、吉林、上海、浙江、山东、湖南、福建、江西、广西、四川和陕西等11个地区的文化产业贡献率为5%～10%；另除西藏外，内蒙古、安徽、甘肃、青海、宁夏和新疆共6个地区的经济贡献率低于3%，且它们均是中西部地区。据2016年中国文化创意产业发展报告，2013年中国文化产业增加21351亿元，与GDP的比值是3.63%。从增速的情况看，应该说从“十二五”以来，文化产业的增长速度是逐年降低的。2014年以来，随着中国经济进入“三期”叠加阶段，政府逐渐降低对市场的宏观调控，政策的效益呈现递减趋势，产业发展政策从政府转向市场，发展速度下降，实际上我国文化创意产业发展越来越显示出在经济发展的各个方面要走向与实体经济融合的道路。

当前，文化及其相关产业在各国经济发展中的地位越来越重要，美国、英国、日本的创意文化产业占GDP的比重约为15%到25%之间。而我国的2016年文化产业增加值仅为30254亿元，占GDP的比重为4.07%，还不到5%。面对这样一种产业发展困境，我们必须要反思近几年来在文化创意产业发展过程中出现的形式大于内容等种种不合理的现象，应该认识到文化创意产业利润国际化的特殊方针，而那种只顾在国家环境内盲目追求文化产业产值的倾向，不但不能改变我国经济产业发展的总体结构，甚至还会给区域发展带来资源不平衡的严重后果。借鉴发达国家文化创意产业发展的历史经验和成果，从根本上全面纠正我们发展过程中的种种错误，也是我国文化创意产业全面发展的捷径。

二、宁波文化产业市场发展概况

根据2014年国家相关部门的统计数据，我国注册文化企业数量已接近250万户，文化产业总产值超过4万亿元，占GDP比重超过5%，一些经济发达省市如深圳的文化产业占GDP的比重已经超过10%。2014年，在各省市经济下行、增速发展放缓的情况下，文化产业的增速仍维持在10%左右，其中北京、上海等地的增速更达16%左右。在“十二五”期间，宁波全市文化产业增加值年均增长13.5%,2015年全市实现文化产业增加值328.6亿元，占全市GDP的4.1%，文化产业增加值在总量上排名全省第二，在占比上排名全省第三，尤其是文化制造业总量在全省居于首位。

（一）文化产业主体培育成效明显，产业结构日趋合理

近些年来，围绕“文化大市”“文化强市”的建设目标，宁波市政府及各级部门把文化及相关产业放在经济社会发展的重要战略位置，使得宁波文化产业整体规模和实力不断得以提升，在产业结构、发展方式、行业亮点、地域特色和发展环境上也不断深化和优化。初步形成了一批具有宁波特色的文化产业群，包括现代传媒、影视、演艺、会展、创意设计、文化旅游、动漫游戏、文化制造等；主体培育成效明显，文化法人单位机构数增加到2.5万多家，多家企业实现境内主板和新三板挂牌上市。宁波市文化产业总产值从2004年的334.2亿元增加到2012年的1186.9亿元。宁波市文化产业增加值从2004年的73.9亿元增加到2014年的339.4亿元，按同口径和现价计算年均增长率约15.9%；文化产业增加值占地区GDP的比重也持续扩大，从2004年的3.5%增加至2014年的4.5%（见表2-2）。

表2-2 2005—2014年宁波市文化产业总产值和增加值数据

资料来源：黄志明．宁波文化产业发展报告（2014）[M]．杭州：浙江大学出版社2014年版。

注：2013、2014年数据是新增加的，原书数据截止到2012年。

宁波文化产业的快速发展，除了已有的经济、文化优势外，更主要的是得益于政府部门对文化产业的布局、规划和政策保障。2015年5月29日，宁波市委、市政府印发《关于推进文化产业加速发展的若干意见》，同时出台了《宁波市文化产业发展三年行动计划（2015—2017年）》，从战略高度提出了宁波市文化产业加快发展的目标要求、实现路径和政策保障。“十二五”末，在宁波文化产业的市场发展情况、问题和趋势基础上，初步完成《宁波市“十三五”文化产业发展规划》，为宁波文化产业的加速发展指明了方向，提供了政策保障服务。

（二）文化产业蓬勃发展，成转型升级主力军

宁波市委、市政府围绕建设“文化强市”的目标和任务，把做大、做强文化创意产业作为一项战略性任务来抓，以重点产业培育为突破口，以大企业、大园区、大项目建设为载体，文化创意产业获得规模化、集约化、专业化、数字化、融合化发展。在经济新常态情况下，宁波文化产业逐步走向高端化、智能化、品牌化，成为经济转型升级主力军，文化产业引领支撑经济社会发展的作用进一步提升。“十二五”期间，宁波市文化产业在规模、质量、结构等方面不断提升和优化，加速融入经济新常态。“十二五”期间，全市文化产业增加值年均增速13.5%，超过全市GDP年均增速5个百分点，文化法人单位机构数增加到25856家。至“十二五”末，全市在建重大文化产业项目50个，3年内完成总投资超过1000亿元，文化产业成为城市经济社会转型的强大动力。

（三）新兴文化业态发展迅速，产业集群经济效益凸显

“十二五”期间，宁波各类新兴文化业态发展势头良好，已初步形成了现代传媒、影视、演艺、会展、创意、文化旅游、动漫游戏等一批现代文化产业群。2010年，国内最大的创意与工业设计集聚区宁波和丰创意广场投资建成了，使宁波加快了由“制造名城”向“设计名城”转变的步伐。同时，作为宁波市最大的文化创意产业园区——和丰创意广场的产业集聚效应日益显现，开园一年就入驻企业102家。2012年，和丰设计创意总产值约3.8亿元，带动产业化规模超过380亿元。

宁波市通过建设“1235”文化工程，重点打造十大文化发展集聚区，新建了宁波书城文化广场、创意1956等文化产业园区，完成了月湖景区、鼓楼沿、南塘老街等历史文化街区的建设。“十二五”期间，宁波国家级文化产业园区有4个，规模以上文化产业园区共有28个，已集聚企业1400多家，总产值超过42亿元。其中包括鄞州国家动漫原创产业基地、宁波和丰创意广场、宁波市国家大学科技园、宁波市软件与服务外包产业园、宁波麦中林文化创意产业园等。据统计，以象山影视城为基础成立于2010年的宁波影视文化产业区，通过将文化与旅游紧密结合，不断加快产业集聚步伐。2012年宁波影视文化产业区的游客达170万人次，经营性收入突破3800万元，先后引进浙江广电、上海石勇、宁波中邦、宁波龙泰等18家影视文化和传媒企业落户，累计注册资金3亿元，带动周边村庄实现旅游经营性收入3000万元，实现文化产值1.8亿元。经过十几年的努力，宁波市文化创意产业总体上发展环境不断优化，并呈现出集约化、基地化、规模化发展态势，初步形成影视制作、演艺娱乐、软件和计算机服务、广告会展、动漫设计和表演、工业设计、建筑设计、工艺美术等一批文化创意产业集群。

（四）文化产业发展的市场环境不断优化

基于当前宁波文化产业发展的特色和亮点，并结合产业的空间布局、功能区块和重点项目建设，宁波全力打造文化产业升级版，加强招商引资，强化产业平台功能。从招商引资来看，2015年，宁波市参加了上海·宁波周和武汉·宁波周的文化产业项目推介洽谈会，扩大了宁波文化产业的影响力。据统计，宁波市各地共引进文化企业650余家，总注册资金达到10亿元，引进重大文化产业项目33个，总投资达到116.43亿元，到位资金35.83亿元。2015年，镇海新引进市外200余家文化企业；江北新引进注册资金千万元以上的文化企业34家；鄞州罗蒙环球城建成开业；慈溪方特东方神画项目、华侨城等重大文化项目也建设进展顺利。2015年，宁波市建成30余个各具特色的文化产业园区，其中国家级园区5个、省级园区2个、市级园区5个，宁波广告产业园、宁波市国家大学科技园、和丰创意广场、麦中林创意园、创新128等特色产业园区集聚了大批的文化创意企业，宁波市初步形成了功能清晰、定位明确、错位发展的文化产业发展空间格局，不断引进和培育文化产业项目和产业主体，宁波文化产业集聚平台功能逐渐强化，也使得宁波市文化产业的市场环境不断优化。