二、宁波发展时尚产业的对策建议

根据各国时尚产业发展一般是从纺织服装业起步这一规律，结合当前宁波现实产业基础，我们建议在推进宁波时尚产业发展时，应以纺织服装产业为核心，同步推进以家居、文具等优势产业为辅助的时尚产业集群，并争取在“十三五”期间形成具有宁波区域特色的消费、会展、传媒等时尚产业综合配套服务体系。具体可以从以下四个方面进行努力。

（一）做好整体布局，统筹推进时尚产业发展

首先，由市经信委牵头，会同贸易、人社、科技等部门共同研究制定宁波时尚经济发展规划。其次，构建具有一定规模的时尚经济产业园，引导时尚产业集聚，打造地区时尚地标，推动产业的协同创新。建议从市级层面按照产品类型建设多层次、多类型的时尚产业园区，如时尚创意园区、时尚设计研发园区、时尚宣传营销中心、时尚文化园区，促进宁波时尚经济的集群式发展。再次，建立宁波时尚经济行业协会，协调政企关系，促进企业间的交流合作，有效整合产业资源，形成发展的聚合力，并加强与上海、北京、伦敦、巴黎等国内外城市的前沿时尚行业协会的交流合作。

（二）实施梯度开发，加快提升时尚产业层级

首先，应抓紧建设自主时尚品牌梯队，选择一些能够突破的领域，促进优势资源向名牌企业集中，重点扶持、培养和打造一批具有国际竞争力的龙头企业和时尚品牌，如雅戈尔、太平鸟、维科家纺、方太厨具等。其次，顺应品牌企业转型升级的趋势，以自主品牌创新为着眼点，着力突破产业设计与营销“微笑曲线”两端，构造新型的时尚产业发展架构。以纺织服装类企业为试点，率先把服装品牌作为时尚品牌进行定位，精细划分产业链各环节，提炼有竞争力的时尚品牌，予以重点扶持，实现以点带面的整体提升。再次，加大专项资金扶持力度，建立时尚经济风投机制。建议在宁波市天使投资引导基金中设立促进时尚经济发展的专项基金，协调宁波金融机构给予贷款政策支持，全力支持宁海文具、奉化厨卫、慈溪家电家具等时尚特色产业集群发展。

（三）拓展时尚产业消费领域，搭建立体化扩散渠道

首先，要进一步完善商业载体，打造“一个中心、三个圈层”的时尚消费聚集区。“一个中心”，即以天一广场、和义大道、老外滩为主体的时尚商业消费中心；“三个圈层”，即以东部新城为主体的进口商品时尚消费圈，以鄞州万达、环球城为主体的南部时尚消费圈，以第六空间、红星美凯龙、宜家为主体的时尚家居消费圈，逐步完善宁波时尚消费行业链条。其次，宁波可以发挥临港优势，加快推进时尚产品贸易专区建设，如以梅山保税港区为依托，打造宁波国际时尚产品或奢侈品消费街区，打造宁波时尚高端产业链，加快推进时尚产业的跨境贸易，提升产业国际化水平。此外，加快推进时尚产业的“互联网+”进程，宁波作为“中国服装电子商务最佳示范城市”，已具有一定的电子商务开拓能力，建议建设宁波时尚产业电子商务综合平台，并推出手机客户端和手机网站，不断提升产业营销精准度和促销力度，拓展新型营销和体验模式，加速产业的扩散。加大O2O模式应用领域，从现有的服装纺织向家具、文具拓展，实现“线上线下”联动发展，解决时尚产业的“最后一公里”问题。

（四）加快人才培育，提升时尚产业发展潜能

在时尚人才的培养方面也应两条腿走路：一方面，提高区域内人才培养能力，以浙江纺织服装职业技术学院为基础，引进国外时尚类优质高校教育资源、专业管理机构，创办本科层次的“国际时尚学院”，开设时尚设计与时尚营销方面的专业，培养紧缺的时尚设计师、时尚买手、时尚与奢侈品管理、时尚品牌运营等人才。加强与宁波时尚企业的共同合作，定向培养宁波时尚企业发展所需的急需人才，如雅戈尔订单班模式、太平鸟电子商务基地模式。另一方面，加大对高端时尚产业人才的吸引力度，在国内外各类时尚设计院校（如东华大学、北京服装学院等）公开选拔优秀人才，引进这些优秀人才落户开设设计师工作室，给予资金补助与政策扶持，为这些人才在宁波提供发展空间。同步推进设计人才的展示交流平台建设，组织开展国内外多类型的时尚产品设计比赛，邀请国内外设计师特别是国外新锐品牌设计师参与比赛，为宁波时尚人才与国际时尚人才同台竞技、交流合作畅通渠道。

作者单位：浙江纺织服装职业技术学院

（宁波市社会科学院文化研究所整理）