前言

技术以前所未有的方式与产业紧密结合，产业升级与生产方式的转型是当前中国纺织服装行业发展与创新的主要目标。中国在过去短短三十年间实现了供不应求向供过于求的历史性转变，进入了过剩经济时代。针对供给侧经济时代的需求特点，“互联网+”和“中国制造2025”出现在政府工作报告中，也引发了包括品牌视觉语言在内的内容与数字化、客制化趋势的深度碰撞。数字化与客制化作为两种主流趋势，极大地影响着当今目标消费者的生活方式，进而引发目标消费者的消费需求转变，促使品牌模式与传播方式的改变。视觉营销作为传递产品与品牌信息、实现品牌与消费者互动与沟通、塑造品牌形象的媒介与工具，对品牌发展具有重要意义。通过对视觉要素的整合及目标消费者接触节点的管理能够提升品牌价值与销售，并由此作为一种文化现象与当代主流价值观产生共鸣，进而激发品牌创新能力，从中借鉴品牌孕育的方法，形成品牌价值提升的温床。

作为一种通过视觉与消费者沟通的视觉语言，品牌的视觉营销与视觉元素贯穿于品牌与消费者间的所有接触节点，实时向消费者传播信息、传递价值。本书旨在通过基于数字化、客制化趋势背景下的品牌视觉营销系统研究，探讨催生品牌价值的关键环节，为国内服装品牌演化升级探索上延路径。

刘丽娴

2016年1月15日于浙江理工大学