三、如何判断企业的“吉凶悔吝”

“八卦”蕴涵的内容非常丰富，对它解读也就变得非常不易。“易经”用“卦象”和“爻象”表示事情的发展变化，用吉凶悔吝表示对形势的判断。

客观形势对当事者有利，就为吉。客观形势对当事者不利，就为凶。行为不当，十分懊恼，就为悔。举棋不定，拿不定主意，就为吝。吉凶表示外在的得失，悔吝则表示内心的感受。

同样道理，报表提供了企业情景、情势的“八卦图”，“吉凶悔吝”还要靠自己判断。如何判断呢？同解读“八卦图”一样，并非一件易事。这里有两条经验可供借鉴。

多年以前，从朋友那里学到一句话：先扣帽子，后扎小辫儿。什么意思呢？先把一个不好的名目，强加到某个人头上，然后再找证据加以证明。其实，我们也可以把它用于财务分析当中。

具体说，在财务分析过程当中，首先要有一个假设或判断，然后到报表寻找相关的数据，支持或支撑你的这种判断。比如，经济形势不好，企业业务不好，库存积压增多。这个时候，你会有一个预感，流动资产的存货项目，应该比以往有所增加。因而资产负债表的相关项目，也应该有所体现。不然，报表可能就有问题。

反过来说，道理也一样。你没有经验，没有感觉，没有判断，在这种情况下去看报表，非常容易陷入数字迷宫。用现代管理之父彼得·德鲁克的话说就是，“没有见解，就掌握不了事实。”没有感觉，一堆数据永远只是一堆数据，你根本不可能把它利用起来，说明一个问题。

不学财务的人，往往不知道一个基本事实：单一的财务数据不说明任何道理！你如果觉得它资产规模大，肯定有比它更大的。假如它资产负债率是85%，那么这点资产规模就变得更加没有意义。再比如，某公司的利润率是40%。乍一看，可能觉得比较高了。但如果它的周转率很低，这也没有多少意义。

所以说，所有的财务数据都有片面性，所有的财务指标也都有片面性。不光财务数据、财务指标有片面性，财务报表也有片面性。报表编出来已经是过去时了，你用过去的数据说明现在和未来吗？太难了！它只是一个工具、一个窗口，供我们参考、借鉴。

财务数字和财务报表的背后，都是客观的经济事实。所以，进行财务分析时，一定要注意账实结合、账事结合。中国古语说得好，兼听则明，偏信则暗。只有反复印证、相互参照，才能抓住事物的本质，看清事情的真相。

附记：换个角度天地宽

有一次，在济宁讲课。有个企业家和笔者聊天，他说，我们这些人，其实不少听课。言外之意呢，听你讲课也没有什么稀奇的。他又说：“听×××的课，我得头疼两个星期！听您的课，不头疼。”×××是非常有名的财务专家。他这话什么意思呢？其中固然不乏恭维的成分，但也是某种程度的认可。

笔者不是什么专家，也当不了什么专家。这一点，笔者从不否认，但笔者也有自己的原则和风格。

第一，笔者不装。懂就是懂，不懂就是不懂，决不不懂装懂。第二，笔者说“人话”。什么叫人话？普通人、正常人能懂的话，决不使用自己不懂的专业词语。即便使用，也要转换成日常口语，再去表达。第三，笔者有自己的立场。一定要站在企业家的立场上说事情，一定要站在企业全局的高度看问题。

当然，笔者的书和课也不是让所有人都满意。有人善意批评我：你的这些东西啊，专业人士觉得不够专业，非专业人士觉得不够通俗。这话不是没有道理。但这真是一个没有办法的事情。笔者不想当什么专业人士，更不想当什么非专业人士，只想当一个对企业家有用的人士！

报表的背后都是实物或实事，说“人话”也能把报表说清楚。财务的背后是业务，业务的结果是财务。跳出报表看报表，方能看到报表的全貌。反之，脱离实物或实事等原始信息，在一些概念上打转，会有好的出路吗？笔者不相信。