三　湘商文化影响力发挥面临的问题与挑战

（一）社会多元化思潮的冲击

湘商文化是在坚持社会主义先进文化前进方向，坚持中国特色社会主义文化发展道路的基础上形成的，是社会主义先进文化的重要组成部分。一方面，随着全球化的发展，西方发达资本主义国家凭借其经济、政治实力所形成的文化强势地位，传播西方的价值观念、政治模式和生活方式，以图冲击、削弱马克思主义在中国意识形态领域的指导地位；另一方面，随着中国社会主义市场经济体制的建立与发展，社会的阶层结构出现分化，产生了不同的社会利益集团，形成了多样化的文化观念和价值需求。各种社会思潮如新自由主义、新利己主义、消费主义、后现代主义、历史虚无主义等在思想文化领域此起彼伏、层出不穷，对湘商文化的传承与发扬产生了消极影响。

（二）传统文化中消极因素的干扰

虽然企业家的价值观是企业价值观的基础，但是企业价值观又受到了来自不同地方的员工的价值观念的影响。在企业的金字塔结构中，基层工作人员占多数，中层管理人员次之，高层管理人员更少。相对而言，中层以下员工思想较为落后，容易受中国传统文化中消极因素的影响。有学者认为传统文化中的消极因素有以下几方面：一是小农意识和追求安稳的文化心态，抑制创造力生长；二是尊崇家长权威的社会伦理，阻碍自主意识与创造精神的形成和发展；三是泛道德化倾向，影响科学精神的确立。这与《关于加强湖南异地商会建设支持湘商发展的意见》中培育湘商文化，要求“发扬精诚团结、昂扬向上、自强不息、艰苦创业的时代精神，以‘勇于创业、开拓进取、依法经营、诚实守信、回报社会’为宗旨是格格不入的”。[5]这些消极因素通过人际传播，将对湘商的价值观造成不利影响，制约着积极正面的湘商文化的影响力的扩展。

（三）现有文化产品缺乏竞争力

作为一种社会性和精神性的存在，文化产品能够满足人类的精神需求，反映社会意识形态。湘商文化产品竞争力的高低直接关系到湘商整体文化影响力的大小。在运用百度、Google、维基百科等搜索引擎搜索的基础上，将湘商主要文化产品与晋商主要文化产品进行对比，不难发现：影视作品中，晋商题材的有10部，湘商题材的有1部。反映晋商的电视剧《晋昌源票号》、《哥哥你走西口》、《乔家大院》均获得了代表全国电视剧创作最高水平的“飞天奖”，《乔家大院》收视率位居当年五大频道类别中中央级频道电视剧收视率之首。出版书籍中，晋商题材的有39部，湘商题材的有12部。反映晋商的《晋商城宅》获国家图书奖。在话剧舞剧中，晋商题材的有2部，没有湘商题材，反映晋商的话剧《立秋》被称为“新世纪中国话剧的里程碑”。参见表2。

表2　晋、湘商主要文化产品对比

由此可见，湘商文化产品在竞争中所处的劣势地位，对湘商文化影响力的有效发挥十分不利，这是湘商文化建设短期内面临的又一大问题和挑战。

（四）网络信息传播亟待加强

互联网的普及，引发了文化传播方式的深刻变革，它兼具电视、图书、广播、电影等传统媒介优势，占领了文化传播的制高点。据中国互联网信息中心统计，截至2014年6月，我国网民数量达到6.32亿。在网络社会里，强大的电子通信系统可以使文化信息瞬时遍布世界的每一个角落，这为湘商文化的传播及影响力的提升提供了良好的环境。但是，通过对湘商网络信息传播情况的调查，发现有以下缺陷：一是主流网站宣传引领力有待提升，特色宣传品牌偏少；二是宣传的覆盖范围较低，存在诸多盲点和“空白地带”；三是宣传的网络资源共享程度较低，造成资源浪费；四是宣传的同质化现象严重，创新能力不足；五是网络传播队伍素质参差不齐，网络使用水平有待提升。