安利成功细节
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一、安利公司总部

美国安利公司创立于1959年,是世界知名的家庭日用品生产商及销售商。它的发展不仅仅是一家企业的成长历程,而且是两个人物的创业传奇。创办人理查·狄维士和杰·温安洛凭着既环保又具有多用途的浓缩清洁剂,在美国密执安州大急流市家中的地下室携手共创了安利公司。在成立的第一年,公司的营业额就达到50万美元。两年后,他们搬迁到亚达城的一个废弃加油站,揭开了安利事业成功的扉页。

1971年,安利的第一个海外分公司在澳大利亚成立。自此之后,安利相继在亚洲、欧洲及美洲拓展业务。每一家安利分公司在当地市场都是一个企业实体,对促进当地经济发展和提高当地人民的生活品质发挥着作用。

安利总部位于美国密执安州亚达城,占地28万平方米,各项生产、办公及储运设施绵延逾1公里,共有超过80幢的建筑物,包括设备先进的研究开发中心、厂房及仓库等,其中生产厂房共有40多幢大楼,总占地面积达8万平方米,设有粉剂、液体产品、喷雾产品、化妆品、香皂、塑料瓶、纸箱等生产线,生产设备投资超过1亿美元。此外,安利在美国、中国、韩国、日本等国家均设有生产厂房,规模遍及全球。

美国安利旗下的纽崔莱营养补充食品公司在美国加州湖景镇、巴西及墨西哥均设有种植场,占地共3280多公顷。纽崔莱公司自行种植生产天然营养食品的植物原材料,在美国加州宾纳镇设厂生产,并进行广泛的农业研究。1996年以年营业额逾10亿美元成为世界最大的维生素及矿物质营养片的制造商。此外,安利在世界各地拥有面积超过56万平方米的生产、储运及办公设施,以配合公司的全球销售业务发展。

在产品的研究与开发领域内,安利精益求精,不断进步,在全球共设有97间专业实验室,聘请700多名专业科研人员。其中,安利在亚达城总部耗资千万美元兴建的、占地1.4万平方米的研究开发中心,设有57间配备一流仪器的实验室,延聘了450多名科研专家及技术人员,专门从事产品的研究与开发,至今安利已取得380项产品专利,有430项专利正在申请之中。安利的科学研究成果发表于多种书籍、论文及专业期刊中。雄厚的实力和出色的科研力量使安利产品荣获多个奖项:

(1)1994年,安利净水器荣获塑胶工程师学会颁发的“国际杰出塑料消费品奖”。

(2)1996年,国际成就促进学会颁发“杰出表现奖”,以表彰安利在科研方面的成就。

(3)1997年,美国皮肤专科学院颁发“金三角奖”,表扬安利在教育社会大众防治皮肤癌问题上所作的贡献。

(4)2001年,由于在保护消费者权益方面的突出贡献,安利被中国保护消费者基金会授予“保护消费者杯”荣誉称号。

时至今日,安利的名字家喻户晓,以Amway为商标的产品达400余种,包括家居护理用品、个人护理用品、美容护肤品、营养补充食品及家居耐用品等,安利产品以多品种、高品质、全方位来满足消费者生活各方面的需求。

安利公司一直认为,合理运用自然资源和爱护自然环境是每个公民的责任。作为世界性的大型生产性企业,安利公司一直怀着强烈的社会责任感,以实际行动在世界各地不遗余力地倡导珍惜和爱护自然环境,并且将这种精神灌注到自身的产品生产之中,安利产品从配方到包装均反映了对环境的深切关注。安利的第一项产品乐新多用途浓缩清洁剂即采用具生物降解性的表面活性剂,其使用后可分解为二氧化碳和水,保护河流和湖泊的生态环境。大多数安利家居清洁用品均采用浓缩配方,以减少包装瓶等固体废料。同时安利早已停止使用破坏臭氧层的氯氟碳化物及刺激藻类植物生长的磷酸盐,亦不以动物做试验,更自觉地循环使用包装用料。

安利不仅在产品制造上落实环保意识,更热心参与环保活动,并在推动环保方面荣获多个奖项,如1997年颁发“绿色地球奖”,表彰安利过去10年在环保方面所作的贡献与成就;1997年安利因在减少工业化学废料的杰出表现,获美国副总统戈尔颁奖嘉许;1991年美国国立野生动物协会颁发“生态保护杰出成就奖”,肯定安利对保护野生动物的积极参与;1989年联合国曾颁发“环境保护成就奖”,表彰安利在推动环保意识方面所作的贡献。

如今,安利的业务已遍及五大洲的80多个国家和地区,为满足消费者日常生活需要而推出的安利系列日用品,已被全世界人们所接受。安利公司的员工人数也与日俱增,从1959年的几个人,发展到目前的1.2万人,营销人员超过300万名。凭着雄厚的实力及卓著的业绩,在1998年美国商业杂志《福布斯》(Forbes)全美500家私人企业排行榜上,安利名列第41位;在1998年《美国妇女服饰日报》(U.S.Women’s Wear Daily)全球化妆品公司排行榜上,安利名列第22位。此外,全球消费市场调查的权威机构Euromonitor指出,根据1998年全球估计零售营业额计算,安利旗下的雅姿美容护肤品跃居全球5大美容化妆品品牌之一,倍受人们的喜爱。