推荐序二

自“大众创业、万众创新”提出以来，国内各行各业掀起了创新创业热潮，在保障体系不断完善等利好因素的驱动下，新业态、新模式、新玩法层出不穷，一批富有探索精神的时代弄潮儿取得了相当惊人的成就。

农业、农村向来是我国政府关注的焦点，在全面建成小康社会决胜期的关键节点，更是在政策、资金、人才等方面获得了大力支持。再加上消费升级背景下，城市居民对绿色、健康的农产品的消费需求集中爆发，农户收入水平不断提升，对物美价廉的工业品有较高的消费意愿，使县域电商步入高速发展的快车道，在县域电商风口面前，创业者、企业及资本方迸发出了极高的热情。

但掘金县域电商绝非是一件易事，各地区在特色农产品等资源、地方政府扶持政策、物流及互联网配套产业支持等方面存在一定的差异，不能对成功模式进行直接复制。从诸多实践案例来看，有相当多的创业者及企业在掘金县域电商的过程中缺乏理智，布局前未能制定系统全面的战略规划，盲目切入导致自身陷入同质化竞争与价格战泥潭，资金链面临断裂风险。

在为农村创业者及企业提供服务的过程中，我深刻感受到对其进行县域电商理论知识、实践经验与技能教育的必要性。此时，能有系统全面的县域电商书籍就显得尤为关键。所幸，我有机会认识到了本书的两位作者，他们具备认真严肃的创作态度和锲而不舍的钻研精神，能够为其新书《县域电商运营：打造县域经济新引擎》作序，我感动、荣幸之至。

创业者及企业想要抓住县域电商的风口，必须对县域电商有深入认识，能够了解其发展现状、增长逻辑、未来趋势，这样才能明确自身定位，选择合适的切入点，制定科学合理的发展规划，推动自身及企业实现快速、稳定增长的同时，创造更多的就业岗位，提高农户收入，促进城乡资源的均衡配置。

本书对县域电商的顶层设计、运作模式、掘金机会、发展瓶颈、应对策略等进行了详细的阐述，尤其是在分析“互联网+农业”、农特微商、农产品直供电商、农产品O2O模式等农业农村产业创新机遇的过程中，结合了大量实践案例，对广大创业者及企业具有重要的借鉴意义。

华南现代服务业研究院常务副院长
文丹枫
2018年3月