思考题

一、单选题

1.以下关于网络营销调研的说法不正确的是（ ）。

A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务

B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌

C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研

D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定

2.以下不属于网络调研的特点的选项是（ ）。

A.及时性

B.共享性

C.经济性

D.主观性

3.以下说法正确的是（ ）。

A.网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查

B.为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容

C.网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简

D.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法

4.关于网上收集调研资料说法错误的是（ ）。

A.这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料

B.网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大

C.网络虽然快速发展，但调查者获取资料的方法从未改变

D.在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷

5.（ ）是企业网络营销调研中经常选取的两类对象。

A.竞争对手和顾客

B.合作伙伴和政府

C.顾客和政府

D.政府和社团

二、多选题

1.营销调研报告通常在结构上包括（ ）等几部分。

A.标题

B.导言

C.主体

D.结论

E.以上都对

2.封闭式问题的主要形式有（ ）。

A.附加问答题

B.顺位选择题

C.多项选择题

D.两两比较题

E.两项选择题

3.网络营销调研的主要内容包括（ ）。

A.消费者对产品的需求信息

B.现有产品或服务的信息

C.目标市场信息

D.竞争对手及其产品信息

E.市场宏观环境信息

4.网络营销调研的及时共享性表现在（ ）。

A.在互联网上企业发布的调查信息能在任何时间、任何地点迅速传递给连接上网的任何用户

B.网上调研是开放的，使得网络调查信息具有共享性

C.相比传统市场调研的先调查后分析，网络调查者可随时看到阶段性结果

D.通过网络开展市场调查能有效缩短调查时间

E.网络调查者无法在调研过程中看到调研的阶段性结果

5.在一手数据调研中，网络调研常借助的调研工具有（ ）。

A.网络问卷

B.计算机辅助电话调查系统

C.网络调研软件系统

D.搜索引擎

E.网络数据库

三、名词解释

1.网络营销调研

2.网络问卷调查法

3.网络讨论法

4.网络观察法

四、简答题及论述题

1.简述网络营销调研中查找一手资料的主要方法。

2.网络营销调研有哪些优点和不足？

3.在互联网上查找二手资料的主要途径有哪些？4.论述网络营销调研的实施过程。5.试述网络营销调研的策略。