开篇引例　阿里巴巴加速布局“医药电商+医疗服务”

2016年9月，阿里健康发布公告称，股东特别大会已通过了2016年8月24日阿里健康与天猫签订的服务协议，天猫医药正式并入阿里健康。阿里健康将为天猫医药提供全套外包及增值服务，协助天猫发展其医药保健电商业务并收取费用。

事实上，天猫医药与阿里健康两者之间具有高度协同性。从模式上来看，天猫医药拥有医药电商流量入口，阿里健康则是专业医疗服务提供方。双方合并能够进一步升级“医药电商+医疗服务”的模式。

2017年5月，阿里健康又发布公告称，阿里巴巴集团将价值38亿港币的天猫医药平台“蓝帽子”保健食品在线业务引入阿里健康。

目前，阿里健康电商业务版块包含阿里健康大药房、天猫医药代运营服务以及医药O2O一套完整的体系，其中代运营的天猫医药平台是阿里巴巴的核心医药保健品零售平台，也是天猫上增速最快的类目之一。

2017年7月，阿里健康协同万里云，对外联合展示了人机合作远程诊断的真实场景：阿里健康研发的医疗AI“Doctor You”将医学知识和人工智能技术结合，自动识别并标记可疑结节，提高了医生工作效率，降低误诊率和漏诊率，并起到了给医生“减负”的作用。

2017年8月，阿里健康与常州市合作医联体+区块链试点项目。阿里健康将最前沿的区块链科技应用于常州市医联体底层技术架构体系中，并已实现当地部分医疗机构之间的数据互联互通。此外，还与上海交通大学医学院附属新华医院签订战略合作协议，打造出一个示范型的“智慧医院”。

2018年1月9日，阿里健康与默沙东中国宣布，将共同启动战略合作项目，以构建一体化的“互联网+”预防性健康管理体系，推动成人疫苗接种的基础设施建设。

2018年4月25日，阿里健康对外宣布，将整合其体检、问医、购药等健康领域的服务能力，以线上“阿里医务室”的方式，为企业用户提供一站式健康解决方案。现阶段阿里医务室以“阿里体检”功能为主，首批体检提供商有爱康国宾、美年大健康等，覆盖国内100多个城市、400多家机构。

从软件供应商到远程医疗，到实体医院，再到健康服务，阿里健康在明显加速“医药电商+医疗服务”布局。

资料来源：赛柏蓝.

市场营销学于20世纪初发源于美国，是一门研究市场营销活动规律的学科。市场营销学的形成和发展是商品经济高度发展的产物，是营销实践的总结和概括。

医药市场营销学是市场营销学的一个新兴分支学科，它依据市场营销学原理，以医药市场为对象，研究医药产品或劳务从生产方转移到适合的消费方的全过程。该学科旨在探索医药市场营销的规律与方法，从医药市场营销管理角度分析、阐述医药市场营销的理论与实践问题。