前言

写作驱动

据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预估接近580亿元人民币，远远超过2015年中国电影的440亿元票房总收入。也就是说，网红在变现能力上已经接近甚至开始超过大明星，成为商家和企业眼中新的关注点。

阿里巴巴集团CEO张勇表示：“网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应。这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。”

从网红的变现渠道来看，电子商务依然是最主要的商业方式，大部分网红选择了淘宝开店或者与淘宝商家合作，通过内容来为店铺引流，增加店铺的销量。

淘宝时尚生活负责人靳科表示：“红人是成长于淘宝创新土壤中的最具代表性的一个群体，而淘宝平台的年轻化趋势给红人店铺带来了更多的目标消费者。未来淘宝将充分利用个性化大数据、粉丝工具、视频、社区等方式助推红人经济的发展。”

同时，阿里巴巴也抢先一步占领了内容电商高地，构建了一条网红从成长到成熟直到最终商业化的完整链路。而且淘宝未来还会从品牌保护、粉丝管理、产品支持及流量补充等多方面对电商网红给予全面支持。这是网红的机会，同时也是商家、企业和内容创业者的机会。2016年网红出现了井喷式的发展，但这仅仅只是一个开始，对于企业和商家来说，一定要及早抓住这个机会。

十年前你错过了阿里巴巴，五年前你错过了淘宝，内容电商是你不能再错过的！

本书是一本以帮助商家、网红或个人通过内容电商促进网店销量为核心，由作者结合内容电商技巧与实战案例所打造的淘宝网店内容电商运营的实战型宝典。

本书特色

本书的主要特色：全面为主＋技巧称王。

一、内容全面，通俗易懂，针对性强。本书体系完整，以淘宝网店为核心，以内容电商为根本出发点，进行了11章专题内容的详细讲解，包括内容矩阵、社交红利、流量入口、手机淘宝、淘宝头条、淘宝直播、有好货、爱逛街、必买清单、红人淘等，帮助读者彻底掌握淘宝网店的内容电商运营方式。

二、突出实用，技巧称王，快速传播。去除了大量基础内容，直接从干货技巧入手，同时增加了营销工具、行业案例，通过5大内容设计技巧＋7大内容电商平台＋15个内容引流吸粉技巧，将内容电商构建、运营平台以及行业案例全都囊括其中，立体、全方位地深入剖析淘宝网店内容电商的专业技巧。

本书内容

本书共分为11章，具体内容包括：“内容电商：‘移动＋社交’带来新趋势”“内容矩阵：粉丝经济时代下内容为王”“社交红利：未来一切交易都将是社交”“流量入口：如何吸粉、增粉、爆粉”“手机淘宝：揭秘移动时代的内容电商”“淘宝头条：引领生活消费的资讯平台”“淘宝直播：可边看边买，所见即所得”“有好货：千人千面的流量展示新平台”“爱逛街：聚集淘宝中所有最会买的达人”“必买清单：做好新品引流和老品维护”“红人淘：网络红人们带你去逛街淘宝”。

图解提示

本书是一本侧重于淘宝网店内容电商应用的实战宝典，书中采用很多图解的方式进行分析。图解能够方便读者对重点的把握，让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，节约了大量的阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，以获得更好的阅读体验。

作者售后

由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。