1.2 草根逆袭，网红当道

网红当道与新媒体的崛起息息相关，可以说是新媒体社交平台造就了网红。其实网红的出现要远远早于新媒体平台的诞生，早在20世纪末，在互联网还远没有如今这种普及程度的时候，网红就已经出现了。

网红发展历程

在网速只有几kB/s的20世纪末期，互联网的阅读习惯是浏览文字，于是像痞子蔡、宁财神这样的知名网络文学作者成为了第一代网红；之后随着互联网在中国的发展，图片信息时代来临了，芙蓉姐姐、凤姐的出现将网红带入了2.0时代。芙蓉姐姐通过把自己的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑社区等论坛一举成名，成为了名副其实的“网络红人”。在芙蓉姐姐之后，网红的发迹模式被接踵而来的新社交媒体彻底改变。微博、微信这种具有互动功能并兼容图文、视频等内容形式的社交方式迅速风靡，很快就成为了网民的“手办”。与此同时，依托这些新崛起的网络社交媒体平台，网络走红变得简单起来。

1994年出生的穆雅斓并不是明星，但她却体会到了一夜成名的感受。“谁能帮我找到这位疯一样的女子，《恶棍天使》可以有她!”明星邓超在微博上发出一条微博，微博中链接一个视频，是一位年轻女子自拍的搞怪内容。这条微博一经发出，立刻引来几万网友转发，瞬间就帮邓超寻找到视频中的女主角，她就是网名为“穆雅斓”的草根女孩，这个自拍配音视频的女孩由此迅速走红网络，在2015年中国网红排行榜中穆雅斓排在第8名，如图1-3所示。

一条微博、一段自拍视频就可以引发网友围观而成为网红，不能不说这一事件是对新媒体社交方式与零距离互动特征的完美诠释。在这种模式下，新一代网红就这么迅速成长起来。

纵观网红3.0的特征我们不难发现，这些网红大多来自“草根”阶层，具有显著的平民属性，同时在他们身上还兼具娱乐特征，他们通过大胆的自我展现方式吸引粉丝的关注，同时他们与新媒体社交平台之间也产生了互相依存的“连体”关系。

新媒体社交平台带来网红3.0

网红从图文形态的2.0向多媒体形态3.0转变的诱因是新媒体社交平台的出现，以微博、微信、视频直播为社交互动方式的新媒体社交平台实现了把图文、短视频、语音等不同内容表现形式集于一体的强大功能，使用户有了自己的“社交方桌”，实现了每个用户“我的地盘我做主”的社交中心诉求。

这些新媒体社交平台在互联网用户群体中快速普及，个性化的社交行为遍布于这些平台之上。用户不仅满足于传统意义上的交流，更开始把它们当作展示自我的平台，于是网络中开始流行“晒自己”，与个人有关的一切信息内容都被用户“晒”了出来。有人“晒”自然有人看，能够引起大众兴趣点的现实行为在网络中被追逐放大，用户开始流向那些能够引起兴趣的信息发布者。

在新浪微博上拥有超过2700多万粉丝的“回忆专用小马甲”最初只是用微博的形式来晒自己的两只宠物，内容包括一些生活记录和宠物照片，谁知一下子获得了大量宠物爱好者的关注，从此以后这一微博就成为宠物爱好者的聚集地，粉丝们也开始持续关注这两只明星宠物——萨摩耶“妞妞”和折耳猫“端午”，如图1-4所示。

除了上述这种自我发起式的走红外，一些带有新闻性质的事件经过新媒体社交平台的传播也成为热点，自然而然地，这些事件的主人公也就很容易走红。

雪梨原名朱宸慧，网络爆出她是“国民老公”王思聪的绯闻新女友后，雪梨的人气迅速升温，一夜之间就成了网红。如今她的新浪微博粉丝数量早已超过200万，如图1-5所示。雪梨的迅速成名要归功于“绯闻新女友”事件在社交网络中的传播，而她借助在粉丝群体中的影响力，淘宝店铺卖出了天文数字的年销售额则是后话。

无论是“自红”还是“事件红”，都不得不承认新媒体社交平台在其中所起到的积极推动作用。尤其近两年，随着视频直播的兴起，新媒体社交开始展现出浓郁的视频化倾向。相比其他表现形式，视频更加直观与直接，也因此获得了用户的青睐，通过这种方式更多的网红走到了前台。

由于喜欢录制各种各样的搞笑视频并上传到网络上，四川乐山的女孩罗休休成功吸引超过220万粉丝的关注，成为了名副其实的“网红”。据罗休休自己透露：“最初我只是拍一些短视频传到网上，后来发现有人喜欢我讲笑话，我就开始讲。最初就是些简单的段子，从网上找来再加上自己改编原创，然后我把段子拍成视频，配上音，加点字幕就OK了。自从我讲笑话开始，粉丝上涨速度就变快了，具体一天涨多少忘了，可能有一万吧。我现在微视粉丝有220多万，美拍粉丝也220多万。”如图1-6所示。

视频直播从2015年开始普及，至今已经成为新媒体社交领域不可忽视的力量，它与微博、微信一起成为了当今网络社交的主流，与微博微信相比，视频的增长潜力显然更大。

与传统的网络信息发布平台不同，在新媒体社交平台上最为突出的功能就是“互动”，信息传播者发布信息仅仅只是开始。随着信息在平台上的传播，用户可以加入进来与传播者甚至其他用户展开互动，而互动的内容可以是传播者的话题，也可以与此无关；更为重要的是在反复多次的互动中，用户与传播者之间所产生的情感黏性随之积累，继而在平台上形成捆绑式的情感依赖，最终实现双方的社交目的。由此，新媒体社交平台在现实中也是极具存在意义的。

无疑，新媒体社交平台的出现与快速发展给了用户更好的展示空间，它也因此成为网红的重要诞生地。网红从初始的输出内容吸引关注到建立粉丝族群，乃至从粉丝身上实现变现都依附于这些平台。由此我们可以说，正是这些新媒体社交平台孕育出了新一代网红3.0。