推荐序

Preface

网红与网红经济是近两年在互联网领域最受关注的热点。其实“网红”从20世纪末就已经出现，至今有近20年的历史。但是从网红“职业”化演变到网红经济规模化发展却在近几年才呈现出端倪。

网红这一群体有着显著的互联网基因，他们的出现颠覆了传统的明星式审美。在他们的身上不仅具有互联网普通用户的“草根”气质，同时还兼具着新时代的网络娱乐化特征。如果单纯从娱乐的角度来看待网红与网红经济，那么得出的结论也无外乎是草根明星与粉丝之间“过家家”似的玩儿闹而已；然而，如果从经济学、管理学甚至商业模式进化学的角度来看，这其中可咀嚼的地方就有很多了。例如，经济学者可能更关心“网红经济到底是粉丝经济的延伸还是粉丝经济的取代者”这样的问题，而管理学家则会对“网红资本化的前景”感兴趣……同样的，“网红运营体系下的商业模式”“网红粉丝族群化发展的可能性”诸如此类的问题其实都在等着我们去找寻答案。

作者通过本书首先向所有读者提出了一个重要问题，那就是“在网红经济中居于核心地位的到底是谁？”相信大多数人对这个问题的回答一定是“网红”。这个答案显而易见，以至于在很长时间里我也同样是这样认为的。但是在阅读了本书后，相信读者会得到不同的答案，而这个答案就是“粉丝”。

在网红经济的世界里，粉丝所占据的位置是如此无与伦比，以至于在整个生态圈中，所有角色都在为他们服务，所有模式都以他们为对象来制定，所有的内容输出都是在满足他们的需要……这就是作者把粉丝看作网红经济核心的最根本理由。

本书正是基于上述观点发展而成的。因为，在把传统粉丝经济的特征与网红经济特征进行比对后，我们能够发现在它们之间有着很大的不同。这种不同首先反映在关系上，传统粉丝经济中明星与粉丝的关系与网红经济里网红与粉丝的关系存在着很大区别；其次，在商业模式上，依托互联网而存在的网红模式与依靠传统媒介发展的明星模式同样相去甚远；在粉丝变现端，这种不同就体现得更为突出。正是这些不同的存在让网红乃至网红经济具备了独特的魅力，而很显然正是这种魅力吸引着成千上万的人。

本书的观点均是从粉丝经济与网红经济的不同之处切入，开创性地定义了“网红粉丝经济学”概念，以“粉丝”这一群体为核心，把网红的粉丝运营、粉丝关系管理、粉丝变现等内容融入其中，构建出了完整的“网红经济学”体系。

本书最大的亮点并不在于对网红经济学的内容阐述，而是通过设计出一系列“网红粉丝经济学制胜法则”，前瞻性地为网红经济粉丝经营指明了趋势性发展之路。这种带有预言性质的内容设计形式在同类型图书中很少见，也从一个侧面反映出作者在网红经济领域的研究已经到达了相当深入的程度。

本书中的一些前瞻性观点，比如“基于粉丝智慧共同创造产品价值”“粉丝管理的实时响应”“由情感触发的情景营销”等不仅是未来网红经济的发展方向，同样也是传统营销的发展方向。从这一点来看，本书虽然立足于网红经济与粉丝经济，但其观点已经具备了相当的通用性，而这正是本书最大的价值所在。

除此之外，案例选取方面也是本书的一大亮点，既引用了具有代表性的网红案例，同时又为读者展现出很多具有创新性、趣味性的网红案例，让读者在阅读时既不会产生乏味感，又能够学到新理念。

本书作者曹志先生曾经从事营销工作，近年来一直致力于互联网新媒体模式的研究，他本身就是一个“网红”，在微信平台上粉丝无数。正是因为具有这样的身份，使他对网红经济与网红模式有着更为深入的理解，对网红经济的发展趋势有着独到的见解。如果您恰好对网红与网红经济感兴趣，那么阅读本书将能够给您带来不小的收获。

博士、独立作家、互联网营销专家 文丹枫